前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇一鳴驚人范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

一鳴驚人范文第1篇

1、一鳴驚人成語故事：齊國的威王即位以后，起初只知道游山玩水，飲酒作樂，不把國家大事放在心上。一些大臣雖然反對齊威王的行為，但又不敢直接說出來。后來，有個(gè)叫淳于髡的人去見威王，對威王說：“大王喜歡猜謎語，我有個(gè)謎語想請大王猜一猜?！饼R威王說：“好，你說出來聽聽。”淳于髡說：“有一個(gè)大鳥飛進(jìn)我們的國家，已經(jīng)整整三年了，可是它不飛也不叫，您知道這是什么鳥嗎？”齊威王哈哈一笑，“你這不是說我嘛！告訴你吧，這不是一只普通的鳥，它要么不飛不鳴，要飛就直沖云霄，要鳴就一鳴驚人！”后來，齊威王迅速采取治理國家的措施，使齊國的力量很快強(qiáng)大起來。

2、一鳴驚人的解釋：“一鳴驚人”這個(gè)成語常用來比喻那些平時(shí)沒有特殊表現(xiàn)的人，一下子做出了驚人的事情。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

一鳴驚人范文第2篇

還記得那個(gè)耄耋之年的燭之武嗎？“夜縋而出”的情景不禁讓吾輩心寒，即為老者，何不安享晚年，卻要挺身而出，毅然衛(wèi)國。穆公面前的白發(fā)老人，口雖無牙，卻也憑得三寸之舌，說退秦國三軍雄師；僅憑一口之言，曉以利害，深中秦穆之心，從而力挽狂瀾，救國救民于危難之前，這是何等的光輝啊！誰又知道，壯年時(shí)期的燭之武，滿腹韜略，卻不受待見，未得賞識。退居寒舍，也不愿過安靜閑適的生活，終日苦讀史書，關(guān)乎國之安危，“不出茅廬，便知天下三分”；也時(shí)?？諏S，指點(diǎn)江山，分析天下形勢，冥想安邦定國之策。度日如年，卻也日日心歡，“磨劍數(shù)年，只待一朝試鋒芒”。終于，皇天不負(fù)有心人，一紙?jiān)t書，王命在上，承載了國家之信任、君王之信任、百姓之信任。此時(shí)，牢騷和委屈又算得什么，數(shù)十年的等待只為今朝受命而去。兩軍交戰(zhàn)，生死未卜；出使秦師，成敗難料；他慷慨前去，不負(fù)而歸，終成了為后世傳頌良久的“老年英雄”。

還記得那句“不飛則已，一飛沖天；不鳴則已，一鳴驚人”嗎？莊王繼位三年，終日喝酒玩樂，打獵游賞。楚國朝政荒誕，百官閑散，國之命運(yùn)，實(shí)在令人堪憂。有賢臣進(jìn)諫莊王，莊王大醒，開始整頓朝綱，勵(lì)精圖治，終為春秋霸主。誰又知道：莊王其實(shí)并非是酒色之徒，他少年即位，面臨的一片混亂的朝政，為了穩(wěn)固事態(tài)，他不得以表面上三年不理朝政，實(shí)則是暗地里等待時(shí)機(jī)“一飛沖天”。一個(gè)王，有如此謀略和耐心，實(shí)屬不易，也不枉他能成為春秋五霸之一。三年中，莊王要過著兩面生活，一邊昏昏碌碌，令別國對他放松警惕；另一邊觀察朝野動(dòng)態(tài)，暗調(diào)兵馬，等待是時(shí)一展宏圖霸業(yè)。莊王是一個(gè)很成功的賢君，正是由于他三年的潛伏，才讓他成就了輝煌，為后世歷代君主所推崇。

在南美洲安第斯高原海拔四千多米人跡罕至的地方，生長著一種花，名叫普雅花，花期只有兩個(gè)月，花開之時(shí)極為絢麗。然而，誰會想到，為了兩個(gè)月的花期，它竟然等了一百年。一百年中，它只是靜靜佇立在高原，櫛風(fēng)沐雨，用葉子采集太陽的光輝，用根汲取大地的養(yǎng)料……就這樣默默的等待著，等待這一百年后生命綻放時(shí)的驚天一刻，等待著攀登者身心俱疲時(shí)的眼前一亮。

冰心老人有一首詩：成功的花，人們只驚羨她現(xiàn)時(shí)的明艷！然而當(dāng)初她的芽兒，浸透了奮斗的淚泉，灑遍了犧牲的血雨。

佛曰：歷經(jīng)前世三千年的痛苦，方才修得今生今世的幸福。

每一個(gè)生命都有綻放光彩的那一刻。生命的輝煌是無數(shù)個(gè)日日夜夜的風(fēng)雨洗禮而來的，愈是暴風(fēng)驟雨，愈能鑄就輝煌。人生如沙粒，困難似扇貝，數(shù)以千日的磨礪才有珍珠般的閃爍。挫折中鍛造出來的才是鋼筋鐵骨，面對泄洪般的困難，忍耐、潛伏是最尖銳的破敵利器。彼時(shí)，日夜呼吸的是執(zhí)著、是堅(jiān)定，血液中流淌的是勇氣，那么，我說：輝煌還會遠(yuǎn)嗎？

一鳴驚人范文第3篇

2005年7月28日，韓束妝業(yè)攜手《中國化妝品》雜志、《中國化妝品報(bào)》報(bào)、深圳逸馬管理顧問有限公司，在上海太陽島國際高爾夫俱樂部舉辦經(jīng)銷商夏令營，這是韓束妝業(yè)首次舉辦千人以上的盛大經(jīng)銷商峰會，一千余家來自全國各地的終端經(jīng)銷商參加了此次盛會，據(jù)有關(guān)人士透露，到場者僅占韓束客戶的1/4。

此次峰會特別邀請專業(yè)咨詢公司，深圳逸馬管理顧問首席講師、營銷專家，針對日化連鎖體系經(jīng)營的各種問題舉辦大型講座，千人會場座無虛席，資深專家與具有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)銷商就《化妝品連鎖經(jīng)營》與《化妝品立體促銷》兩個(gè)主題進(jìn)行了互動(dòng)式探討學(xué)習(xí)，共同探討針對經(jīng)銷商的變革管理，韓束妝業(yè)力求以類似的活動(dòng)解決全國客戶共同面臨的煩惱和迷茫，讓經(jīng)銷商在日常店務(wù)管理中能速效提升實(shí)戰(zhàn)技能。

韓束還邀請千家經(jīng)銷商，參加盛大的慶功晚會，眾多國內(nèi)外演藝明星登臺獻(xiàn)藝，為大家?guī)砭实膴蕵饭?jié)目，晚會為韓束旗下各品牌的銷售業(yè)績名列前茅者頒發(fā)了獎(jiǎng)杯，獲獎(jiǎng)的經(jīng)銷商來自祖國的天南海北，這也證明了韓束品牌影響力之深入和廣闊。入圍的企業(yè)終端明星現(xiàn)場說法，把酒暢談成功的經(jīng)歷，給在座者一次向同行成功者學(xué)習(xí)的機(jī)會。

太陽島之行結(jié)束后，由韓束約150名員工組成的會務(wù)小組組織經(jīng)銷商前往杭州宋城繼續(xù)了本次夏令營之旅，通過一系列豐富多彩又井然有序的活動(dòng)，韓束人充分地展現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)精神，在宋城度過了韓束最瘋狂的一天，韓束約一千多人受到了宋城最特殊的禮遇，觀摩了宋城場面宏大的演藝，同時(shí)參加了場面勁爆的傣族風(fēng)情狂歡潑水節(jié)。通過這些團(tuán)隊(duì)活動(dòng)韓束人與商增進(jìn)了解，為韓束未來的市場進(jìn)一步起到了推進(jìn)作用。

一鳴驚人范文第4篇

該項(xiàng)目集酒店式商住空間、酒店式OFFICE、大型書城、國際影院、餐飲娛樂等商居休閑功能于一體，成為海珠區(qū)核心的唯一城市綜合體。

由于不受限購、限貸因素影響，且是投資首選價(jià)值洼地，合生廣場躋身最具價(jià)值商業(yè)地產(chǎn)。

地標(biāo)效應(yīng)

2005年，在廣州中軸線北段，合生創(chuàng)展異軍突起，珠江投資大廈率先引領(lǐng)珠江新城的拓荒開發(fā)。六年之間，中軸線北段已是商廈林立。

歷史總是不斷重復(fù)疊合。如今，在廣州中軸線南段，亦上演著一段新的拓荒故事。在這里，規(guī)劃中的使館區(qū)、中央綠軸、嶺南第一門、商業(yè)配套和生活配套等均處于初建或規(guī)劃階段。

不過，領(lǐng)航者，依舊還是嗅覺靈敏的合生創(chuàng)展。2011年，在廣州大道南商業(yè)走廊的中心，合生廣場再次以地標(biāo)式城市綜合體獨(dú)占鰲頭，填補(bǔ)了廣州中軸線南段的空白。

在海珠區(qū)最新的發(fā)展規(guī)劃中，合生廣場所在區(qū)域正位于未來區(qū)域規(guī)劃的重點(diǎn)區(qū)域：周邊多個(gè)專業(yè)市場正計(jì)劃規(guī)劃升級；海珠區(qū)政府和海珠區(qū)地稅局和工商行政管理局三大重要工商行政部分落戶廣州大道南，其中區(qū)政府正對著合生廣場。

而根據(jù)廣州“十二五”規(guī)劃，廣州大道南商業(yè)版圖將整體重構(gòu)，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。其中隨著國際輕紡圈的形成和區(qū)府的遷入，片區(qū)重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)為商務(wù)中心、創(chuàng)意研發(fā)中心、行政辦公中心等。

可以說，合生廣場所在區(qū)域，已初步顯現(xiàn)商貿(mào)、政治、文化中心的雛形。

無疑，區(qū)府效應(yīng)將帶動(dòng)周邊各項(xiàng)軟硬件設(shè)施相繼完善，繼而帶動(dòng)合生廣場周邊道路交通、市政配套及居民消費(fèi)。

不過，合生廣場的地標(biāo)意義卻遠(yuǎn)非如此。

如果從廣州商業(yè)格局來看，北有萬達(dá)廣場、綠地中心；南有萬博中心、海印又一城；西有北京路、上下九；東有天河城、太古匯、正佳；中有合生廣場，恰恰點(diǎn)睛其間。合生廣場亦是海珠區(qū)目前唯一在售的城市綜合體。

如此一來，一方面延伸了廣州中軸線，一方面亦填補(bǔ)了城市心臟缺少商業(yè)綜合體的缺憾。尤其是在海珠區(qū)周邊配套已成熟、人流量集中的繁華核心地段。

實(shí)際上，合生創(chuàng)展在海珠區(qū)早有戰(zhàn)績。自2001年起，合生創(chuàng)展即在海珠區(qū)締造了第一個(gè)景觀豪宅珠江帝景，之后相繼推出逸景翠園、頤景華苑等多個(gè)指標(biāo)項(xiàng)目，并于2011年8月推出海珠雙地鐵項(xiàng)目帝景國際。

時(shí)隔十年，合生廣場，作為合生創(chuàng)展2011年高端商業(yè)全國布局重點(diǎn)項(xiàng)目之一，可謂一鳴驚人，是為合生創(chuàng)展在廣州進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)的首個(gè)城市綜合體項(xiàng)目。

據(jù)介紹，合生廣場占地面積64668平方米，總建筑面積達(dá)260000平方米，采用“購物中心+寫字樓”的組合模式。主要分南北兩區(qū)，其中南區(qū)計(jì)劃引進(jìn)國際時(shí)尚潮流品牌、知名百貨、大型超市、巨幕影院，以及高端餐飲、娛樂、KTV、健身中心等；北區(qū)商場將規(guī)劃成購書中心、文化用品、教育培訓(xùn)、文化休閑產(chǎn)業(yè)等。

生逢其時(shí)

繼開發(fā)商相繼搶灘商業(yè)地產(chǎn)之后，合生創(chuàng)展亦不例外。自2008年起所構(gòu)建的以核心城市高端地產(chǎn)保持行業(yè)標(biāo)桿地位、二線城市項(xiàng)目支撐現(xiàn)金周轉(zhuǎn)、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目貢獻(xiàn)穩(wěn)定現(xiàn)金流的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略以來，“合生系”商業(yè)地產(chǎn)在2011年下半年的相繼上市，可謂恰逢其時(shí)。

隨著CPI指數(shù)節(jié)節(jié)攀升，具備稀缺資源的商業(yè)物業(yè)成為市場的寵兒。按照估算，目前一般商業(yè)物業(yè)回報(bào)率能達(dá)到4%-5%，市中心繁華地區(qū)能達(dá)到6%-8%，加上目前租金不斷攀升，因此，商業(yè)物業(yè)投資更被作為抗通脹的一種對策。

根據(jù)中原地產(chǎn)的報(bào)告顯示，廣州公寓、商鋪、寫字樓等商用物業(yè)成交量、出租率、租金都呈上升趨勢，其中廣州甲級寫字樓租金在2011年上半年累計(jì)漲幅為11%，均價(jià)為25715元/平方米，而租金回報(bào)率維持在較好水平，達(dá)到6%。無怪乎，商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目如此受到投資者青睞。

尤其是，隨著限購、限貸等調(diào)控政策進(jìn)一步緊縮，普通住宅投資受限制、房價(jià)漲幅難以控制、成交遇冷，住宅投資成本驟然上升，尤其是隨著廣州以外的佛山、韶關(guān)等地的限價(jià)、限購政策出臺，可投資的范圍縮小。

根據(jù)各地相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)顯示，國慶期間廣州一手住宅網(wǎng)簽584套，與去年同期1749套相比大跌66 .6%。

相形之下，以合生廣場為例。據(jù)了解，開盤認(rèn)購當(dāng)天共推出300套新貨，但截至中午則一共售出231套，達(dá)70%。住宅地產(chǎn)與商業(yè)地產(chǎn)，可謂是冰火兩重天。

為此，不少投資者陸續(xù)將目光轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)。

其中兼具居住和辦公功能的商業(yè)物業(yè)尤受關(guān)注，主要位于繁華商圈或未來規(guī)劃有大型商業(yè)中心的地段，具備了普通住宅不可比擬的宜居、宜商、宜投資的三重功能，因而備受投資者追捧。

合生廣場更是如此。其主推戶型為45-103平方米（一室一廳或兩室兩廳）的國際公寓，公寓實(shí)用率約為83%，多重優(yōu)惠全部可達(dá)8.2折，折后均價(jià)25000元/平方米，也是投資產(chǎn)品中最受歡迎的戶型。

一鳴驚人范文第5篇

2003年11月15日，一個(gè)資深顧問機(jī)構(gòu)的兩位策劃專家來到了貴州省大婁山中的綏陽小城。

這是綏陽縣委書記、縣長和綏陽晨食品有限公司總經(jīng)理潘新培請來的貴賓，準(zhǔn)備為他們陷于困境的“空心面”做品牌營銷策劃。

風(fēng)生水起：大學(xué)生與空心面

綏陽“空心面”全部由手工制作，全縣上千家農(nóng)戶世世代代熟悉這種工藝。過去因?yàn)楦F，鄉(xiāng)間農(nóng)民只是把它當(dāng)作走親訪友的禮品，未能進(jìn)入尋常百姓的餐桌隨時(shí)享用，城里人也只是偶爾買一些嘗嘗鮮而已。

改革開放以來，隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的增加及對生活質(zhì)量的追求，綏陽人雖然意識到了空心面的市場價(jià)值，但家庭作坊式的生產(chǎn)規(guī)模終究難成氣候。前幾年，曾有一家集體企業(yè)投資400萬元企圖為綏陽空心面開辟一個(gè)新天地，終因市場開發(fā)力度不夠、生產(chǎn)上不了規(guī)模、產(chǎn)品包裝落后和質(zhì)量不穩(wěn)定而日益萎縮，最終倒閉關(guān)門了事。

這時(shí)候，一個(gè)名叫潘新培的大學(xué)生冒了出來。

4年的大學(xué)教育使他學(xué)到了基本的市場經(jīng)濟(jì)知識，具備了一定的前瞻預(yù)測能力，他認(rèn)為綏陽空心面有良好的市場前景。于是，2000年，他成立了綏陽晨食品有限公司。

設(shè)備簡陋、包裝簡陋、保質(zhì)期短、科技含量少，每年200噸的生產(chǎn)規(guī)模決定了空心面在競爭激烈的市場上仍然處于劣勢地位。而要解決這些問題，第一是資金!第二是資金！第三還是資金！但是，綏陽縣當(dāng)時(shí)的情況是，國有企業(yè)逐步退出市場，私營企業(yè)貸款困難，生產(chǎn)經(jīng)營舉步維艱。

2003年，縣委書記戴貴兵經(jīng)過深入調(diào)研，將“綏陽空心面”發(fā)展問題列入縣委、縣政府的議事日程，將其作為一項(xiàng)特色產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)進(jìn)行培育，要使其盡快成長為綏陽縣域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)支柱性產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)在，有縣委縣政府的支持，資金已不成問題。然而要將“空心面”真正做大做強(qiáng)，僅有資金還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的!

找準(zhǔn)定位：做最有價(jià)值、最有文化之面

從綏陽回到深圳，研成顧問機(jī)構(gòu)抽調(diào)幾十名品牌策劃設(shè)計(jì)的精兵強(qiáng)將，組成綏陽空心面策劃項(xiàng)目小組。

項(xiàng)目組首先調(diào)動(dòng)公司獨(dú)特的國內(nèi)市場信息網(wǎng)，對全國掛面市場情況和綏陽空心面的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)，綏陽空心面很有特色，深受廣大消費(fèi)者喜愛，市場前景廣闊，但目前存在5個(gè)缺陷：缺乏品牌整體規(guī)劃、沒有好的推廣主題、包裝規(guī)劃不到位、市場推廣力度不夠、未形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

這五個(gè)問題中的核心問題是品牌定位，這是帥中之“帥”，是諸多矛盾中的主要矛盾。

那么，這個(gè)主要矛盾是什么呢?

項(xiàng)目組通過對中國的食品市場進(jìn)行研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，各地的掛面只是在產(chǎn)品功能的表層做文章，沒有一家深入到歷史文化深層上去，沒有賦予商品深厚的文化背景和底蘊(yùn)，從而未能使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)。眾所周知，中國的歷史文化源遠(yuǎn)流長，其產(chǎn)品文化也都具有幾千年的歷史。如何對產(chǎn)品、品牌的文化內(nèi)涵進(jìn)行深層次的挖掘展示，如何賦予產(chǎn)品以文化的意蘊(yùn)，如何將源遠(yuǎn)流長的歷史傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品之中作為產(chǎn)品生產(chǎn)營銷的賣點(diǎn)和品牌營銷的重點(diǎn)，關(guān)系著現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下品牌的經(jīng)營戰(zhàn)略問題。

根據(jù)上述觀點(diǎn)，這次綏陽空心面品牌策劃的定位應(yīng)該是：“做最有價(jià)值、最有文化的面條?！?/p>

方向不對，一切白費(fèi)。品牌策劃之前應(yīng)該先明確方向。

那么，什么才是“有價(jià)值、有文化”呢?

通過與消費(fèi)者座談他們了解到，對于傳統(tǒng)產(chǎn)品，“最正宗”的產(chǎn)品就是最有“價(jià)值感”的產(chǎn)品。

不錯(cuò)，“正宗”就是他們將要推出的品牌的核心價(jià)值所在，也是他們進(jìn)行品牌整體設(shè)計(jì)的策略要點(diǎn)。品牌核心價(jià)值設(shè)定以后，品牌元素的設(shè)計(jì)就有了明確的方向。品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號以及產(chǎn)品包裝等，就會圍繞詮釋“正宗”的核心價(jià)值，體現(xiàn)“價(jià)值感”而展開一系列的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。

他們的思路是，品牌的名稱一定要帶有“老字號”的感覺。他們剖析了100多個(gè)“中華老字號”品牌的特點(diǎn)，一些是直接使用創(chuàng)始人的人名或其外號，如“張小泉”、“王致和”、“老干媽”等。一些則帶有“堂、坊、齋、軒”等表示處所的詞，如“同仁堂”、“稻香村”、“榮寶齋”等。他們又分析了近十余年來陸續(xù)冒出來的新品牌，無一不與歷史文化名人聯(lián)上姻緣，如“孔府宴酒”、“曹雪芹家酒”等。

思路明確了，專家小組決定深挖綏陽空心面的歷史，找到它最早的開山鼻祖，然后“認(rèn)祖歸宗”，在“正宗”二字上大做文章；其次是在名稱上盡量與歷史文化名人扯上邊，賦予其歷史文化的深厚韻昧。

深挖源泉：品牌背后的歷史文化

目標(biāo)明確了，項(xiàng)目組的專家們一頭扎進(jìn)綏陽縣的山川古跡、縣志文檔和民間傳說之中，半月有余，大有收獲：

唐虞時(shí)，綏陽之地為梁州所屬。

夏禹以后，其封號與中州同。

秦時(shí)為夜郎國所轄。

綏陽之名，始于隋朝大業(yè)七年(611年)。

唐時(shí)，夷州、播州、遵義、義泉、高富、洋川、英蓉等縣均先后設(shè)治于綏陽縣境。

五代、宋、元、明、清，朝代更迭，隸屬關(guān)系數(shù)經(jīng)變化。及至明萬歷29年(1601年)改土歸流置遵義軍民府，復(fù)設(shè)縣治迄今，已有390年的歷史。

隨著挖掘的深入，結(jié)合正史、野史和民間傳說的深入研究，他們發(fā)現(xiàn)了綏陽空心面背后一連串可歌可泣的感人故事。

公元前1000多年前，西周攝政王周公(姬旦)府中有一對廚師夫婦，稱“冉氏”。因周公喜吃面食，遂發(fā)明了一種“空心掛面”，因地為名，號“岐山空心面”。該面以岐山周原所產(chǎn)上等小麥面粉為原料，配以食鹽和調(diào)料，經(jīng)特殊發(fā)酵后靠手工精制而成。具有“細(xì)長如絲、色白若銀、中空味咸，下鍋久煮不爛，入口綿軟勁爽”之特點(diǎn)。吃時(shí)，配以肥豬肋條肉湯，竟有六字之妙――“薄勁光酸辣香”，令人食后長時(shí)間回味無窮，一時(shí)成為西岐美肴。幾年后，冉氏夫婦征得周公同意，離開相府獨(dú)立經(jīng)商，在岐鎮(zhèn)上開了一家“冉氏空心面莊”，生意火爆。

忽一日，只見幾個(gè)鬼鬼祟祟的歹人來店中吃面，席間密謀不軌之事，被冉氏竊得，急報(bào)周公，助其平息了“管蔡之亂”。周公念其功勞，親書店匾“實(shí)心人空心面莊”一幅送到店中，并感嘆道：“面雖心空，人乃實(shí)心為國者也！”后上報(bào)周成王，重獎(jiǎng)冉氏黃金1000鎰。

冉氏夫婦去世后，其子冉讓經(jīng)營面莊。

物換星移，乾坤變遷。冉氏世代單傳，面莊生意綿延不絕。

到了北宋靖康二年(公元1126年)，宋朝為金國所滅。

冉氏第69代孫冉琦夫婦為避戰(zhàn)禍，逃至夔州路珍州（今綏陽縣）定居，遂將“實(shí)心人空心面莊”一并南遷。

南宋理宗淳二年(公元1243年)，蒙古鐵騎滅金后大舉攻南宋，時(shí)四川制置使余率軍抗蒙。冉琦之子――雙胞胎兄弟冉、冉璞赴重慶向余獻(xiàn)策筑合州釣魚城以抗蒙軍，并動(dòng)員綏陽鄉(xiāng)鄰制作大批空心面支援前線，致使蒙軍遭受重創(chuàng)。后兄弟二人因功分別被朝廷任命為合州知州和通判之職。上任之日，大帥余親書一條幅送冉氏兄弟，曰：“千年不變心”。

南宋亡國后，冉氏兄弟隱居綏陽城西十五里之金字山中，矢志不食“元粟”，將余所書條幅密藏山洞之中，并以“千年不變心”相誓，牢記家仇國恨，永遠(yuǎn)不忘自己是大宋臣民。

后來，有一個(gè)叫鐵成篆的文人，路過二冉故居，感其愛國事跡，賦詩悼念，詩曰：“古碑橫草字依然，為落墻邊與樹邊。只有鳥啼千個(gè)竹，更無人汲一涵泉。崎嶇曲徑留朝露，寂歷空山鎖暮煙，桃李不知人事改，倚風(fēng)猶在美娟娟。”

1942年6月郭沫若先生路過釣魚城，也作詩懷念冉氏兄弟：“魄奪蒙哥尚有城，危崖拔地水回瀠。冉家兄弟承，蜀郡山河壯甲兵。三十載孤?lián)翁煲痪€，千秋共仰宋三卿。貳臣妖婦同祠宗，遺恨分明未可平。”

元明清三代，冉氏空心面與貴州綏陽當(dāng)?shù)仫嬍澄幕嗳诤希饾u演變成當(dāng)今的“綏陽空心面”，又稱“手工鹽面”、“空心鹽面”和“銀絲面”，成為綏陽一個(gè)特產(chǎn)；并增加了新的故事內(nèi)容，空心面成為婆婆檢驗(yàn)新過門兒媳婦賢惠與否的“試金石”。當(dāng)?shù)匕傩战o兒子成親的這一天，婆婆首先要驗(yàn)看媳婦從娘家?guī)碛H手做的12把空心面，標(biāo)準(zhǔn)是“面心通、人心實(shí)、面細(xì)白、勤賢惠、面頭齊、敬長輩、面勁長、子孫昌”。所以當(dāng)?shù)嘏訌男【蛯W(xué)習(xí)掛面技藝，人人練就了一把好手。而且鄉(xiāng)風(fēng)淳樸，女兒賢惠俊俏，遠(yuǎn)近鄉(xiāng)里求婿者絡(luò)繹不絕，制面方法亦隨之遠(yuǎn)播四方。

當(dāng)?shù)赜腥俗髟娛①澾@“空心面”：“條條銀龍游綠水，顆顆油珠泛玉波；陣陣清香撲鼻來，長長口涎牽線落?！?/p>

這是一個(gè)古代中原優(yōu)秀文化和嶺南文化有機(jī)融合的故事。一下子將“空心面”的鼻祖往前提了二千多年，使其“正宗”地位證據(jù)確鑿，歷史脈絡(luò)更加清晰，賦予該品牌一個(gè)源遠(yuǎn)流長、色彩濃厚的歷史文化背景。生動(dòng)感人、豐富有趣的品牌信息傳播，可以使綏陽“空心面”品牌潤物細(xì)無聲地走進(jìn)消費(fèi)者的心里，使其在不知不覺之中接受這種品牌的價(jià)值。

閃亮登場：千年品牌終亮相

在項(xiàng)目小組討論會上，研成公司品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)專家們被這個(gè)“實(shí)心人做空心面”的故事深深地震撼了。大家說，故事本身就深含著新穎的創(chuàng)意，我們第一個(gè)發(fā)現(xiàn)了，這就體現(xiàn)了我們顧問機(jī)構(gòu)的價(jià)值。最后一錘定音：“綏陽空心面”的品牌名就叫“實(shí)心人”。廣告語，就用余將軍的題詞：“千年不變心”。

隨后，公司的文案高手又對“實(shí)心人”和“千年不變心”做了進(jìn)一步的詮釋：

實(shí)心人

第一層意思：做人――老老實(shí)實(shí)，誠實(shí)忠厚；第二層意思：做事――踏踏實(shí)實(shí)，不?；^；第三層意思：綜合素質(zhì)――真才實(shí)學(xué)之人。

千年不變心

千年：意為年代久遠(yuǎn)，富有歷史滄桑之感。心：既指“實(shí)心人”，也指“空心面”。

將以上三個(gè)元素串連起來，就構(gòu)成了一道靚麗的風(fēng)景：“實(shí)心人”大做“空心面”，且“千年不變心”。

多么富有詩意和情趣的品牌定位。難怪他們很快就將公司更名為“遵義綏陽實(shí)心人發(fā)展有限公司”。

隨后，研成公司從“實(shí)心人”這一核心理念出發(fā)，陸續(xù)給遵義綏陽實(shí)心人發(fā)展有限公司做出了《實(shí)心人形象設(shè)計(jì)定位》、《產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位》的方案，并根據(jù)這兩個(gè)方案，很快做出了“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”和“產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)”。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的核心是：力求塑造中國手工面第一品牌的獨(dú)特視覺形象，以面對未來國內(nèi)外同類品牌的激烈競爭。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的核心是：包裝設(shè)計(jì)語言國際化，包裝風(fēng)格本土化，塑造具有民族特色的品牌視覺形象，超越目前國內(nèi)市場上已有的面食品牌包裝。層次上形成中高檔包裝體系，與其較高的價(jià)格定位保持一致。

余音繞梁：三農(nóng)問題的思考

研成項(xiàng)目組的專家們在綏陽縣考察的日日夜夜里，被這里的落后和貧窮所震驚，尤其是那些至今還未解決溫飽問題的農(nóng)民的生存狀態(tài)，使他們陷入深沉的思考，如何通過這次“空心面”品牌的策劃使其很快形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，解決農(nóng)村富余勞動(dòng)力就業(yè)問題和農(nóng)民收入問題，從而徹底解決困擾綏陽縣政府的“三農(nóng)問題”。

這似乎超出了研成顧問機(jī)構(gòu)的服務(wù)范圍，而這恰恰是他們與眾不同的地方。多年來，強(qiáng)烈的責(zé)任心和社會責(zé)任感促使他們不僅僅為策劃而策劃，而是盡自己的能力和最大努力幫助各級政府解決一些關(guān)系國計(jì)民生的實(shí)際問題。而這一次，又是他們大顯身手的好機(jī)會。

為了搞好這次策劃，他們拿出了自己獨(dú)創(chuàng)的理論武器――“研成全蛋理論”和“研成漏斗理論”。

根據(jù)這兩個(gè)“武器”，他們對綏陽空心面產(chǎn)業(yè)化及三農(nóng)問題和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了描述：(見下圖一、圖二)。

根據(jù)研成全蛋理論，研成顧問機(jī)構(gòu)認(rèn)為

綏陽空心面要改變其在當(dāng)?shù)赜邢薹秶鷥?nèi)營銷的局面，力爭在最短時(shí)間內(nèi)成為貴州、西南地區(qū)乃至中國的知名品牌。

第一階段（1～2年）目標(biāo)：貴州省強(qiáng)勢品牌，進(jìn)入前三名；

第二階段（2～3年）目標(biāo)：西南地區(qū)強(qiáng)勢品牌，進(jìn)入前三名；

第三階段（3～5年)目標(biāo)：全國市場知名品牌。

最終目標(biāo)：打造一個(gè)世界級的卓越品牌，使綏陽成為世界掛面圣地。

要實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，必須分三步走：

第一步：通過樹立“空心面”品牌，促使綏陽空心面走上大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之路，吸收大量農(nóng)村富余勞動(dòng)力，首先解決當(dāng)?shù)厍Ъ胰f戶的農(nóng)民收入問題。

第二步：挖掘當(dāng)?shù)嘏c“空心面”有關(guān)的山川文化和人文景觀，發(fā)展旅游事業(yè)；隨后，伴隨著旅游的發(fā)展帶動(dòng)當(dāng)?shù)乩苯?、竹筍、蕨菜、金銀花等農(nóng)副產(chǎn)品深加工以及其他工業(yè)、商業(yè)和物流的進(jìn)一步發(fā)展繁榮。

第三步：在3～5年內(nèi)，使“空心面”成為中國面業(yè)第一品牌，產(chǎn)值達(dá)到10億元，并帶動(dòng)綏陽相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)30億元以上，從而徹底解決“三農(nóng)問題”。

根據(jù)研成漏斗理論，研成顧問機(jī)構(gòu)認(rèn)為

只有當(dāng)貴州的全國性品牌達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，才能充分發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟(jì)的板塊效應(yīng)。

因此，只有將“空心面”品牌做大做強(qiáng)，才能與貴州的老名牌“茅臺酒”“黃果樹瀑布”齊名。到那時(shí)候，我們就要讓全國人一想到貴州，就會自然想起“貴州三寶”，即吃空心面、喝茅臺酒、看黃果樹瀑布。

對于這個(gè)美好的愿景，研成公司認(rèn)為一定能夠?qū)崿F(xiàn)，因?yàn)檫@完全符合“三角理論”：有一個(gè)干實(shí)事的政府――綏陽縣委縣政府；有一個(gè)干實(shí)事的企業(yè)家――綏陽實(shí)心人發(fā)展有限公司經(jīng)理潘新培；有一群日夜都渴望致富的農(nóng)民兄弟――綏陽縣40多萬農(nóng)業(yè)人口。

這三者，充分體現(xiàn)了一個(gè)“上下同欲”的哲學(xué)命題。古語講：“上下同欲者勝！”

目前，這一項(xiàng)目的第一步正在穩(wěn)步實(shí)施之中，研成顧問機(jī)構(gòu)是把它作為中國政府解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化出路問題的一個(gè)試驗(yàn)性項(xiàng)目來認(rèn)真做的。成功之日，將對中國的“三農(nóng)問題”的徹底解決找到一條光明之路，意義重大而又深遠(yuǎn)！

案例點(diǎn)評

面條這種東西再平常不過，但誰能想到一種面條還有如此悠久，如此令人深思的故事。把深遠(yuǎn)的歷史文化融入空心面中，這正是本策劃案的一個(gè)亮點(diǎn)。中國有5000年的歷史淵源，把它融入產(chǎn)品會使產(chǎn)品更有內(nèi)涵，更有人情味，有悠久歷史的產(chǎn)品讓人聽了也會覺得踏實(shí)，靠得住。但真正把歷史文化和諧地融入自己的產(chǎn)品而不顯生硬，又很難，但研成人做到了。

以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的思路，把陷于困境的產(chǎn)品，提升為“千年品牌”。

策劃人不能只簡單地熟諳策劃理論和策劃技術(shù)，還一定要具備更廣泛的商業(yè)閱歷和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)修養(yǎng)。策劃人如有豐富的企業(yè)運(yùn)作實(shí)績，策劃起來可能更得心應(yīng)手。如果在一個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)里還有企業(yè)運(yùn)營的熟手，經(jīng)濟(jì)理論的強(qiáng)將，那這個(gè)團(tuán)隊(duì)就是一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)。