前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇舅媽性格范文，相信會(huì)為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

舅媽性格范文第1篇

【原刊地名】京

【原刊期號(hào)】20054

【原刊頁號(hào)】74～78

【分 類 號(hào)】J4

【分 類 名】外國文學(xué)研究

【復(fù)印期號(hào)】200601

【作 者】梁坤

【作者簡介】作者單位：中國人民大學(xué)中文系，北京　100872

【內(nèi)容提要】本文從神話學(xué)視角和巴赫金的有關(guān)詩學(xué)理論闡釋圣魔合體的瑪格麗特形象魔性的一面。從人魔訂約的神話傳統(tǒng)尋找魔女形象和巫魔夜會(huì)的神話原型：探討作家對(duì)歷史上的瑪格麗特、瓦普吉司之夜的魔女形象和浮士德故事的情節(jié)線索的借用和改造。通過文本分析解讀作家對(duì)巫魔神話的重構(gòu)和圣教儀式的戲仿：人物形象的變形變性、圣經(jīng)原型結(jié)構(gòu)、原型意象的化用。在狂歡化的背景下，瑪格麗特超越了最初指定的魔女和撒旦舞會(huì)女王的角色，完成了文化傳統(tǒng)賦予圣母和基督的使命：是復(fù)仇女神。也是兒童的保護(hù)者和罪人的庇護(hù)者；是撒旦舞會(huì)的女王，更是異神教最高的祭司和撒旦末日審判的助手。

【關(guān) 鍵 詞】圣魔合體/魔女/巫魔夜會(huì)/圣教儀式/神話原型/戲仿/狂歡化

【正 文】

1966年9月14日，剛剛接觸到布爾加科夫小說文本的巴赫金給作家的遺孀——瑪格麗特的生活原型葉琳娜·謝爾蓋耶夫娜·布爾加科娃寫信：“我現(xiàn)在完全處在《大師和瑪格麗特》的影響下。這是一部具有特殊藝術(shù)力量和深度的偉大作品。”① 其興奮程度不亞于當(dāng)年尼采發(fā)現(xiàn)陀思妥耶夫斯基，或許是他從中看到了與自己小說詩學(xué)的某種契合，他在《〈弗朗索瓦·拉伯雷的創(chuàng)作與中世紀(jì)和文藝復(fù)興時(shí)代的民間文化〉導(dǎo)言(問題的提出)》一文中曾經(jīng)指出：“在浪漫主義的怪誕風(fēng)格中，正反同體往往變成了強(qiáng)烈的靜態(tài)對(duì)比或僵化的反比?！雹?瑪格麗特正是這種圣魔合體的形象。她既是永恒女性的象征，又是與魔鬼訂約的女性，這一特征使她有別于俄羅斯文學(xué)傳統(tǒng)中以圣潔高雅著稱的女性群象而獨(dú)具魅力。在她身上，圣性與魔性并非呈“強(qiáng)烈的靜態(tài)對(duì)比或僵化的反比”，而是互相依存，互相滲透，和諧有致地交融在一起，表現(xiàn)出作家超乎以往“浪漫主義的怪誕風(fēng)格”的創(chuàng)作技巧。

布爾加科夫在小說中分別對(duì)《圣經(jīng)·福音書》和魔鬼學(xué)說進(jìn)行了莊嚴(yán)改造和諷刺性模擬，瑪格麗特形象的二重性分別與之呼應(yīng)。如果說瑪格麗特的圣性主要源于宗教傳統(tǒng)中對(duì)圣母馬利亞的崇拜，對(duì)永恒女性索菲亞的渴慕和追索，那么其魔性亦植根于深刻的神學(xué)與歷史哲學(xué)傳統(tǒng)。上帝與魔鬼在基督教神話中是兩個(gè)相輔相成、互為依存的概念，這是善與惡、美與丑、靈與肉、光明與黑暗、肯定與否定等一系列二元對(duì)立統(tǒng)一的具象化體現(xiàn)，當(dāng)他們內(nèi)化到人自身時(shí)，便表現(xiàn)為圣魔二重性特征。荷蘭版畫家艾舍爾(M. C. Escher， 1898—1972)在他的作品《寬恕的公山羊》(1921)中非常準(zhǔn)確地描繪出二者的關(guān)系：魔鬼以上帝的影子、神的本質(zhì)的陰暗面出現(xiàn)。③ 在《大師和瑪格麗特》扉頁上，作家引用了歌德《浮士德》中的臺(tái)詞：“我就是那種力的一部分，總是作惡卻總是成就善。”惡的力量因此受到但丁、彌爾頓、歌德、萊蒙托夫等歷代詩人作家的稱頌，這也正是瑪格麗特轉(zhuǎn)向魔鬼的意義所在。

人魔訂約神話的傳統(tǒng)淵源

人與魔鬼訂約是魔鬼學(xué)說的核心事件之一，它構(gòu)成了小說的結(jié)構(gòu)中心，在歐洲具有悠久的宗教文化傳統(tǒng)。所謂人魔立約，即指人類出于私欲，企圖通過與魔鬼簽約獲得撒旦的超凡能力。按照條約，人以靈魂換取財(cái)富、權(quán)力、愛情、還童術(shù)、隱身法和其他非以此不能得到的東西。如履約至終，人的靈魂就永拘地獄。關(guān)于魔女的傳說可以認(rèn)為是小說中人魔訂約故事的源頭之一。在俄語和英語中，“魔女”、“女巫”、“女妖”都是一個(gè)詞BeдьMa， witch。魔女本身即含有“與魔鬼訂約的女性”之意，與魔鬼訂約是其自覺行為。魔女被認(rèn)為具有召喚精靈惡魔和掌握咒語的能力。最能體現(xiàn)魔女和魔鬼關(guān)系的活動(dòng)當(dāng)數(shù)巫魔夜會(huì)，這是為崇拜撒旦而舉行的男女巫師聚會(huì)。與會(huì)者騎掃帚柄赴會(huì)，掃帚柄上涂著含有幼童脂肪的魔膏。也可騎乘化為動(dòng)物或人的魔鬼或由魔鬼拖著飛抵夜會(huì)。人變成動(dòng)物，豬變成交通工具，類似情節(jié)在文學(xué)作品中經(jīng)常遇到。據(jù)16、17世紀(jì)有關(guān)記載，夜會(huì)始于儀仗游行和向撒旦膜拜，而后是宴會(huì)、黑彌撒和舞會(huì)，是縱取樂。當(dāng)魔鬼抨擊基督教時(shí)，出席者都大聲贊揚(yáng)。④ 在《大師和瑪格麗特》中，作家刻意表現(xiàn)了魔女、魔鬼、膜膏、掃帚、隱身飛翔、巫魔夜會(huì)、黑彌撒等一系列神話元素，創(chuàng)造出一個(gè)光怪陸離的魔幻世界。

在人魔訂約神話中，流傳范圍最廣、影響最大的是浮士德與靡非斯特的契約。浮士德為歐洲中世紀(jì)傳說中的一位半神話半真實(shí)的人物，可能是魔法師，傳說他與魔鬼訂了出賣靈魂34年的契約，享盡各種人間歡樂，死后靈魂被魔鬼劫入地獄。在自己的小說中，布爾加科夫又一次重構(gòu)了這一神話原型，在人與魔鬼訂約的情節(jié)框架下，讓瑪格麗特成為浮士德的女性變體。同浮士德一樣，瑪格麗特是被動(dòng)經(jīng)受誘惑方與魔鬼訂約，這一點(diǎn)又與中世紀(jì)魔女不同。Б. 索科洛夫主編的《布爾加科夫百科全書》考證瑪格麗特形象的淵源關(guān)系，認(rèn)為從外形來看可以追溯到歌德《浮士德》中的瑪格麗特(中譯分別為瑪甘淚、甘淚卿、格蕾琴等等)，一些細(xì)節(jié)還可以在埃米爾·明德林(1900—1980)1923年創(chuàng)作的《浮士德博士歸來》中找到。比如，沃蘭德送給瑪格麗特的金馬掌就與這部作品中的“金馬掌”小酒店有著很明顯的關(guān)聯(lián)(在這里浮士德第一次同瑪格麗特相遇)。《浮士德博士歸來》中的一幅插圖同樣可以在布爾加科夫的小說中找到反映。在作家被保存下來的文獻(xiàn)里有一份復(fù)歸的明德林小說的文獻(xiàn)，其中有一幅尼文斯基(1880/81—1933)的版畫插圖。版畫上畫著一個(gè)鏡前的半裸女子：左臂上搭著有白襯里的黑色外套，右手拎著黑襪子和黑色尖頭高跟鞋，留著黑色短發(fā)，這就是瑪格麗特抹上阿扎澤勒具有魔法的回春脂之時(shí)從鏡中看到的自己。⑤

巫魔狂歡夜會(huì)可溯源于古希臘的酒神祭祀，在歐洲各民族的傳說中流傳甚廣。其中有兩處對(duì)布爾加科夫產(chǎn)生了深刻影響，可以認(rèn)為是《大師和瑪格麗特》中撒旦舞會(huì)的原型。一處是瓦普吉司之夜——在德國哈爾茨山脈布羅肯峰舉行的盛大巫魔夜會(huì)，彌爾頓的《失樂園》、歌德的《浮士德》都描繪過這一著名場景。布爾加科夫讓沃蘭德親口告訴瑪格麗特：“可我總覺得這膝蓋痛的毛病是一個(gè)迷人的魔女給我留下的紀(jì)念：一五七一年我在布肯羅山上的道場里認(rèn)識(shí)了她，有一段時(shí)間我們過從甚密?！币源撕透璧鹿P下的瓦普吉司之夜銜接起來。不同的是，瓦普吉司之夜只是作為《浮士德》龐大故事體系中的一個(gè)場景而存在，在《大師和瑪格麗特》中撒旦舞會(huì)則被擴(kuò)展為故事情節(jié)發(fā)展的。小說除了表現(xiàn)群魔亂舞的混亂喧囂，還增添了但丁《神曲》中末日審判的嚴(yán)整秩序和恢宏氣度。

另一處巫魔夜會(huì)原型是傳說中的女巫安息日，時(shí)間是每年6月23至24日，即施洗者圣約翰之筵前夕。烏克蘭向來是巫魔神話傳說盛行之地，果戈理的小說《圣約翰節(jié)前夜》和穆索爾斯基的幻想曲《荒山之夜》就是表現(xiàn)這一題材的傳世名作。音樂作品中的荒山即指布爾加科夫的故鄉(xiāng)基輔附近的特里格拉夫山，它在俄羅斯傳說中很有名。音樂表現(xiàn)的是惡神(魔鬼)裝成黑羊，指揮各種惡鬼、男女巫師以及雜七雜八的兇神惡煞狂歡的景象。由于基督教文化的同源性，《荒山之夜》相當(dāng)完整地體現(xiàn)了歐洲巫魔夜會(huì)的內(nèi)容。布爾加科夫酷愛音樂，又一直尊果戈理為心目中的恩師，這兩部作品對(duì)他的創(chuàng)作都產(chǎn)生了潛移默化的影響。

人魔訂約的魅力主要在于對(duì)現(xiàn)實(shí)的超越。巴赫金在討論怪誕風(fēng)格時(shí)指出：“怪誕風(fēng)格——包括浪漫主義的怪誕風(fēng)格在內(nèi)——揭示的完全是另一個(gè)世界、另一種世界秩序、另一種生活制度的可能性。它完全超越現(xiàn)存世界虛幻的(虛假的)唯一性、不可爭議性和穩(wěn)固性?！雹?布爾加科夫重構(gòu)巫魔神話，戲仿圣教儀式，將歷史上的瑪格麗特、瓦普吉司之夜的魔女形象和浮士德故事的情節(jié)線索以及巫魔夜會(huì)等諸多原型融會(huì)貫通，使這一神話的情節(jié)、主題和形象彌散于文本的整個(gè)空間。他的天才創(chuàng)造讓這些古老的神話煥發(fā)出新的生機(jī)。

對(duì)巫魔神話的重構(gòu)

小說對(duì)巫魔神話的重構(gòu)集中體現(xiàn)在《撒旦的盛大舞會(huì)》一章。布爾加科夫在通過各種神話元素詳細(xì)描寫瑪格麗特魔化過程的同時(shí)，對(duì)巫魔神話進(jìn)行了凈化處理，對(duì)魔女的行為進(jìn)行了原則上的修正。如取消了對(duì)圣地的公開侮辱和瀆神行為，包括女性與魔鬼結(jié)成肉體聯(lián)盟、作撒旦情人和兒童祭品的主題，摒棄了中世紀(jì)魔女身上慣有的血腥殘暴而代之以溫柔慈悲。小說以魔鬼神話的外殼包裹圣教精神的內(nèi)核，使變成魔女的瑪格麗特仍然保持圣性的純潔?，敻覃愄厥菑?fù)仇女神，也是兒童的保護(hù)者，她的瘋狂蘊(yùn)含著正義與人道的力量。

舅媽性格范文第2篇

>> 《碟中諜5》中露個(gè)面就能流行嗎？ 簡評(píng)創(chuàng)新求變的《碟中諜5》 《碟中諜5》訂檔2015年圣誕節(jié) 從結(jié)構(gòu)主義解析《碟中諜5：神秘國度》 《碟中諜4》票房過5億元 《愛》沖擊億元線 《碟中諜5》匆忙中國行粉絲爆棚，阿湯哥盡顯親民隨和 《碟中諜5：神秘國度》永遠(yuǎn)的不可能完成的任務(wù) 《碟中諜4》中的那些高科技 《王牌碟中諜》 早戀“碟中諜” 碟中諜4:幽靈協(xié)議 倫敦奧運(yùn)版《碟中諜》 《碟中諜3》等 這個(gè)《碟中諜4》可以有 碟中諜4背后的幽靈 《碟中諜:幽靈計(jì)劃》穩(wěn)健連莊 《碟中諜6》預(yù)計(jì)明春開拍 《碟中諜4》女殺手+三位特工神秘來歷起底 就是他們四個(gè)搶了阿湯哥的風(fēng)采! 激情穿越跟著《碟中諜4》去旅行 《碟中諜4》反恐新技術(shù)揭秘 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：中國 > 管理 > 《碟中諜5》中露個(gè)面就能流行嗎? 《碟中諜5》中露個(gè)面就能流行嗎? 雜志之家、寫作服務(wù)和雜志訂閱支持對(duì)公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者： 葉雨晨")

申明:本網(wǎng)站內(nèi)容僅用于學(xué)術(shù)交流，如有侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)告知我們，本站將立即刪除有關(guān)內(nèi)容。 01《碟中諜4》中出現(xiàn)了德國旅行箱品牌RIMOWA。

TCL在電影中被描述成一個(gè)高技術(shù)品牌，湯姆?克魯斯與一臺(tái)TCL量子點(diǎn)曲面電視機(jī)有長達(dá)3分鐘的“互動(dòng)”，這些場景都出現(xiàn)在9月8日剛剛上映的《碟中諜5》當(dāng)中。這些片段還被剪入了這部電影的預(yù)告片，隨著早些時(shí)候上映的《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》在影院里滾動(dòng)播出。

在背后推動(dòng)這一切發(fā)生的是來自好萊塢的娛樂營銷公司Propaganda GEM（下稱PGEM）。

這間鮮為人知的公司進(jìn)入中國已有13年，但很長時(shí)間以來它的存在感并不強(qiáng)，主要工作無非是把國際品牌植入到中國的電影和電視作品中。在馮小剛2004年導(dǎo)演的電影《天下無賊》中，PGEM讓李冰冰偷的是諾基亞2300，這款于當(dāng)年年初上市的入門級(jí)手機(jī)在電影上映后迅速流行。但到了2009年之后，PGEM中國區(qū)總經(jīng)理蘇博留意到中國市場發(fā)生了非常明顯的變化。 02《碟中諜5》中帶著寶馬logo的摩托車。

一些新機(jī)會(huì)在醞釀。到了2012年，中國對(duì)好萊塢的電影配額由之前的20部增加到34部。蘇博和他的團(tuán)隊(duì)也轉(zhuǎn)向讓好萊塢大片中的超級(jí)英雄用上國產(chǎn)手機(jī)，電影里的關(guān)鍵角色開著中國品牌的汽車。

蘇博位于北京建外SOHO的辦公室里立著一塊白板，上面密密麻麻寫滿了明年即將上映的好萊塢大片，跟片名對(duì)應(yīng)的還有一大串中國公司的名字。這間好萊塢最大的娛樂營銷公司目前在全球32個(gè)城市設(shè)有辦公室。其不同類型的客戶包括汽車品牌勞斯萊斯與寶馬、蘋果公司、旅行箱品牌RIMOWA，以及手表品牌伯爵、百達(dá)翡麗和積家等。但現(xiàn)在越來越多的中國公司成為它的客戶。那些普遍面臨信任危機(jī)而又有著擴(kuò)張雄心的中國本土品牌，急于向中國人乃至全球消費(fèi)者證明自己。搭上好萊塢大片，似乎是條捷徑。 03 2003年5月30日上映的《偷天換日》是一部為MINI Cooper定制的電影，寶馬總共提供了32輛MINI Cooper參演。

TCL也是目前中國品牌中對(duì)好萊塢態(tài)度最積極的公司。在2011年成為了《變形金剛3》的聯(lián)合推廣方之后，它還在2013年買下了好萊塢地標(biāo)建筑中國劇院10年的冠名權(quán)。不久前上映的電影《侏羅紀(jì)世界》中，也能看到TCL的產(chǎn)品露了臉。

TCL旗下的電視機(jī)等產(chǎn)品銷量排全球前十，但它的品牌價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于索尼、三星等日韓品牌?！昂萌R塢效應(yīng)確實(shí)反映在海外新興市場上，對(duì)于那些不知道這個(gè)中國品牌的顧客，他們很容易認(rèn)為一個(gè)和好萊塢相關(guān)的品牌值得信賴?！盩CL體育和娛樂營銷負(fù)責(zé)人張笑在接受媒體采訪時(shí)這么說。

這正是本土品牌的目的所在。對(duì)它們而言，好萊塢是全球最成功的傳播機(jī)器，它幾乎成為那些希望進(jìn)軍全球市場的品牌除了奧運(yùn)會(huì)的唯一選擇。這同樣是一個(gè)劃算的選擇。好萊塢明星的代言費(fèi)用通常極其昂貴―湯姆?克魯斯的代言費(fèi)為千萬美元的量級(jí)，選擇他主演的電影做植入則便宜得多，一部大成本好萊塢商業(yè)電影的植入費(fèi)用只有百萬美元左右。

2014年，《變形金剛4》成為當(dāng)時(shí)中國歷史上第一部票房超過20億元的電影，這也是中國公司的廣告第一次如此大規(guī)模地進(jìn)入好萊塢大片。但這并非是一次成功的嘗試。 01《侏羅紀(jì)世界》中奔馳汽車的植入廣告。

由于《變形金剛4》是中美聯(lián)合制片，中方通過不同渠道把品牌硬塞了進(jìn)去。片中演員穿著中國T恤、喝著中國牛奶，美國國家安全局用的是中國電腦，還有一晃而過的周黑鴨包裝盒。最終這部動(dòng)作大片變成了富有爭議的“數(shù)中國品牌游戲”，當(dāng)年派拉蒙投資最大的電影成為了十大爛片的一員，即便它有著出色的票房。

蘇博也認(rèn)為《變形金剛4》是個(gè)具有爭議的中國合作項(xiàng)目。“它以中國本土的合作方式操作，電影植入被簡化為露出幾秒、logo多大，按照硬廣的投入標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，但這本身是錯(cuò)的?！彼麑?duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說。電影中伊利舒化奶的廣告曾爭論很大，有人認(rèn)為這是對(duì)品牌形象的負(fù)面演繹。隨意的植入對(duì)電影品牌的傷害也不小，在《變形金剛4》之后，派拉蒙對(duì)品牌植入的把控變得更加嚴(yán)格了，導(dǎo)演邁克爾?貝也很可能因?yàn)檫@番失敗的廣告植入失去導(dǎo)演《變形金剛5》的機(jī)會(huì)。

真正成功而自然的植入，需要在劇本制作環(huán)節(jié)之初開始設(shè)計(jì)，接著營銷人員分析劇本，尋找植入廣告的可能。這也是好萊塢電影植入廣告通常的運(yùn)作流程。然而電影劇本是好萊塢最重要而且極度保密的核心資源，這令普通的廣告商很難接觸到劇本并為它安排理想的植入情節(jié)。 02/03《變形金剛4》中伊利舒化奶和中國建設(shè)銀行的植入廣告。但這些植入在當(dāng)時(shí)引起不小爭議。

與4A廣告公司和合潤傳媒、影工場這類國內(nèi)做好萊塢娛樂營銷的公司相比，PGEM的確有一些優(yōu)勢。它在好萊塢混跡了25年，與六大電影公司及部分知名制片商建立起了天然信任。很多時(shí)候，這家公司能夠從電影的劇本環(huán)節(jié)就參與品牌植入，也因此擁有了《碟中諜》與《阿凡達(dá)》等系列電影的優(yōu)先合作權(quán)。

PGEM同時(shí)更像個(gè)協(xié)調(diào)者―它一方面受品牌方委托，需要找到和產(chǎn)品相符的故事，另一方面也要與好萊塢制片廠保持溝通，幫助它們尋找客戶。比如，當(dāng)《碟中諜》需要一個(gè)高技術(shù)屏幕來展示湯姆?克魯斯的作戰(zhàn)方案時(shí)，PGEM建議放入一臺(tái)TCL量子點(diǎn)曲面電視。

兩年前，中國公司按照國內(nèi)拍攝廣告片和植入影視劇的操作經(jīng)驗(yàn)，往往會(huì)先提出一些非常具體的要求，比如品牌logo出現(xiàn)多少秒、有多大鏡頭、演員怎么說臺(tái)詞。蘇博首先需要做的是說服它們放棄這些具體要求，畢竟在一部上億美元投資的好萊塢大片中，植入廣告的費(fèi)用通常占比很小。

他面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)是說服片方接受中國品牌?！捌酵葐枺@個(gè)品牌是不是國際化的？在歐洲、亞洲、美洲有市場么？能不能配合電影推廣？”蘇博說。例如電影的預(yù)告片可以在TCL全球的銷售終端上反復(fù)播放，TCL還能在社交媒體、平面戶外廣告、電視廣告等平臺(tái)上聯(lián)合推廣，這是植入費(fèi)用以外的重要資源。

接受僅僅是開始。接下來中間方就要在片方和品牌之間溝通，直至制定詳細(xì)方案，并寫入分鏡腳本中。即便這樣，還不能保證最終上映的電影中真的有品牌出現(xiàn)，畢竟在電影拍攝過程中，導(dǎo)演也會(huì)不斷修改劇本，《碟中諜》的結(jié)尾在電影拍了2/3時(shí)仍在修改。

集中于本土市場的品牌開始對(duì)好萊塢的電影充滿熱情。蒙牛正是PGEM的中國客戶，在為它選擇項(xiàng)目時(shí)，PGEM推薦了索尼影業(yè)在2015年出品的《像素大戰(zhàn)》。“我們看中的不是它能成為同期票房冠軍，而是片子中的游戲元素。”蘇博說。

作為索尼新開發(fā)的系列電影，《像素大戰(zhàn)》并沒有《碟中諜》系列已經(jīng)積累下的龐大觀眾群。盡管電影中沒有蒙牛產(chǎn)品的鏡頭，但如果把片子中的吃豆人等游戲形象制作成海報(bào)在終端銷售，同樣充滿視覺沖擊力，也利于產(chǎn)品推廣。

與電影植入需要提前一年在劇本創(chuàng)作之初就與片方溝通不同，形象授權(quán)和聯(lián)合推廣相對(duì)更易實(shí)現(xiàn)。今年5月，蒙牛通過PGEM拿到了索尼影業(yè)的授權(quán)，但之后如何加工素材成為新的挑戰(zhàn)。

好萊塢對(duì)加工素材的規(guī)則有一系列苛刻要求，主角的臉用正面還是側(cè)面，海報(bào)的形狀、光影、角度、色彩、文字都要審批，特別是電視廣告片（TVC）的剪輯，每幀畫面都有嚴(yán)格規(guī)定。片方投入的執(zhí)行、監(jiān)控人員資源有限，最多只有兩次審批機(jī)會(huì)，如果兩次都不合格，合作就要作罷。

更麻煩的是，很多片方并不愿意在上映前提前將素材開放給品牌方，畢竟任何劇照和形象設(shè)計(jì)的曝光都會(huì)帶來相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)，但如果企業(yè)不能提前做設(shè)計(jì)，等電影開始上映再拿到素材就已經(jīng)錯(cuò)過最佳宣傳期了。

“片方也有制作廣告的業(yè)務(wù)，但費(fèi)用昂貴，而且剪輯多以影片宣傳為核心，并不了解品牌想要什么。制片方更愿意把素材交給我們，由我們?yōu)槠放浦谱鲝V告?！碧K博說，PGEM在全球共有4個(gè)制作中心，分別負(fù)責(zé)亞洲、北美州、南美州、歐洲的廣告電影制作，以《像素大戰(zhàn)》這部電影的聯(lián)合推廣為例，PGEM總共制作了兩支TVC供蒙牛選擇。

很快，一批印著吃豆人的海報(bào)物料就要鋪遍商超賣場，乃至你家門口的小賣鋪了，人們可能因?yàn)榭匆娛煜びH切的形象而停留甚至埋單。

在電影植入和聯(lián)合推廣的業(yè)務(wù)之外，PGEM還有種子計(jì)劃和道具庫計(jì)劃。種子計(jì)劃中得益最多的是蘋果公司，從1995年開始，PGEM就將蘋果的產(chǎn)品大量提供給電影和電視劇的布景師、道具師、導(dǎo)演和演員試用。制片人和導(dǎo)演可能會(huì)修改情節(jié)甚至整個(gè)劇情，僅僅是為了他們喜歡的某個(gè)品牌。通過這種方式，蘋果一直在不斷加強(qiáng)它與好萊塢的聯(lián)系，最終幾乎所有的好萊塢大片中都有蘋果的產(chǎn)品出現(xiàn)。

PGEM在洛杉磯擁有一座全球最大的道具倉庫，里面幾乎可以找到電影拍攝中需要的任何道具。在為片方提供道具的過程中，PGEM客戶的產(chǎn)品可以反復(fù)出現(xiàn)在電影的各個(gè)場景中。比如德國旅行箱品牌RIMOWA只要提供幾只旅行箱免費(fèi)給劇組使用，那些裝重要文件、炸彈、貴重物品的鏡頭就一定會(huì)掃過RIMOWA的商標(biāo)。

舅媽性格范文第3篇

關(guān)鍵詞：ARMA-GARCH模型；期貨價(jià)格；預(yù)測；研究

中圖分類號(hào)：F12文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2010）34-0073-02

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們投資意識(shí)的轉(zhuǎn)變，期貨投資已經(jīng)成為現(xiàn)代人投資的一個(gè)重要組成部分，期貨市場的健康發(fā)展和繁榮也成為管理者和投資者關(guān)心和研究的重點(diǎn)。目前分析與預(yù)測期貨價(jià)格變化趨勢就成了期貨市場風(fēng)險(xiǎn)控制研究的重中之重。

期貨價(jià)格波動(dòng)的預(yù)測研究一直是爭議的焦點(diǎn)。國外期貨市場起步較早，在期貨市場預(yù)測的研究和實(shí)踐方面有著大量的貢獻(xiàn)。隨著人工智能技術(shù)的成熟，在期貨價(jià)格預(yù)測上開始廣泛使用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)方法：Grudnitski，G和Osburn（1993）應(yīng)用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)S&P指數(shù)和黃金的期價(jià)進(jìn)行了預(yù)測[1]。近年，在復(fù)雜系統(tǒng)科學(xué)理論的基礎(chǔ)上，借鑒物理學(xué)研究方法，如阿瑟（Arthur）1994年提出了酒吧模型（Bar Model）等。國內(nèi)關(guān)于期貨價(jià)格預(yù)測的研究主要有：陳曉紅、朱霞（2001）針對(duì)期貨套期保值業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，嘗試用人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)專家系統(tǒng)預(yù)測期貨行情走勢[2]；張方杰、胡燕京（2005）探討了ARMA模型在期貨價(jià)格預(yù)測中的應(yīng)用[3]；劉軼芳、遲國泰（2006）在EWMA和GARCH模型思想的基礎(chǔ)上，提出基于GARCH-EWMA的期貨價(jià)格預(yù)測模型，為期貨價(jià)格的預(yù)測提供了新的預(yù)測方法[4]。

二、期貨價(jià)格及預(yù)測模型概述

（一）影響期貨價(jià)格的主要因素

圖1陰極銅期貨收盤價(jià)格原始數(shù)據(jù)折線圖

期貨價(jià)格的波動(dòng)主要是受市場供求等基本因素的影響，然而隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些非供求因素也對(duì)期貨價(jià)格的變化起到越來越大的作用，比如經(jīng)濟(jì)周期、政府政策、政治因素等等，使投資市場變得難以預(yù)料。因此，預(yù)測模型的建立基于下面的假設(shè)：不論期貨的價(jià)格受什么因素的影響，其影響的效果與程度都會(huì)體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面上，即數(shù)據(jù)是各種影響因素綜合作用的結(jié)果。

（二）期貨價(jià)格預(yù)測實(shí)證分析

兩個(gè)模型均采用了上海期貨交易所2009年1月16日至2010年1月20日合約號(hào)滬銅1001的陰極銅的收盤價(jià)格，共212個(gè)原始數(shù)據(jù)。其中使用前150個(gè)數(shù)據(jù)建立模型，后62個(gè)數(shù)據(jù)作為評(píng)價(jià)預(yù)測精度的參照對(duì)象，用以檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷念A(yù)測效果。所有計(jì)算結(jié)果及圖形均由Eviews5.0軟件實(shí)現(xiàn)。

1.ARMA模型預(yù)測期貨價(jià)格

ARMA模型是自回歸移動(dòng)平均模型，由Box和Jenkins創(chuàng)立，也稱B-J方法，是一種精度較高的時(shí)間序列短期預(yù)測方法。如圖1陰極銅期貨收盤價(jià)格原始數(shù)據(jù)折線圖所示，原始數(shù)據(jù)序列具有明顯的上升趨勢，再進(jìn)一步分析考

圖2原始數(shù)據(jù)取對(duì)數(shù)的一階差分后的折線圖

慮對(duì)該序列取對(duì)數(shù)，再做一階差分得到其收益性序列dlogcp。從圖2中可以直接看出，經(jīng)過平穩(wěn)化得到的收益性序列各觀測值圍繞其均值上下波動(dòng)，振幅變化不劇烈。給出的序列自相關(guān)圖也表明，自相關(guān)系數(shù)從滯后階數(shù)大于3后很快地趨于0，落入隨機(jī)區(qū)間，時(shí)序平穩(wěn)，可以進(jìn)一步建立ARMA（2，1）模型（如表1所示）。

從表1中可以看出，ARMA（2，1）模型的滯后多項(xiàng)式倒數(shù)也都落在單位圓內(nèi)，滿足過程平穩(wěn)的基本要求，其調(diào)整后的R2為0.9793，說明模型很好。

采用動(dòng)態(tài)預(yù)測的方法，預(yù)測結(jié)果（如圖3所示）。從中可以看出，隨著時(shí)間越長，ARMA模型預(yù)測精度越低，從而說明ARMA模型只適合期貨價(jià)格的短期預(yù)測，而對(duì)于長期的預(yù)測預(yù)測精度很低，幾乎偏離了價(jià)格波動(dòng)的軌跡。

2.GARCH模型預(yù)測期貨價(jià)格

1982年，Engle構(gòu)造了自回歸條件異方差A(yù)RCH模型，1986年Bollerslev提出了GARCH模型，將高階的ARCH模型轉(zhuǎn)化為簡潔的GARCH模型，描繪出金融數(shù)據(jù)方差項(xiàng)的某種自相關(guān)性。

軟件分析結(jié)果，從圖4中看出K=3.071482，大于3，故呈現(xiàn)負(fù)偏特征，即有厚尾特性。因此對(duì)銅期貨日收益率序列做GARCH模型，結(jié)果（如表2所示）。

利用陰極銅收盤價(jià)的前150個(gè)數(shù)據(jù)，同樣采用動(dòng)態(tài)預(yù)測的方法，對(duì)樣本期向后拓展62個(gè)交易日的收盤價(jià)數(shù)據(jù)做一預(yù)測，預(yù)測結(jié)果（如圖5所示）。

從圖5中預(yù)測結(jié)果可以看出，GARCH模型的預(yù)測銅期貨價(jià)格與實(shí)際銅期貨價(jià)格是非常接近的，預(yù)測的各項(xiàng)誤差也非常小。即隨著時(shí)間越長，GARCH模型預(yù)測精度很高，此模型說明GARCH模型適合期貨價(jià)格的預(yù)測。

三、結(jié)論

ARMA模型和GARCH模型的預(yù)測銅期貨價(jià)格都各具特點(diǎn)，因此在實(shí)際的需要中應(yīng)該綜合考慮兩個(gè)模型的特點(diǎn)準(zhǔn)確運(yùn)用模型對(duì)價(jià)格進(jìn)行預(yù)測，從而達(dá)到理想的效果，避免一些錯(cuò)誤的判斷來影響投資活動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]Grudnitski，G.and Osburn，L.Forecasting S&P and gold futures prices: an application of neural networks [J].Futures Markets，1993.

[2]陳曉紅，朱霞.基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的期貨套期保值決策支持系統(tǒng)[J].管理科學(xué)學(xué)報(bào)，2001，(6).

[3]張方杰，胡燕京.ARMA模型在期貨價(jià)格預(yù)測中的應(yīng)用[J].陜西統(tǒng)計(jì)與社會(huì)，2005，(3).

舅媽性格范文第4篇

[關(guān)鍵詞]ARMA模型；ARCH模型；糧食價(jià)格

[DOI]1013939/jcnkizgsc201714042

1引言

糧食是居民生活的必需品，也是保障我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展及社會(huì)穩(wěn)定的重要戰(zhàn)略物資，對(duì)國計(jì)民生具有不可替代作用。糧食收購價(jià)在一定程度上反映了糧食的價(jià)值，市場上的糧食價(jià)格根據(jù)供給與需求進(jìn)行調(diào)整，但是，市場確定的價(jià)格有時(shí)會(huì)損害糧農(nóng)的利益，因此為了保障糧農(nóng)的種糧積極性以及我國足夠的糧食產(chǎn)量，我國政府在市場調(diào)節(jié)基礎(chǔ)上，對(duì)重要糧食品種和糧食主產(chǎn)區(qū)實(shí)行最低收購價(jià)格政策。當(dāng)市場價(jià)格低于糧食最低收購價(jià)格時(shí)，政府專門機(jī)構(gòu)會(huì)給予糧食企業(yè)補(bǔ)貼，以保證整個(gè)糧食市場的價(jià)格不低于最低糧食收購價(jià)格。目前我國糧食價(jià)格的水平如何？波動(dòng)規(guī)律如何？這是本文想要解決的問題。本文將按照糧食品種對(duì)其細(xì)分進(jìn)行分析。

2方法介紹

21ARMA模型

ARMA 模型（Auto-Regressive and Moving Average Model）是研究時(shí)間序列的重要方法之一，由自回歸模型與滑動(dòng)平均模型組成，是模型參量法高分辨率譜分析方法之一。

22ARCH模型

ARCH模型（Autoregressive Ronditional Heteroskedasticity Model）由美國加州大學(xué)圣迭哥分校羅伯特?恩格爾（Engle）教授提出。該模型能夠使用一切已知條件的信息，并以這些信息為條件，使用自回歸形式刻畫出隨時(shí)間變化而變化的條件方差。學(xué)者們?cè)谄浠A(chǔ)上提出GARCH模型、ARCH-M模型、NARCH模型及狀態(tài)轉(zhuǎn)移的ARCH模型等。

3實(shí)證分析

本文使用的數(shù)據(jù)來源于《中農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查年鑒（1990―2015年）》，選取2000年1月―2014年12月我國主要糧食作物月度市場價(jià)格數(shù)據(jù)。在建模之前要考慮時(shí)間序列的平穩(wěn)性，若平穩(wěn)，則建立ARMA模型，根據(jù)ACF與PACF結(jié)果判斷模型階數(shù)，再使用OLS方法對(duì)其進(jìn)行估計(jì)，最后，利用信息準(zhǔn)則對(duì)模型估計(jì)進(jìn)行診斷，分為識(shí)別、診斷、估計(jì)和預(yù)測等。若建立的ARMA模型不能通過Box-Jenkins檢驗(yàn)，需要做ARCH-LM檢驗(yàn)看其是否適合建立ARCH模型。

首先對(duì)糧食價(jià)格數(shù)據(jù)進(jìn)行處理：將糧食價(jià)格處理至以2000年為基期，再將價(jià)格收益率以相鄰月份糧食價(jià)格的對(duì)數(shù)一階差分表示，即Rt=lnpt-lnpt-1，其中，pt和pt-1分別表示第t月和第t-1月的價(jià)格。

ADF檢驗(yàn)結(jié)果表明：主要糧食作物的價(jià)格序列都不平穩(wěn)，但其價(jià)格收益率序列都平穩(wěn)。ARCH-LM檢驗(yàn)結(jié)果表明：一是秈稻、粳稻、小麥和大豆的價(jià)格收益率時(shí)間序列不具有異方差效應(yīng)；二是玉米的價(jià)格收益率時(shí)間序列在滯后階數(shù)為2時(shí)，在5%的顯著性水平下通過檢驗(yàn)，存在異方差性，所以本文對(duì)玉米價(jià)格建立ARCH模型。大豆價(jià)格近幾年并沒有明顯波動(dòng)，在此不再進(jìn)行闡述。對(duì)秈稻、粳稻和小麥價(jià)格波動(dòng)建立ARMA模型觀察其變化規(guī)律。通過軟件Eviews60對(duì)糧食價(jià)格進(jìn)行如下建模：

（1）秈稻

（4）玉米

玉米價(jià)格的ARCH模型估計(jì)結(jié)果如下表所示。

GARCH模型估計(jì)結(jié)果顯示，玉米價(jià)格收益率條件方差方程中，ARCH項(xiàng)與GARCH項(xiàng)在1%的顯著性水平下通過檢驗(yàn)，表明玉米價(jià)格收益率序列具有顯著的波動(dòng)集簇性。兩者的系數(shù)之和為09478，小于1，說明過去的價(jià)格波動(dòng)對(duì)未來價(jià)格的影響正在逐漸消失，符合實(shí)際情況，但09478與1非常接近，這說明這種影響雖然在逐漸消失，但從時(shí)間維度上來說，過去的價(jià)格對(duì)未來價(jià)格的沖擊是持久的。

GARCH-M模型估計(jì)結(jié)果顯示，玉米價(jià)格收益率均值系數(shù)為0434，在1%的顯著性水平下通過檢驗(yàn)，說明小麥?zhǔn)袌鰮碛懈唢L(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的性質(zhì)。

EGARCH模型估計(jì)結(jié)果顯示，價(jià)格影響系數(shù)為-0367，在1%的水平下顯著，GARCH項(xiàng)系數(shù)為0800，在1%的水平下顯著，當(dāng)利好消息公布時(shí)，對(duì)玉米價(jià)格有0433倍沖擊，當(dāng)利空信息公布時(shí)，對(duì)玉米價(jià)格有1167倍沖擊，說明玉米市場中價(jià)格上漲信息引發(fā)的價(jià)格波動(dòng)要比價(jià)格下跌信息引發(fā)的波動(dòng)要小，說明玉米的價(jià)格波動(dòng)具有顯著的非對(duì)稱性。

4結(jié)論

我國的糧食價(jià)格體系是由市場決定的糧食收購價(jià)與政府制定的最低糧食收購價(jià)格共同組成的。本文使用ARMA和ARCH模型分別對(duì)秈稻、粳稻、小麥、玉米和大豆的價(jià)格變化規(guī)律進(jìn)行分析，掌握了我國主要糧食作物價(jià)格波動(dòng)的一般特點(diǎn)和規(guī)律，建模結(jié)果顯示：秈稻價(jià)格受到其自身滯后4階的影響，粳稻價(jià)格受到其自身滯后2階的影響，小麥價(jià)格受到其自身滯后1階的影響，玉米市場擁有高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的性質(zhì)，且其價(jià)格波動(dòng)具有顯著的非對(duì)稱性，而大豆的價(jià)格沒有太大變化。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫玉環(huán)，季曉旭教育投入對(duì)中國經(jīng)濟(jì)增長作用的區(qū)域差異分析――基于多指標(biāo)面板數(shù)據(jù)聚類結(jié)果[J].地理研究，2014（6）：1129-1139

[2]羅萬純，劉銳中國糧食價(jià)格波動(dòng)分析：基于ARCH類模型[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2010（4）：30-37，47

[3]占金剛我國糧食補(bǔ)貼政策績效評(píng)價(jià)及體系構(gòu)建[D].長沙：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)，2012

[4]蘭錄平中國糧食最低收購價(jià)政策研究[D].長沙：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)，2013

舅媽性格范文第5篇

【關(guān)鍵詞】胰島素泵；馬來酸羅格列酮；繼發(fā)性失效；2型糖尿病

文章編號(hào)：1009-5519（2007）07-1011-01 中圖分類號(hào)：R5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

本文旨在比較胰島素泵聯(lián)合馬來酸羅格列酮與多次皮下注射胰島素兩種方法對(duì)SF的2型糖尿病治療的不同療效，現(xiàn)報(bào)道如下。

1 對(duì)象與方法

1.1 對(duì)象：按1999年WHO診斷標(biāo)準(zhǔn)，符合SF的2型糖尿病病人120例，均停用磺脲類藥物，伴高血壓、血脂異常者應(yīng)用降壓和（或）調(diào)脂治療。入選標(biāo)準(zhǔn)：（1）FBG≥10 mmol/L，2hBG≥15mmol/L。

（2）HbAlc≥7%。（3）診斷時(shí)年齡≥35歲。（4）BMI≥24 kg/m2。排除標(biāo)準(zhǔn)：嚴(yán)重臟器功能不全及急性代謝紊亂者。隨機(jī)分為CSII加羅格列酮組60例，其中男48例，女12例，年齡（50±14）歲，病程6個(gè)月～18年，BMI(26.5±2.3)kg/m2；MSII組60例，男43例，女17例，年齡(52±12)歲，病程1個(gè)月～20年，BMI(25.8±1.6)kg/m2。入選病人治療前均進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)糖尿病飲食和運(yùn)動(dòng)治療，能接受糖尿病教育，愿意接受胰島素治療。

1.2 方法

1.2.1 CSII加羅格列酮組采用諾和靈胰島素，由Minimed公司生產(chǎn)的胰島素泵（型號(hào)Minimed507），通過連接導(dǎo)管及皮下埋置針頭24小時(shí)不停地輸入基礎(chǔ)胰島素，進(jìn)餐前由泵輸入餐前大劑量胰島素，聯(lián)合羅格列酮8 mg/d；MSII組采用諾和靈R和諾和靈N胰島素，分別于三餐前及睡前皮下注射，每組均連續(xù)用藥2周，整個(gè)過程繼續(xù)飲食、運(yùn)動(dòng)治療，兩組均根據(jù)血糖調(diào)整胰島素劑量。血糖監(jiān)測用穩(wěn)豪血糖儀（由強(qiáng)生公司提供），HbAlc藥盒（由Bio-Rad公司提供）。

1.2.2 觀察指標(biāo)：比較兩組治療前后血糖、HbAlc、胰島素用量、血糖達(dá)標(biāo)時(shí)間及低血糖發(fā)生率。

1.2.3 統(tǒng)計(jì)學(xué)處理：所有數(shù)據(jù)用均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差表示，組間比較用t檢驗(yàn)。

2 結(jié)果（見表1）

2.1 兩組血糖達(dá)標(biāo)時(shí)間：CSII加羅格列酮組（4.8±1.6）天，MSII組（9.5±3.8）天，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P

2.2 兩組胰島素用量：CSII加羅格列酮組（42±15） U/d，MSII組（56±16） U/d，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P＜0.05）。

2.3 兩組低血糖發(fā)生率：CSII加羅格列酮組平均低血糖發(fā)生率為（0.90±0.21）次/例，MSII組平均低血糖發(fā)生率為（1.73±0.34）次/例，P＜0.01，治療過程中無1例發(fā)生低血糖昏迷。

3 討論

2型糖尿病人使用SU（磺酰脲）類藥物發(fā)生繼發(fā)性失效的原因主要為以下方面：胰島素抵抗，胰島B細(xì)胞對(duì)SU類藥物的敏感性進(jìn)行性下降，胰島B細(xì)胞功能進(jìn)一步惡化等，因此，對(duì)于SF和某些可預(yù)見的SF的2型糖尿病早期使用胰島素或胰島素與口服降糖藥聯(lián)合治療逐年引起重視。