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婦女節(jié)走心文案范文第1篇

可是，直接把品牌理念灌輸給消費(fèi)者，會(huì)讓人覺得過于說教，效果可能適得其反。但如果把它轉(zhuǎn)嫁到一個(gè)讓消費(fèi)者有好感的載體上，她們可能就會(huì)自然地接受了。也就是說，我們現(xiàn)在需要給“自信”找一個(gè)“代言人”。我們可以去找個(gè)女明星，讓她出張有關(guān)“自信”的CD，把CD作為贈(zèng)品送給消費(fèi)者，或者讓她拍個(gè)微電影，再用電影海報(bào)定制一套產(chǎn)品包裝和贈(zèng)品，把自信軟性植入到產(chǎn)品中。

但明星容易讓人產(chǎn)生距離感，利用明星傳播精神層面的東西，顯得空泛而不接地氣。而且，這個(gè)活動(dòng)計(jì)劃在三八婦女節(jié)來操作，時(shí)間已經(jīng)不足1個(gè)月了。

每當(dāng)碰到需要在短時(shí)間內(nèi)，用非常規(guī)套路來做事情時(shí)，事件營(yíng)銷就是把萬能鑰匙。

而想做事件營(yíng)銷，就得先有話題傳播點(diǎn)，就是別人看了會(huì)主動(dòng)去傳播的點(diǎn)?！奥洳罘ā睉?yīng)該是最適合我們的。百雀羚是一個(gè)82年的國(guó)貨老品牌，在一些人眼里，她可能是一個(gè)比較正經(jīng)，甚至有點(diǎn)古板的品牌，這看上去似乎是個(gè)劣勢(shì)，但劣勢(shì)往往也就是優(yōu)勢(shì)。當(dāng)百雀羚這么 “正經(jīng)”的一個(gè)品牌，某天突然做出一件“不大正經(jīng)”的事，更容易引起話題的傳播。

制造話題

2月28日凌晨，我們店鋪的店招、首頁輪播圖、寶貝頁頂通等店鋪?zhàn)铒@眼的地方全部懸掛上了“選擇百雀羚，美過黃永靈”的廣告牌，站內(nèi)外廣告也同步投放……

“黃永靈”在一夜之間鋪天蓋地，接下來，是每天一兩百萬人以上的廣告受眾，緊接著，客服每天都被無數(shù)消費(fèi)者和同行詢問黃永靈是誰。

后來的整個(gè)過程就很像釀酒了，如果想讓最后釀出來的酒芳香四溢，那就要先把酒缸密封好，再存上點(diǎn)時(shí)間。

所以，我們就把關(guān)子賣到了底。所有有關(guān)“黃永靈是誰”的問題，客服一律秘而不宣，統(tǒng)一告知答案將在3月8日揭曉。很多人問不到答案，就去找度娘，最后發(fā)現(xiàn)萬能的度娘也一無所知。這個(gè)時(shí)候一些好奇心無法被滿足的人，開始變著法子找答案，也就成為了話題的傳播者。

話題升溫發(fā)酵

經(jīng)過一兩天的好奇心累積，坊間的各種猜測(cè)開始發(fā)酵，有人猜黃永靈是百雀羚的新代言人，有人猜是內(nèi)地版《來自星星的你》的女主角，還有人猜是店長(zhǎng)正在追的一個(gè)女孩子……總之，各種奇葩的猜測(cè)，讓我們不得不佩服人民群眾的偉大想象力。

與此同時(shí)，我們開始搜集那些有代表性的猜測(cè)，在微淘和幫派開帖，讓大家參與有獎(jiǎng)投票和競(jìng)猜。這樣既增加互動(dòng)性，又把輿論攪亂，讓“黃永靈”愈發(fā)撲朔迷離，活動(dòng)的關(guān)注度也快速升溫。

面紗覆面，若隱若現(xiàn)

3月7日，店鋪首頁輪播圖開始以“撕紙”的形式一步步揭開“黃永靈”的神秘面紗。圖上的3段“密語”分別暗示了她的長(zhǎng)相、民族習(xí)俗和職業(yè)，每過4個(gè)小時(shí)就多撕開一點(diǎn)，就像彩票在開獎(jiǎng)時(shí)，號(hào)碼一個(gè)接一個(gè)出來一樣，觀眾的“窺視欲”徹底被調(diào)動(dòng)了起來。經(jīng)過這些步驟的反復(fù)“勾引”，許多觀眾有點(diǎn)追《來自星星的你》大結(jié)局一樣的氣勢(shì)，坐等“黃永靈”現(xiàn)身。

特別是6日和7日兩天，涌進(jìn)了一大批只“追星”，不買東西的人，我們的客服主管跟我說場(chǎng)面快hold不住了，客服的接單轉(zhuǎn)化率跌得很慘，我聽了反而很興奮，看來這缸酒已經(jīng)釀得差不多了。

飛流直下三千尺

經(jīng)過前期反復(fù)地賣關(guān)子，黃永靈的高度已經(jīng)被拔得足夠高了，很多人以為她是個(gè)大人物。接下來，要開閘放水了，這個(gè)水能不能成為瀑布，是直接由落差大小決定的。

3月8日，黃永靈身份正式揭曉：她既不是明星，也不是大美女，她只是百雀羚旗艦店的一名文案。她出身平凡，長(zhǎng)相一般……

觀眾們瞬間嘩然，原來追了10天的“明星”，竟然只是個(gè)普通人，這個(gè)落差的確夠大。瀑布瞬間形成了，但瀑布雖美，控制不好就會(huì)變成災(zāi)難，此時(shí)如果沒有把整個(gè)故事講圓，讓觀眾們信服，可能都有人要來砸店了。

既然黃永靈不是明星也不是大美女，那為什么要打出“選擇百雀羚，美過黃永靈”呢？那就讓我們先來看看黃永靈是誰。

黃永靈剛進(jìn)我們店鋪?zhàn)鑫陌笗r(shí)性格內(nèi)向，沉默寡言，經(jīng)驗(yàn)不足，而且資歷平平，曾多次因?yàn)樗龅奈陌笩o法滿足要求而自卑，甚至想過放棄，但最后，種種磨難反而把她歷練成一名女漢子。在不到一年的時(shí)間里，她從一個(gè)菜鳥成長(zhǎng)為文案組主管。雖然長(zhǎng)相普通，但是她那股由內(nèi)而外的自信，卻是她身上最獨(dú)特的美。當(dāng)然，在這里，我們已經(jīng)把“黃永靈”上升為普通卻有自信的女人的代表，只要有自信，每個(gè)人都是美女，是明星。

由此傳達(dá)出“自信才是女人最好的護(hù)膚品”的信息。

賣的不是產(chǎn)品

其實(shí)，很多女人內(nèi)心里都有一個(gè)明星夢(mèng)，都?jí)粝脒^自己能夠成為電視劇里的女主角。不過，再美好的夢(mèng)想，在骨感現(xiàn)實(shí)的反復(fù)摧殘下，也會(huì)變得越來越?jīng)]自信。這時(shí)，親眼見證了一個(gè)平凡女孩，因?yàn)橛凶孕牛划?dāng)作明星一樣來宣傳，會(huì)讓她們覺得自己的夢(mèng)想從來沒有走遠(yuǎn)。只要有自信，人人都是明星。

所以，雖然明知黃永靈只是個(gè)平凡的女孩，但是追捧的熱度卻不減反增。這時(shí)，販賣 “自信”的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

女主角客串客服：8號(hào)當(dāng)天，我們挑了3個(gè)時(shí)間段，讓黃永靈來客串客服。當(dāng)天，黃永靈是全店的女主角，我們把她包裝成了婦女節(jié)的“圣誕老人”，只要有幸被黃永靈接待，就送一份專屬小禮品。雖然不是專業(yè)客服，但當(dāng)天黃永靈的接單轉(zhuǎn)化率高達(dá)73%。還有人為了享受女主角的接待，等了一天的號(hào)。明星效應(yīng)果然非同凡響。

曬自信送紅包：當(dāng)天買家只要將自拍的照片發(fā)給客服，并以“美過黃永靈”作為結(jié)束語，就能獲得10元優(yōu)惠券。

神秘產(chǎn)品：明星亮相后，當(dāng)然要代言下產(chǎn)品了，我們開了一個(gè)類似“福袋”的神秘產(chǎn)品鏈接，取名“勇氣寶貝”，由黃永靈代言，產(chǎn)品未知，價(jià)格還不便宜，敢不敢買，全靠勇氣與自信。出乎意料的是，當(dāng)天這個(gè)寶貝被瘋狂搶購(gòu)，一天時(shí)間賣了3000件，意外成了一個(gè)新爆款。

婦女節(jié)走心文案范文第2篇

8月20日，《南方都市報(bào)》“張?zhí)w”的版面走紅網(wǎng)絡(luò)，贏得各類媒體與廣大網(wǎng)民的聚焦。此版面整版僅有44個(gè)字：“前任張?zhí)耗惴攀职?！輸贏已定。好男人，只屬于懂得搞好自己的女人！祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下無三！――張?zhí)！?/p>

除了“張?zhí)w”大熱、各類模仿貼瘋傳網(wǎng)絡(luò)，廣大網(wǎng)民也進(jìn)行各類猜測(cè)，整形廣告、小三宣戰(zhàn)等無奇不有。后有媒體披露此為韓后投放廣告，8月21日傳言得到韓后方證實(shí)，并表示這是為919促銷活動(dòng)做的營(yíng)銷策劃。

而在此期間，十長(zhǎng)生王國(guó)安、韓后、十長(zhǎng)生化妝品有限公司、肖榮粲Jason、十長(zhǎng)生彭衛(wèi)華的官方微博均對(duì)此事無正面回應(yīng)。只有韓后官方微博在8月21日晚間發(fā)表晚安微博：#韓后?有機(jī)生活館#不敢犯錯(cuò)，可能把一切都錯(cuò)過。似乎以表明自己的態(tài)度。直到22日，韓后在《南方都市報(bào)》刊登四版廣告，并對(duì)此事發(fā)表聲明，韓后方相關(guān)微博才開始做出反應(yīng)。

從20日的驟然大熱到21日爭(zhēng)議紛紛，然后在22日占用四版進(jìn)行后續(xù)廣告說明，短短三天之內(nèi)網(wǎng)絡(luò)對(duì)此文案評(píng)價(jià)褒貶不一，有人說是創(chuàng)意，有人說是惡俗，鮮花與板磚齊飛。

而當(dāng)行業(yè)內(nèi)知曉韓后為幕后主角之后，也對(duì)此事件由震驚歸于坦然，因?yàn)閾碛许n后品牌的廣州十長(zhǎng)生化妝品有限公司董事長(zhǎng)王國(guó)安在業(yè)界一直以出格聞名。

多年以來，外界對(duì)王國(guó)安的評(píng)論也一分為二，有人認(rèn)為他是投機(jī)者，有人認(rèn)為他是冒險(xiǎn)家。

爭(zhēng)議開頭。善意收尾

“南都廣告文案只是我們整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃的百分之五，它只是開端和引子，為后面的一系列動(dòng)作鋪墊?！表n后品牌管理中心品牌總監(jiān)肖榮粲接受《化妝品觀察》采訪時(shí)說道。作為整個(gè)韓后919促銷活動(dòng)的總策劃人，他指出所謂的“張?zhí)w”只是整個(gè)大促銷活動(dòng)的環(huán)節(jié)之一。

近年來，韓后一直保持著較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但不得不承認(rèn)，這只是對(duì)三四線市場(chǎng)而言。雖然電視廣告給韓后在一二線帶來一定知名度，但和大部分國(guó)產(chǎn)品牌一樣，并未真正進(jìn)入一線城市消費(fèi)者的視野。肖榮粲稱，韓后已經(jīng)制定了長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局規(guī)劃，未來將實(shí)施全渠道的戰(zhàn)略。因此，公司希望通過一次系列營(yíng)銷活動(dòng)，讓一二線消費(fèi)者對(duì)韓后有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，這便是919促銷活動(dòng)的初衷。

“淘寶的雙十一和京東的九一八促銷都吸引了很多消費(fèi)者，受此啟發(fā)我們決定啟動(dòng)一個(gè)品牌的節(jié)日，在多方佐證之下選定了9月19日?！毙s粲解釋道，至于為什么叫“搞一搞”，是源于廣東話的文化背景，在粵語中，919的諧音就是搞一搞，這是一個(gè)很切合目標(biāo)受眾的營(yíng)銷。他認(rèn)為年輕的消費(fèi)者有著開放的思維，幽默的個(gè)性和別致的觀點(diǎn)，這剛好與韓后這個(gè)公司的特質(zhì)蔚為吻合。韓后內(nèi)部也將這次活動(dòng)定義為幽默營(yíng)銷。

雖然韓后認(rèn)為這是一次幽默營(yíng)銷，但是外界很多人認(rèn)為其中爭(zhēng)議很大，畢竟搞這個(gè)字容易產(chǎn)生粗俗的嫌疑，在當(dāng)前的語言環(huán)境下，會(huì)讓人產(chǎn)生不良的遐想。此外，“張?zhí)w”也讓人感覺到影射不良社會(huì)風(fēng)俗，《中國(guó)青年報(bào)》著名評(píng)論員曹林針對(duì)此事發(fā)微博稱：“這種營(yíng)銷太拙劣，拿無聊當(dāng)巧妙?！?/p>

面對(duì)這類質(zhì)疑，肖榮粲坦言區(qū)域文化背景差異確實(shí)是不可回避的問題，在廣東搞是好玩的幽默，在部分地區(qū)確實(shí)有不同理解。但是文化會(huì)隨著時(shí)間而改變?！袄纾z原意惡俗到極致，但隨著公眾媒體表達(dá)，現(xiàn)在大家都開始使用，并沒有影射不良的文化特性。為何搞字就不可以？而‘張?zhí)w’，我們則是希望女人搞好自己，愿天下無三。

“我們希望通過一個(gè)富有爭(zhēng)議的詞去影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，這顛覆了國(guó)內(nèi)化妝品界對(duì)電視廣告所應(yīng)該擁有的不認(rèn)識(shí)感，我相信所有人看到以后一定會(huì)有一個(gè)很深刻的印象?！毙s粲認(rèn)為，消費(fèi)者并不惡俗，他們只是希望找到與生活最接近的東西，韓后也并沒有迎合惡俗，而是在迎合消費(fèi)者的需求。

他希望919成為―個(gè)女性的節(jié)日，這個(gè)節(jié)日不同于三八婦女節(jié)的沉重，而是讓女性去happy，善待自己，搞好自己，這是核心，是韓后真正希望表達(dá)的意思。肖榮粲透露，除了搞一搞電視廣告和南都版面文案，韓后在九月初亦有電視廣告出臺(tái)，9月14日代言人庾澄慶的北京演唱會(huì)，以及最后全國(guó)8000家店的落地促銷，其間還包括與《創(chuàng)業(yè)家》雜志的合作，這些環(huán)節(jié)構(gòu)成了完整的919促銷活動(dòng)。希望大家不要把局部看成全部，所有的東西都是源于大的戰(zhàn)略背景，而不是一次所謂的炒作。

盡管，肖榮粲有一套自己的說法，但社會(huì)公眾也有他們的理解方式。韓后這一次活動(dòng)掀起的波瀾會(huì)助其成功亦或拖其后腿還是未知之?dāng)?shù)。

從整個(gè)化妝品行業(yè)營(yíng)銷歷史看來，這次事件算是國(guó)內(nèi)行業(yè)品牌第一次在社會(huì)層面造成重大影響力的事件，其形成影響力的原因與方式值得行業(yè)研究。此外，在爭(zhēng)議這次事件時(shí)，化妝品界也應(yīng)深入思考品牌和營(yíng)銷的策略，而非只是就事論事表述觀點(diǎn)，這對(duì)全行業(yè)的發(fā)展有著更為積極的意義與更深遠(yuǎn)的影響。

正如營(yíng)銷人士陳格雷在8月20日發(fā)表的微博所言：“對(duì)‘天下無三’的廣告，其實(shí)不妨寬容一些，身為一個(gè)前廣告創(chuàng)意人（不是前張?zhí)艺J(rèn)為是需要先出一些格，才有可能孕育出真正的創(chuàng)新。多寬容些這種有傷大雅、沒節(jié)操、但并不危害社會(huì)、也不破壞安定的作品，有助于中國(guó)的創(chuàng)意發(fā)展，再說了，有多少道貌岸然說正話的廣告其實(shí)在賣假冒偽劣產(chǎn)品呢。”

后來者的生存方式

從2005年創(chuàng)建開始，十長(zhǎng)生與王國(guó)安便屢受關(guān)注，其一貫出格的營(yíng)銷方式與言論總能吸引無數(shù)的目光，成為社會(huì)熱議的焦點(diǎn)。而這一次的919營(yíng)銷事件更將其出格的風(fēng)格演繹到極致。顛覆二字，儼然成為公眾對(duì)這次事件不可磨滅的認(rèn)知標(biāo)簽?！霸谛袠I(yè)內(nèi)，我們也許真的很顛覆，但是放在一個(gè)大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，這并不算顛覆。化妝品只是一個(gè)很小的行業(yè)，3000億的規(guī)模很難占主流地位。大的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)日新月異，營(yíng)銷手段或者表達(dá)方式也應(yīng)該有多元化的呈現(xiàn)。”王國(guó)安接受《化妝品觀察》采訪時(shí)說出了他異樣的觀點(diǎn)。

對(duì)此，肖榮粲也作出了補(bǔ)充：“我們行業(yè)太把自己禁錮在一個(gè)小環(huán)境里面，而不是放在中國(guó)大的消費(fèi)環(huán)境下看待這個(gè)問題。我們做的東西過分嗎？聯(lián)合利華旗下的凌仕品牌，大家去查閱一下他在國(guó)內(nèi)外的一些營(yíng)銷手法，比我們的尺度大的不是一點(diǎn)?！?/p>

肖榮粲坦言，他非常希望國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)打開門去看外面的世界，走出自我封閉的圈子，保守的思路有阻礙于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。韓后不是異類，只是做了本來品牌應(yīng)該做的事情而已。而所謂的顛覆從人類發(fā)展的維度來看只是順應(yīng)了潮流，就像人類的閱讀方式從看書到看電視到瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，每次改變都是顛覆，但閱讀的內(nèi)容是不變的。

此外，王國(guó)安還從一個(gè)后來者的角度說出了自己對(duì)行業(yè)的看法?！皣?guó)內(nèi)行業(yè)經(jīng)歷多年的發(fā)展已經(jīng)有了約定俗成的方式，作為后來者，如果墨守陳規(guī)是一定沒有初會(huì)的?！?/p>

王國(guó)安認(rèn)為自己是在用創(chuàng)新獲取生存發(fā)展的機(jī)會(huì)，不過一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，不同的人對(duì)這樣的方式有不同的閱讀。在很多人眼中，王國(guó)安自以為的創(chuàng)意其實(shí)太富爭(zhēng)議性，不管是一直以來的公眾評(píng)論還是這次919事件的公眾反應(yīng)。

創(chuàng)意還是惡俗，這是一個(gè)問題?！巴耙徊娇赡苁菒核?，往后一步可能就是幽默，這里面每個(gè)人心中的尺度界限不一樣，仁者見仁智者見智?！蓖鯂?guó)安稱，韓后不能保證所有人與自己觀點(diǎn)一致。正如這次的919事件，飽含爭(zhēng)議卻不失有趣，“至少在我們看來，目前的事態(tài)還是我們可控范圍之內(nèi)的幽默。”

“大家只看到了我們的唯一，卻沒有看到我們的第一?！蓖鯂?guó)安稱，公眾的觀察視野，似乎只是在盯緊韓后不同于其他企業(yè)的地方，并把這一點(diǎn)進(jìn)行一定程度的放大。

“韓后的任何事情都是圍繞守正、出奇、舍得六個(gè)字展開的。做產(chǎn)品與服務(wù)是我們守正的一個(gè)方面。只有在這個(gè)前提之下，我們才會(huì)做出奇的嘗試?！蓖鯂?guó)安稱，自己所做出的顛覆或是出格，都是在守正的基礎(chǔ)之上，沒有守正的出奇，才是忘記自我的胡亂折騰。

“我們要學(xué)會(huì)做減法，市場(chǎng)與消費(fèi)者在變化，如果我們不減去原有的經(jīng)驗(yàn)，不減去過去對(duì)市場(chǎng)的理解，就很難適應(yīng)新的渠道與消費(fèi)者。”王國(guó)安認(rèn)為，其實(shí)韓后并不顛覆，他們只是做了正常的事情，相反是這個(gè)行業(yè)太過保守。或許我們可以這樣理解他的觀點(diǎn)，微博中他提到，“有時(shí)一些錯(cuò)誤不是誰有問題，而是時(shí)間的錯(cuò)誤”，“老板要做今天是錯(cuò)的，但到了明天就變成對(duì)的事”。

我們應(yīng)該相信世界的進(jìn)步，需要衛(wèi)道人，亦需要顛覆者，即使他們可能覆滅。

模仿不能成就超越

在王國(guó)安看來，每個(gè)人都要用自己最擅長(zhǎng)的方式去做營(yíng)銷，自己作為一個(gè)企業(yè)的船長(zhǎng)，這個(gè)企業(yè)就要有自己的血性，去做―個(gè)很真實(shí)的自己。

“你可以把我們這些年在媒體上提出的觀點(diǎn)審視一遍，我們沒有在吹牛，我們只是把不靠譜的東西做的靠譜，我們提出時(shí)大家都覺得不靠譜，最后呈現(xiàn)出來就是事實(shí)?！蓖鯂?guó)安稱。今年三月份其在自己的一條微博中提到，“俺發(fā)現(xiàn)我自己的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)能把不太靠譜的事做成比較靠譜！”不過，也正是因?yàn)楦矣凇按蠓咆试~”，王國(guó)安被行業(yè)稱為王敢敢。

在這一點(diǎn)上，王國(guó)安與地產(chǎn)界的任志強(qiáng)較為相似，以敢說著稱的任志強(qiáng)在公開場(chǎng)合經(jīng)常唱高樓市，那些看似不靠譜的言論讓任志強(qiáng)被大眾稱為任大炮。然而不得不承認(rèn)，任志強(qiáng)的唱高總是屢屢言中。地產(chǎn)界有任大炮，美妝界有王敢敢，任志強(qiáng)唱高房?jī)r(jià)總能應(yīng)驗(yàn)，王國(guó)安大放厥詞基本成真。

“如果有一天王國(guó)安不是這樣了，那么這個(gè)企業(yè)也沒有了價(jià)值。如果我們將激烈的營(yíng)銷方式變得柔和，那等于是在用最不擅長(zhǎng)的方式去做營(yíng)銷?！蓖鯂?guó)安認(rèn)為，即使這種營(yíng)銷方式是最大的缺點(diǎn)，它也可能是一個(gè)企業(yè)最核心的價(jià)值，一個(gè)企業(yè)需要有自己的特性。

在今年化妝品大會(huì)藍(lán)玫獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，獲獎(jiǎng)嘉賓孫懷慶稱，企業(yè)的創(chuàng)立與創(chuàng)始人有非常重要的關(guān)系，但是長(zhǎng)期的發(fā)展一定與機(jī)制和團(tuán)隊(duì)有重要關(guān)系，過去十年丸美減掉孫懷慶會(huì)大不一樣，第二個(gè)十年減掉孫懷慶丸美的不一樣會(huì)少一點(diǎn)，第三個(gè)十年減掉孫懷慶則無關(guān)痛癢。誠(chéng)然，孫懷慶在強(qiáng)調(diào)機(jī)制的同時(shí)，也認(rèn)為企業(yè)要打上創(chuàng)始人的血性，即使創(chuàng)始人離開，血性也同機(jī)制一樣被保留下來。當(dāng)時(shí)向?qū)O懷慶提問的，便是王國(guó)安。

“我做的一些事情在行業(yè)看來是前無古人后有來者的，中國(guó)企業(yè)如果能成為家電的海爾、空調(diào)的格力，一定不是因?yàn)槿W(xué)國(guó)際品牌，你一定是從他的反方向，他不懂甚至他不敢的方面人手?！痹谕鯂?guó)安看來，韓后在真正用自己獨(dú)特的方式在這樣一個(gè)野蠻競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境里面去生存和生長(zhǎng)，最后長(zhǎng)成不可替代的新勢(shì)力。一味模仿不可能達(dá)到超越。他認(rèn)為“越被嘲笑的夢(mèng)想，越有實(shí)現(xiàn)的可能”，而一個(gè)人“要想擁有從未擁有過的東西，就必須做從未做過的事”。

面對(duì)外界稱其是投機(jī)者的言論，王國(guó)安坦言，投機(jī)的目的是希望用最小的投入獲取最大的回報(bào)，而自己，卻是要用最大的投入去做出最好的產(chǎn)品，打造一個(gè)可以在某細(xì)分領(lǐng)域與國(guó)際品牌相抗衡的企業(yè)。正如他微博上曾言，“我告訴自己我們憑什么去和別人競(jìng)爭(zhēng)？只能讓自己去忍受別人不可能忍受的痛苦！做選擇時(shí)永遠(yuǎn)選擇最痛苦的選擇！我們痛苦的選擇營(yíng)銷費(fèi)用高投入！我們痛苦的選擇高投入的打造產(chǎn)品力！我們痛苦的選擇去瘋狂努力的工作！你愿痛苦嗎？”

選擇未知的一條路

“我開車從來沒有超過一百碼，即使在高速公路上?！痹谟浾咴儐柹钪械耐鯂?guó)安與媒體上、舞臺(tái)上的王國(guó)安是否一樣時(shí)，王國(guó)安說出了這句話。他補(bǔ)充說，這也許和一些人感覺到的不同。

在王國(guó)安的上千條微博之中，“犯錯(cuò)”、“痛苦”、“堅(jiān)持”、“傻”、“二逼”、“折騰”、“打破”等字眼出現(xiàn)頻率較高，其中一些如“只做正確的事容易倒閉”、“輕松很危險(xiǎn)”、“要亮燈先熄燈”等思想也經(jīng)常被提及。

對(duì)此，王國(guó)安認(rèn)為這些高頻率的字眼更多的是一種生活上的認(rèn)識(shí)?！叭松腥龡l平行線，工作、童年與讀書。為什么王石要去爬山，一定是想在生活中找到工作的支撐點(diǎn)。做任何事情，包括做企業(yè)的角色，實(shí)際上來源于生活。”同樣，他認(rèn)為企業(yè)只做正確的事情會(huì)倒閉也是源自生活的感悟，

“就像人一樣，你的身體只有有益菌，你能生存嗎？”

在王國(guó)安看來，如果不能從生活中找到支撐點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)企業(yè)也就沒有了基礎(chǔ)與理論依據(jù)。的確，經(jīng)典的萬有引力定律，源于生活中的牛頓被簡(jiǎn)單的蘋果砸中腦袋；而今天那些偉大的商業(yè)機(jī)制，最初都是來源于街邊吆喝的小商小販。

而對(duì)于自己所面對(duì)的生活、工作，王國(guó)安通常會(huì)選擇走向未知。王國(guó)安稱：“生活中我會(huì)選擇痛苦地折磨自己，如果沒了欲望沒了憤怒沒了痛苦，我會(huì)覺得生活無法進(jìn)行下去。如果在經(jīng)營(yíng)企業(yè)時(shí)，有事情很容易去做，我一點(diǎn)感覺都沒有，一定要很有期待?！?/p>

當(dāng)記者問到如何用一句話形容王國(guó)安時(shí)，他笑著說出了：“別人笑我太瘋癲，我笑別人看不穿?！?/p>

肖榮粲則稱，王國(guó)安的思想能都為團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意開發(fā)新的角度，放開了界限。很多企業(yè)收攏了出口，蒼蠅都飛不進(jìn)來，何況是一條河流。王國(guó)安則是打開了河流，不斷有源頭活水。