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綠色消費(fèi)范文第1篇

XX綠色消費(fèi)倡議書(shū)

親愛(ài)的市民朋友們：

你們好!

環(huán)境是我們?nèi)祟惣白匀唤缢猩镔囈陨娴幕A(chǔ)。愛(ài)護(hù)地球、維護(hù)生態(tài)、保護(hù)環(huán)境是每一個(gè)公民義不容辭的責(zé)任。XX年世界環(huán)境日中國(guó)主題為“綠色消費(fèi) 你行動(dòng)了嗎?”。這一主題旨在強(qiáng)調(diào)綠色消費(fèi)理念，喚起社會(huì)公眾轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念和行為，節(jié)約資源能源，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

綠色消費(fèi)，是一種新的時(shí)尚、也是社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)，為此，我呼吁廣大市民朋友，一起行動(dòng)起來(lái)，爭(zhēng)做綠色消費(fèi)的宣傳者、實(shí)踐者、推動(dòng)者。我們倡議：

一、牢固樹(shù)立生態(tài)文明觀，努力學(xué)習(xí)環(huán)保知識(shí)，大力宣傳保護(hù)環(huán)境的重要性，積極推廣綠色消費(fèi)知識(shí)，崇尚節(jié)儉、適度消費(fèi)、節(jié)約資源、減少污染、可持續(xù)發(fā)展的綠色消費(fèi)模式，爭(zhēng)做綠色消費(fèi)的引領(lǐng)者。

二、以愛(ài)護(hù)環(huán)境為己任，自覺(jué)維護(hù)城市清潔衛(wèi)生，不亂扔廢電池、廢金屬、廢塑料、廢玻璃，不隨地吐痰，不隨意踐踏草坪，不攀枝摘花，不亂涂亂畫(huà)，積極參與綠化植樹(shù)、環(huán)境衛(wèi)生掃除、垃圾分類處理、廢舊物資回收等環(huán)保志愿活動(dòng)。

三、從我做起，從現(xiàn)在做起，從身邊小事做起，提倡綠色生活，節(jié)約資源，減少污染，回收資源，綠色消費(fèi)，支持環(huán)保。

四、堅(jiān)持綠色、環(huán)保、健康的消費(fèi)理念，不追求高檔、時(shí)尚、奢侈消費(fèi)，不買用難以降解材料包裝和過(guò)度包裝的物品，盡量不使用塑料袋、塑料飯盒、一次性木筷等一次性用品。

綠色消費(fèi)范文第2篇

其實(shí)早在新千年以前，綠色消費(fèi)就被認(rèn)為是必然的趨勢(shì)，引起了普遍的關(guān)注，綠色生產(chǎn)、綠色營(yíng)銷等概念也風(fēng)行一時(shí)?？墒菗?jù)有關(guān)部門(mén)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，雖然有30%以上的消費(fèi)者聲稱很在意企業(yè)的產(chǎn)品是否“綠色”，但是綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)份額卻很少能達(dá)到3%，有學(xué)者把這個(gè)現(xiàn)象稱為30：3綜合癥，這一綜合癥使得目前綠色消費(fèi)市場(chǎng)有曲高和寡之憾，企業(yè)家很難下定決心、不能全力以赴。我覺(jué)得有兩個(gè)問(wèn)題需要明確，一是誰(shuí)是綠色消費(fèi)者？二是我能否承擔(dān)綠色成本？

一、誰(shuí)是綠色消費(fèi)者？

97年，我在法國(guó)進(jìn)修，每次去超市購(gòu)買東西，我們的法文翻譯總是選擇一種深顏色的購(gòu)物袋，我很奇怪，他告訴我這種購(gòu)物袋是用再生紙生產(chǎn)的，價(jià)格雖然貴一點(diǎn)，但是對(duì)環(huán)境保護(hù)有利，大部份法國(guó)人都選擇這種再生紙購(gòu)物袋。而據(jù)北京大學(xué)貝邇課程綠色包裝小組的調(diào)查顯示，目前，我國(guó)每天使用餐盒3000余萬(wàn)個(gè)，其中20%為被國(guó)家明令禁止使用的發(fā)泡餐具，60%為不合格餐具，合格環(huán)保餐具只占據(jù)了20%的市場(chǎng)份額。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，公民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)比較強(qiáng)，他們是最直接的綠色消費(fèi)者。資料顯示，目前我國(guó)綠色餐具年產(chǎn)量大約是40億個(gè)，由于出口供不應(yīng)求，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求嚴(yán)重不足，致使其中80%的產(chǎn)品出口。

一些國(guó)際大公司也在推行綠色采購(gòu)，2005年日本對(duì)2524家大型企業(yè)的采訪顯示，57%的公司已實(shí)施了綠色采購(gòu)，25%的公司正在考慮實(shí)施，只有18%的公司還沒(méi)有計(jì)劃。國(guó)內(nèi)的高收入和高知識(shí)階層也是綠色產(chǎn)品的消費(fèi)者，特別是在家居用品和裝飾材料上。

但是更多的綠色產(chǎn)品并不容易在普通消費(fèi)者那里找到市場(chǎng)，比如環(huán)保汽車，就是叫好不叫座。對(duì)于這些產(chǎn)品，最大的賣主可能是政府采購(gòu)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一國(guó)政府采購(gòu)的金額要占到GDP的5%--18%，這是一個(gè)驚人的數(shù)字。比如歐盟的公共采購(gòu)占其成員國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的14%，其中綠色采購(gòu)占公共采購(gòu)的平均份額為19%，瑞典達(dá)50%、丹麥40%、德國(guó)30%、奧地利28%、英國(guó)23%，均超過(guò)歐盟的平均值。2006年10月中國(guó)公布了第一份政府綠色采購(gòu)清單，2007年3月14日，財(cái)政部、國(guó)家環(huán)保總局對(duì)《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品政府采購(gòu)清單》進(jìn)行了補(bǔ)充與調(diào)整，共有18家企業(yè)的400多個(gè)型號(hào)的輕型汽車進(jìn)入了綠色采購(gòu)清單。要知道，公務(wù)車市場(chǎng)占據(jù)汽車市場(chǎng)份額高達(dá)10%-15%。2004年全國(guó)政府公務(wù)用車采購(gòu)金額為500億元，占到政府采購(gòu)總金額的1/4；2005年增加到600億元；2006年政府用于公務(wù)車采購(gòu)的財(cái)政支出更高達(dá)700億元。

二、能否承受綠色成本之重？

據(jù)日本關(guān)西電力株式會(huì)社的數(shù)據(jù)，按照目前1000瓦/時(shí)的發(fā)電成本比較，核能發(fā)電為5.3日元，煤炭火力發(fā)電為5.7日元，風(fēng)力發(fā)電為10日元，太陽(yáng)能發(fā)電為45日元。我們認(rèn)為最環(huán)保的太陽(yáng)能發(fā)電和風(fēng)力發(fā)電的成本分別是煤炭火力發(fā)電的8倍和2倍，所以，太陽(yáng)能發(fā)電在我國(guó)很難投入實(shí)際運(yùn)用，風(fēng)力發(fā)電只是由于國(guó)家政策推動(dòng)才發(fā)展較快。

很多企業(yè)都面臨相同的困境，綠色產(chǎn)品的成本太高，超過(guò)了企業(yè)的承受能力。我覺(jué)得只有兩條克服的路徑：

一是通過(guò)品牌溢價(jià)消化。比如來(lái)自丹麥的FLEXA“芙萊莎”兒童家具現(xiàn)在很受市場(chǎng)追捧，芙萊莎最為關(guān)注的是健康和環(huán)保，產(chǎn)品全部采用北歐天然實(shí)木，面漆不含甲醛及其它的有害物質(zhì)，符合歐洲兒童玩具的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)EN71，獲得德國(guó)的GS認(rèn)證。據(jù)說(shuō)，即使嬰兒咬啃，也不會(huì)對(duì)身體有任何傷害。產(chǎn)品號(hào)稱兒童家具的“貴族”，雖然貴得嚇人，購(gòu)買的家長(zhǎng)還是很多。這也是許多國(guó)際知名品牌的成功之路。

二是通過(guò)生產(chǎn)工藝和技術(shù)的創(chuàng)新。當(dāng)年華裔建筑工程大師林同炎在美國(guó)首次應(yīng)用混凝土預(yù)應(yīng)力理論設(shè)計(jì)建造橋梁和大型建筑物時(shí)，因?yàn)橛昧鲜?、工時(shí)短、成本低受到普遍質(zhì)疑，甚至有人將他告上法庭，說(shuō)他偷工減料。耐克公司為了減少有害物質(zhì)的含量，通過(guò)技術(shù)攻關(guān)，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)鞋底完整的氣囊設(shè)計(jì)，不僅降低了成本，產(chǎn)品性能也有了新的突破?；萜展敬蠓葴p少了產(chǎn)品包裝，使產(chǎn)品的包裝、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)成本都相應(yīng)下降。

三、綠色不是權(quán)宜之計(jì)

沃爾瑪制定了詳細(xì)的綠色采購(gòu)計(jì)劃，目標(biāo)總的有三個(gè)：一是全力支持可再生能源，二是實(shí)現(xiàn)零浪費(fèi)，三是銷售資源和環(huán)境友好的產(chǎn)品。為執(zhí)行這一綠色采購(gòu)計(jì)劃，沃爾瑪設(shè)置了全球采購(gòu)道德標(biāo)準(zhǔn)部，將采取終止訂單的方式，向供應(yīng)商表明執(zhí)行企業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)的重要性?，F(xiàn)在，沃爾瑪?shù)倪@一“綠色過(guò)濾器”已經(jīng)開(kāi)始發(fā)揮作用了。2005年，全球范圍內(nèi)有141家企業(yè)因?yàn)楦鞣N各樣的原因，永久性失去了為沃爾瑪供應(yīng)產(chǎn)品的資格。在中國(guó)，沃爾瑪對(duì)在華工廠的驗(yàn)廠頻率已從每年1次提升至每年4次。2006年8月，浙江省義烏市70家企業(yè)執(zhí)行了沃爾瑪?shù)尿?yàn)廠程序，通過(guò)的僅為兩家，絕大部分被沃爾瑪亮了黃燈。

營(yíng)銷人員大部份都聽(tīng)過(guò)一個(gè)營(yíng)銷故事，說(shuō)是有一個(gè)高山上的果園突然遭到了風(fēng)暴的襲擊，蘋(píng)果上都有了難看的痕跡，果園主情急智生，打出了“真正的高山蘋(píng)果”的標(biāo)語(yǔ)，那些痕跡反而成了產(chǎn)品“原產(chǎn)地”的標(biāo)記，蘋(píng)果被一搶而空。綠色不是權(quán)宜之計(jì)，應(yīng)該是企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，成為企業(yè)的文化。不知道這個(gè)果園后來(lái)是創(chuàng)出了品牌，還是又回到原來(lái)的狀態(tài)？

綠色消費(fèi)范文第3篇

為進(jìn)一步深化以“倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，培育綠色市場(chǎng)，暢通綠色通道”為主要內(nèi)容的“三綠工程”建設(shè)，全面提高我區(qū)居民綠色消費(fèi)意識(shí)，優(yōu)化社會(huì)發(fā)展環(huán)境，根據(jù)青四辦發(fā)〔**〕47號(hào)文件精神要求，制定本方案：

一、指導(dǎo)思想

以“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以增強(qiáng)居民綠色消費(fèi)意識(shí)、提高食品安全水平為核心，以倡導(dǎo)綠色消費(fèi)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、維護(hù)群眾權(quán)益、開(kāi)展便民服務(wù)為主線，加強(qiáng)宣傳培訓(xùn)，強(qiáng)化機(jī)制建設(shè)，改善優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，不斷提高居民的綠色消費(fèi)意識(shí)，提高自我保護(hù)能力，樹(shù)立健康科學(xué)的消費(fèi)觀念，營(yíng)造綠色消費(fèi)的良好氛圍。

二、工作步驟

“綠色消費(fèi)社區(qū)”創(chuàng)建工作分三個(gè)階段進(jìn)行：

（一）動(dòng)員部署階段：**年5月下旬，召開(kāi)街道創(chuàng)建“綠色消費(fèi)社區(qū)”動(dòng)員會(huì)議，對(duì)創(chuàng)建工作進(jìn)行動(dòng)員和全面部署，各社區(qū)根據(jù)全區(qū)的總體要求，制定工作方案，落實(shí)創(chuàng)建任務(wù)。

（二）組織實(shí)施階段：**年6月起，組織開(kāi)展宣傳培訓(xùn)，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全面開(kāi)展創(chuàng)建活動(dòng)。年底有六個(gè)社區(qū)參加。以后逐步推開(kāi)所有社區(qū)。

（三）總結(jié)驗(yàn)收階段：**年11月至12月，迎接對(duì)創(chuàng)建工作進(jìn)行的驗(yàn)收。

三、工作措施

（一）提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。

開(kāi)展“綠色消費(fèi)社區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)是深化社區(qū)建設(shè)，創(chuàng)建全國(guó)文明城市，建設(shè)“平安**”，構(gòu)建和諧社區(qū)的重要組成部分，是一項(xiàng)造福于民的民心工程，各社區(qū)要高度重視，切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。統(tǒng)籌規(guī)劃，落實(shí)責(zé)任，制定相應(yīng)的具體措施，確保取得實(shí)效。

（二）加強(qiáng)協(xié)作，形成合力。

“綠色消費(fèi)社區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)涉及面廣，工作量大，需要各方面配合。各社區(qū)、市場(chǎng)要履行各自職責(zé)，落實(shí)好創(chuàng)建活動(dòng)的各項(xiàng)任務(wù)。各創(chuàng)建社區(qū)要充分發(fā)揮社區(qū)工作的優(yōu)勢(shì)，整合社會(huì)各方面力量，利用各種創(chuàng)建載體借力造勢(shì)，推動(dòng)創(chuàng)建活動(dòng)深入發(fā)展，努力形成齊抓共管、廣泛參與的整體合力。

（三）完善制度，建立長(zhǎng)效機(jī)制。

要建立健全宣傳教育、權(quán)利保障、服務(wù)測(cè)評(píng)、便民服務(wù)、激勵(lì)約束等工作制度，形成長(zhǎng)效管理機(jī)制，使綠色消費(fèi)社區(qū)建設(shè)制度化、經(jīng)?；⒁?guī)范化。要抓好隊(duì)伍建設(shè)，在社區(qū)建立高素質(zhì)的創(chuàng)建工作隊(duì)伍，包括社區(qū)工作者隊(duì)伍，各具特色的志愿者隊(duì)伍，社會(huì)監(jiān)督員隊(duì)伍等，為創(chuàng)建工作提供組織保障。

（四）抓重點(diǎn)工作，進(jìn)一步擴(kuò)大社區(qū)創(chuàng)建范圍。

廣泛深入開(kāi)展宣傳教育活動(dòng)，不斷提高居民的綠色消費(fèi)意識(shí)；加強(qiáng)市場(chǎng)建設(shè)，改善優(yōu)化社區(qū)消費(fèi)環(huán)境；建立食品安全社會(huì)監(jiān)督體系，維護(hù)居民合法消費(fèi)權(quán)益。進(jìn)一步擴(kuò)大社區(qū)創(chuàng)建范圍，年內(nèi)街道開(kāi)展創(chuàng)建活動(dòng)的社區(qū)達(dá)到6個(gè)，創(chuàng)建集綠色消費(fèi)、公共衛(wèi)生、社區(qū)建設(shè)等為一體的精品社區(qū)3個(gè)，各社區(qū)要成立創(chuàng)綠工作小組，由專人負(fù)責(zé)綠色消費(fèi)工作，及時(shí)上報(bào)綠色消費(fèi)工作信息，鼓勵(lì)有條件的社區(qū)加強(qiáng)綠色消費(fèi)工作的硬件建設(shè)。以興電社區(qū)創(chuàng)建典型，各社區(qū)加強(qiáng)創(chuàng)建工作經(jīng)驗(yàn)交流，辦事處要及時(shí)發(fā)現(xiàn)和總結(jié)創(chuàng)建中的好經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行推廣。按照**區(qū)“綠色消費(fèi)社區(qū)”建設(shè)考核表的要求，每月進(jìn)行檢查，落實(shí)考核指標(biāo)。真正使“三綠”工程建設(shè)深入社區(qū)、深入千家萬(wàn)戶。

（五）資源共享，綜合利用

充分利用社區(qū)學(xué)校、“星光老年之家”、文化活動(dòng)室等社區(qū)資源開(kāi)辦“綠色消費(fèi)課堂”，并以社區(qū)黑板報(bào)、宣傳欄、社區(qū)報(bào)等為載體，開(kāi)設(shè)“綠色消費(fèi)櫥窗”，同時(shí)要發(fā)揮好“綠色消費(fèi)e線通”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用，利用先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，整合食品消費(fèi)信息資源，為社區(qū)工作者和廣大居民提供高效、便捷的信息咨詢服務(wù)。根據(jù)社區(qū)目前的狀況，需要區(qū)發(fā)改委在財(cái)力、培訓(xùn)、宣傳等方面給于大力支持。

綠色消費(fèi)范文第4篇

摘要:綠色消費(fèi)是綠色營(yíng)銷產(chǎn)生和發(fā)展的時(shí)代基礎(chǔ)和思想基礎(chǔ),綠色營(yíng)銷能有效引導(dǎo)和促進(jìn)綠色消費(fèi)。文章基于綠色消費(fèi)和綠色營(yíng)銷的互動(dòng)發(fā)展機(jī)制,從消費(fèi)者感知效力、利他主義、自由主義和環(huán)境保護(hù)意識(shí)四個(gè)細(xì)分變量分析了綠色消費(fèi)行為,揭示了其間隱含的營(yíng)銷策略啟示。

關(guān)鍵詞:綠色消費(fèi);綠色營(yíng)銷策略;啟示

一、綠色消費(fèi)的內(nèi)涵

關(guān)于綠色消費(fèi)的內(nèi)涵,迄今為止學(xué)術(shù)界和業(yè)界沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的界定,學(xué)者從各自的研究視角給出了不同的定義。易必武(2003)認(rèn)為,綠色消費(fèi)是一種綜合考慮環(huán)境影響、資源效率、消費(fèi)者權(quán)利的現(xiàn)代消費(fèi)模式,其目標(biāo)是使產(chǎn)品在消費(fèi)與回收處理過(guò)程中對(duì)環(huán)境與消費(fèi)者的負(fù)面影響最小,實(shí)現(xiàn)資源利用與生存環(huán)境的“代內(nèi)公平”與“代際公平”,實(shí)現(xiàn)人類的可持續(xù)發(fā)展,因此,綠色消費(fèi)的本質(zhì)特征直接體現(xiàn)在5R上,即:節(jié)約資源、減少污染(Reduce);綠色生活、環(huán)保選購(gòu)(Reevaluate);重復(fù)使用、多次利用(Reuse);分類回收、循環(huán)再生(Recycle);保護(hù)自然、萬(wàn)物共存(Rescue)五個(gè)方面。井紹平(2004)認(rèn)為,綠色消費(fèi)是消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中為了滿足生態(tài)和環(huán)境需要而消費(fèi)對(duì)環(huán)境無(wú)害或少害的消費(fèi)資料和勞務(wù)的方式。羅永泰(2004)認(rèn)為綠色消費(fèi)必須符合“三E”和“三R”原則:究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠(Economics);講求生態(tài)效益(Ecological);符合平等、人道原則(Equitable);減少非必要的消費(fèi)(Reduce);修理舊物(Reuse);提倡使用再生資源制造的產(chǎn)品(Recycle)。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)認(rèn)為,所謂綠色消費(fèi)是指在社會(huì)消費(fèi)中,不僅要滿足我們這一代人的消費(fèi)需求和安全、健康,還要滿足子孫后代的消費(fèi)需求和安全、健康。這包括有三層涵義:一是倡導(dǎo)消費(fèi)有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品;二是在消費(fèi)過(guò)程中不造成環(huán)境污染;三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念,向崇尚自然,追求健康方面轉(zhuǎn)變。

國(guó)外學(xué)者將避免使用下面六大類商品的消費(fèi)者視為綠色消費(fèi)者。這六大類商品是:1)危害消費(fèi)者和他人健康的商品;(2)在生產(chǎn)、使用和丟棄時(shí),造成大量資源消耗的商品;(3)因過(guò)度包裝,超過(guò)商品有效期或過(guò)短的生命周期而造成不必要消費(fèi)的商品;(4)使用出自稀有動(dòng)物或自然資源的商品;(5)含有對(duì)動(dòng)物殘害或剝奪而生產(chǎn)的商品;(6)對(duì)其他發(fā)展中國(guó)家有不利影響的商品等。

綜合上述界定,我們認(rèn)為,綠色消費(fèi)首先是可持續(xù)發(fā)展思想在消費(fèi)行為上的體現(xiàn),綠色消費(fèi)承認(rèn)資源的稀缺性,強(qiáng)調(diào)生存環(huán)境的可持續(xù)性;其次,綠色消費(fèi)力求實(shí)現(xiàn)私人收益與社會(huì)收益的協(xié)調(diào)與優(yōu)化,綠色消費(fèi)充分考慮消費(fèi)者自身的權(quán)利,同時(shí)也考慮他人和“下一代”的生存權(quán)利的公平性;第三,實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的途徑是建立一個(gè)完整的綠色流通體系,從生產(chǎn)、采購(gòu)、配送、銷售、消費(fèi)、回收等所有環(huán)節(jié)的綠色化。綠色消費(fèi)要求企業(yè)提供綠色產(chǎn)品,選擇綠色生產(chǎn)模式,建立綠色流通體系予以支撐。

二、綠色消費(fèi)和綠色營(yíng)銷的互動(dòng)發(fā)展

任何一個(gè)營(yíng)銷觀念的產(chǎn)生和發(fā)展總是和消費(fèi)需求的變化息息相關(guān)的,反之營(yíng)銷觀念又能引導(dǎo)和促進(jìn)消費(fèi)需求。在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)環(huán)境下,企業(yè)的營(yíng)銷策略必須堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向。市場(chǎng)導(dǎo)向首先是顧客導(dǎo)向,即企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)必須以消費(fèi)者為核心,順應(yīng)消費(fèi)需求變化,識(shí)別顧客認(rèn)知價(jià)值,最終滿足消費(fèi)需求;其次是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向,即企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)要考慮競(jìng)爭(zhēng)者態(tài)勢(shì);第三是協(xié)同,即企業(yè)需要協(xié)同其利益相關(guān)者形成合力,提高企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)對(duì)環(huán)境變化的整體靈活性?？梢?jiàn),企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的計(jì)劃、執(zhí)行和控制是企業(yè)能動(dòng)適應(yīng)環(huán)境變化的一個(gè)有機(jī)過(guò)程。其中,消費(fèi)需求始終是推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷觀念創(chuàng)新,營(yíng)銷活動(dòng)調(diào)整的重要驅(qū)動(dòng)力之一。從營(yíng)銷實(shí)踐來(lái)看,綠色營(yíng)銷觀念的產(chǎn)生和發(fā)展從一開(kāi)始就與綠色消費(fèi)的興起休戚相關(guān)。從理論研究來(lái)看,綠色消費(fèi)是綠色營(yíng)銷一個(gè)重要的研究視角。企業(yè)的綠色營(yíng)銷活動(dòng)引導(dǎo)和促進(jìn)了綠色消費(fèi)。

(一)綠色消費(fèi)是推動(dòng)綠色營(yíng)銷產(chǎn)生和發(fā)展的動(dòng)因之一

全球綠色消費(fèi)的興起,為企業(yè)提供了新的細(xì)分市場(chǎng)。綠色消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)是一個(gè)潛力巨大的新興市場(chǎng),為企業(yè)的市場(chǎng)拓展提供了機(jī)遇和平臺(tái)。順應(yīng)這一要求,綠色營(yíng)銷首先在企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐中逐漸傳播開(kāi)來(lái)。綠色營(yíng)銷是伴隨全球綠色消費(fèi)興起的一種市場(chǎng)營(yíng)銷新思維,要求企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中,注重把消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益和環(huán)境利益有機(jī)結(jié)合起來(lái),寓環(huán)保意識(shí)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策之中,重視與環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展,走可持續(xù)發(fā)展的道路。綠色消費(fèi)為企業(yè)提供了新的細(xì)分市場(chǎng),綠色消費(fèi)者是推動(dòng)綠色營(yíng)銷的原動(dòng)力,消費(fèi)者是否采取綠色消費(fèi)行為是綠色細(xì)分市場(chǎng)存在的先決條件,并直接決定著綠色營(yíng)銷的發(fā)展。

(二)綠色消費(fèi)是綠色營(yíng)銷重要的研究視角之一

關(guān)于綠色營(yíng)銷的研究,長(zhǎng)期以來(lái)一直圍繞兩條主線進(jìn)行,一是以了解綠色消費(fèi)者為基礎(chǔ)的研究,重點(diǎn)研究綠色消費(fèi)行為;二是以提高綠色營(yíng)銷績(jī)效為基礎(chǔ)的研究,重點(diǎn)研究如何制定有效的綠色營(yíng)銷策略。雖然研究視角不同,但研究目的主要是提高綠色營(yíng)銷的有效性。國(guó)外有關(guān)綠色消費(fèi)行為的研究出于兩個(gè)目的,第一,綠色營(yíng)銷的觀念雖然已經(jīng)被廣泛接受,但從營(yíng)銷實(shí)踐來(lái)看,企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)普遍感覺(jué)綠色營(yíng)銷不易操作,原因之一在于對(duì)綠色消費(fèi)行為把握得不夠,因而綠色營(yíng)銷策略就很難具有針對(duì)性、操作性和有效性,因此推動(dòng)了綠色消費(fèi)行為的研究;第二,有效的細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該同時(shí)具備可衡量性、規(guī)模性、可接近性、差異性和行動(dòng)可能性,為此,必須努力識(shí)別刻畫(huà)綠色消費(fèi)市場(chǎng)的有效細(xì)分變量。因此綠色消費(fèi)行為研究能幫助識(shí)別綠色消費(fèi)市場(chǎng)的有效細(xì)分變量,成為綠色營(yíng)銷一個(gè)重要的研究視角。綠色消費(fèi)行為研究是深入開(kāi)展綠色營(yíng)銷研究的基礎(chǔ),同時(shí),深刻理解綠色消費(fèi)行為是實(shí)施有效營(yíng)銷策略的先決條件。

(三)綠色營(yíng)銷能有效地引導(dǎo)和促進(jìn)綠色消費(fèi)

現(xiàn)代意義上完整的營(yíng)銷過(guò)程包括對(duì)消費(fèi)傾向和消費(fèi)行為的引導(dǎo)和培育。一方面,企業(yè)通過(guò)對(duì)資源的有限性、生態(tài)破壞的嚴(yán)重性、綠色消費(fèi)的倫理價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值等方面訴求點(diǎn)的挖掘、展示和宣傳,告誡人們使用綠色產(chǎn)品,支持綠色營(yíng)銷,使消費(fèi)者進(jìn)一步加強(qiáng)綠色消費(fèi)觀念。同時(shí),企業(yè)通過(guò)營(yíng)造綠色消費(fèi)時(shí)尚,成立綠色消費(fèi)組織,促進(jìn)綠色產(chǎn)品的推廣和綠色文化的廣泛傳播,使綠色消費(fèi)成為一種受人尊敬的社會(huì)行為,培育人們的綠色消費(fèi)傾向,引導(dǎo)和促進(jìn)人們的綠色消費(fèi)行為,形成有效的綠色需求。

綠色消費(fèi)范文第5篇

［關(guān)鍵詞］ 過(guò)度包裝 綠色消費(fèi) 社會(huì)階層

一、過(guò)度包裝的界定

從定性的角度來(lái)說(shuō)，過(guò)度包裝指商品的包裝超出了包裝本應(yīng)具有的保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、美化商品的基本功能，超出了正常的必要程度的包裝。從定量的角度來(lái)說(shuō)，主要從包裝層數(shù)、包裝空隙率、包裝成本占銷售價(jià)格的比率等方面做出限定。

2010年4月1日起正式實(shí)施的國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《限制商品過(guò)度包裝要求――食品和化妝品》就明確做出了定量的規(guī)定：食品和化妝品的包裝層數(shù)不得超過(guò)3層、包裝空隙率不得大于60%、初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過(guò)商品銷售價(jià)格的20%；飲料酒的包裝空隙率不得超過(guò)55%、糕點(diǎn)的包裝空隙率不得超過(guò)50%、保健食品和化妝品的包裝空隙率不得超過(guò)60%；飲料酒、糕點(diǎn)、保健食品和化妝品的包裝層數(shù)均不得超過(guò)3層。

除食品和化妝品行業(yè)外，過(guò)度包裝在其他行業(yè)也比比皆，比如精裝版圖書(shū)，房地產(chǎn)的宣傳單及包裝袋。

二、過(guò)度包裝的危害

1.增加消費(fèi)者成本。首先，過(guò)度包裝必然帶來(lái)銷售價(jià)格的上升，而這一價(jià)格的上升必然是由最終消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)。其次，除購(gòu)買商品支付的金錢(qián)外，購(gòu)買過(guò)程變得復(fù)雜從而精神和體力成本也增加。再次，消費(fèi)完后包裝物大多是如雞肋般“食之無(wú)味，棄之可惜”，增加了消費(fèi)者消費(fèi)完內(nèi)容物后處理包裝的成本。

2.浪費(fèi)資源。包裝工業(yè)的原材料如紙張、橡膠、玻璃、鋼鐵、塑料等，使用原生材料，來(lái)源于木材、石油、鋼鐵等，這些都是我國(guó)的緊缺資源。以備受關(guān)注的月餅包裝為例，有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)顯示，平均每生產(chǎn)1000萬(wàn)盒月餅，就要耗費(fèi)400－600棵胸徑10厘米以上的樹(shù)木做包裝盒。我國(guó)每年花在月餅包裝上的費(fèi)用高達(dá)25億元。月餅僅僅是一個(gè)節(jié)日的用品，日常消費(fèi)用的煙、酒、茶等商品包裝用材就更多了。

3.污染環(huán)境。消費(fèi)者拋棄大量包裝廢棄物，加重對(duì)環(huán)境的污染。中國(guó)包裝廢棄物的年排放量在重量上已占城市固體廢棄物的1/3，而在體積上更達(dá)到1/2之多，且排放量以每年10％的驚人速度遞增。以哈爾濱市為例，2005年1年，哈爾濱市僅廢紙就產(chǎn)生約10萬(wàn)噸，其中可回收并重復(fù)利用的廢紙制品約8萬(wàn)噸。在剩余近兩萬(wàn)噸不可回收的垃圾中，絕大多數(shù)都是過(guò)度包裝商品所產(chǎn)生的包裝垃圾。另外，為了制造和運(yùn)輸這些包裝而排放出的溫室氣體還使氣候變暖步伐加快。

4.誘發(fā)社會(huì)奢侈風(fēng)氣。我國(guó)是禮儀之邦，逢年過(guò)節(jié)都會(huì)禮尚往來(lái)，而在禮品的選擇上，出于面子，為了好看，或者出于互相攀比的心理，人們往往會(huì)購(gòu)買些過(guò)度包裝華而不實(shí)的商品。更在甚者，有人借過(guò)節(jié)為名行行賄之實(shí)。

三、產(chǎn)生過(guò)度包裝現(xiàn)象的原因

1.消費(fèi)者中存在的愛(ài)慕虛榮、相互攀比等不良消費(fèi)觀念。這是產(chǎn)生過(guò)度包裝、搭配包裝的根源。因?yàn)槭袌?chǎng)上有這樣的需求，企業(yè)才會(huì)有相應(yīng)的供給。

2.企業(yè)缺乏社會(huì)責(zé)任感。企業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化、企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的情況下，有些企業(yè)會(huì)抓住任何一根救命稻草，當(dāng)市場(chǎng)上對(duì)于過(guò)度包裝的商品有需求時(shí)，他們會(huì)不惜損害社會(huì)利益去滿足這些需求，為了追求企業(yè)利潤(rùn)而置社會(huì)利潤(rùn)于不顧。

3.約束機(jī)制的缺失。雖然一些民間組織、行業(yè)協(xié)會(huì)都提出要抵制過(guò)度包裝，國(guó)家也一直試圖對(duì)過(guò)度包裝從法律的角度作出限制，而且《限制商品過(guò)度包裝要求――食品和化妝品》這一國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)也已于2010年4月1日起正式實(shí)施。但這一標(biāo)準(zhǔn)的限制范圍相對(duì)有限，只涉及到食品和化妝品這兩類過(guò)度包裝現(xiàn)象最常見(jiàn)和最突出的行業(yè)。

五、從有影響力的社會(huì)階層入手，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)

陸學(xué)藝教授等根據(jù)組織資源、經(jīng)濟(jì)資源、文化資源的占有狀況將當(dāng)前中國(guó)社會(huì)劃分為“十大社會(huì)階層”，即國(guó)家與社會(huì)管理者階層、經(jīng)理人員階層、私營(yíng)企業(yè)主階層、專業(yè)技術(shù)人員階層、辦事人員階層、個(gè)體工商戶階層、商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層、產(chǎn)業(yè)工人階層、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層、城鄉(xiāng)無(wú)業(yè)失業(yè)半失業(yè)者階層。

筆者認(rèn)為，國(guó)家與社會(huì)管理者階層、經(jīng)理人員階層、私營(yíng)企業(yè)主階層、專業(yè)技術(shù)人員階層這四個(gè)階層的因其占有資源相對(duì)豐富，相應(yīng)的其社會(huì)影響力也較大，應(yīng)首先在這些社會(huì)階層中培養(yǎng)綠色消費(fèi)的觀念。具體原因如下，首先，這些階層收入高，對(duì)過(guò)度包裝商品有購(gòu)買力；其次，這些階層出于禮尚往來(lái)，或出于疏通社會(huì)關(guān)系，擴(kuò)大社交面，他們有購(gòu)買過(guò)度包裝商品的欲望；再次，以國(guó)家與社會(huì)管理者階層為例，他們也往往是過(guò)度包裝商品的真實(shí)消費(fèi)者，他們對(duì)于這種過(guò)度包裝商品的華而不實(shí)、對(duì)于過(guò)度包裝帶來(lái)的危害是有切身體會(huì)的。所以，從這些有社會(huì)影響力的階層出發(fā)，可以取得較好效果。另外，上述四個(gè)階層的人群普遍受到良好的文化教育，能夠更容易接受綠色消費(fèi)的觀念。在這些有影響力的社會(huì)階層帶動(dòng)下，在全社會(huì)形成一種崇尚節(jié)約、抵制過(guò)度包裝的合力。消除對(duì)過(guò)度包裝商品的需求才是抵制過(guò)度包裝的根本。

參考文獻(xiàn)：

[1]包裝浪費(fèi)是可恥行為，來(lái)源：新華網(wǎng)