一、低碳經(jīng)濟(jì)的基本概念

2003年的英國(guó)能源白皮書中提出“低碳經(jīng)濟(jì)”是以低能耗，低污染，低排放作為基礎(chǔ)，通過一定的技術(shù)改革，減緩全球氣候變暖，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)就是把有機(jī)整體，綠色發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展有效的結(jié)合在一起。一方面是積極承擔(dān)環(huán)境保護(hù)責(zé)任，完成國(guó)家節(jié)能降耗指標(biāo)的要求；另一方面是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提高能源利用效益，發(fā)展新興工業(yè)，建設(shè)生態(tài)文明，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境保護(hù)的雙贏。

二、低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性

面對(duì)全球生態(tài)環(huán)境的日益惡劣，歐盟制定了嚴(yán)格的減排目標(biāo)，對(duì)現(xiàn)有的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)體制向低碳經(jīng)濟(jì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，并率先承諾將溫室氣體的排放量在1990年的基礎(chǔ)上減低到15%—25%左右，到了2050年可減排至70%左右，而丹麥、英國(guó)等國(guó)家建設(shè)低碳城市，挪威的目標(biāo)是建設(shè)低碳國(guó)家，希望在2020年減排到35%左右。目前我國(guó)生態(tài)環(huán)境惡化形勢(shì)更加嚴(yán)峻，以石油、煤炭、天然等燃料為主，“高碳”經(jīng)濟(jì)特征非常明顯，從而使我國(guó)面臨嚴(yán)重的生態(tài)挑戰(zhàn)。“十二五”期間，我國(guó)計(jì)劃投入1000多億元用以治理大氣污染，投入3500億元用于八大防治重點(diǎn)工程。項(xiàng)目包括：二氧化硫治理、氮氧化物治理、工業(yè)煙粉塵治理、工業(yè)揮發(fā)性有機(jī)物治理、油氣回收、黃標(biāo)車淘汰、揚(yáng)塵綜合整治、能力建設(shè)等八大類。以上重點(diǎn)項(xiàng)目投資總需求約3500億元，其中二氧化硫治理約730億元，氮氧化物治理約530億元，工業(yè)煙粉塵治理約470億元，工業(yè)揮發(fā)性有機(jī)物治理約400億元，油氣回收約215億元，黃標(biāo)車淘汰約940億元等。發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)是中國(guó)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。我們應(yīng)該加快發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，徹底落實(shí)低碳經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)措施及行動(dòng)，從而使我國(guó)快速走上可持續(xù)發(fā)展的道路，解決發(fā)展與生態(tài)之間的重重矛盾。

三、發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)面臨的主要矛盾

1.我國(guó)新型能源短缺，出現(xiàn)“煤多、油少、氣缺”的情況。近幾年的相關(guān)報(bào)告顯示，我國(guó)煤炭比重下降了27%左右，石油消費(fèi)提高了15%，天然氣消費(fèi)提高到4%，核電、水電及風(fēng)電在能源比例中提高到了10%左右。其中我國(guó)傳統(tǒng)的能源占有一定的優(yōu)勢(shì)，特別是煤炭在能源比例中一直都占有比較大的比例。

1低碳經(jīng)濟(jì)下綠色建筑與環(huán)境保護(hù)

1.1低碳經(jīng)濟(jì)與環(huán)境保護(hù)

低碳經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)表現(xiàn)為能耗少、排放少、污染少，主要以靈活應(yīng)對(duì)碳基能源給氣候變化造成的影響為重要要求，以社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)為根本關(guān)鍵。低碳經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵在于改善生產(chǎn)技術(shù)、開發(fā)可再生能源技術(shù)、廣泛使用節(jié)能技術(shù)以及完善溫室氣體排放、處理技術(shù)，以推進(jìn)我國(guó)低碳產(chǎn)品開發(fā)步伐，最大限度維持生物圈的生態(tài)平衡。低碳經(jīng)濟(jì)與環(huán)境保護(hù)有著密不可分的關(guān)系，實(shí)行低碳經(jīng)濟(jì)除了能滿足人們對(duì)自然資源越來越大的需求，也充分體現(xiàn)人類對(duì)環(huán)境問題的關(guān)注與重視以及改善社會(huì)環(huán)境的巨大決心。而從一方面看，綠色建筑又是低碳經(jīng)濟(jì)下的重要產(chǎn)物，它的出現(xiàn)在改善環(huán)境、保護(hù)環(huán)境方面作出了巨大貢獻(xiàn)。

1.2低碳經(jīng)濟(jì)與綠色建筑

1.2.1低碳經(jīng)濟(jì)下綠色建筑的能源使用

低碳經(jīng)濟(jì)下綠色建筑的能源選擇因環(huán)境而異，但總的來說，必須要以節(jié)能為根本核心。對(duì)于一些需要大量能源去支撐建筑照明、暖氣系統(tǒng)的建筑來說，能源即生命，這些高能耗建筑除了造成能源使用緊張，還導(dǎo)致嚴(yán)重的大氣污染。相關(guān)資料顯示，近幾年60%的全球能源都用于建筑生產(chǎn)和使用，因此，為了降低能耗，人們開始倡導(dǎo)在低碳經(jīng)濟(jì)下發(fā)展綠色建筑。綠色建筑在能源使用、設(shè)計(jì)觀念及技術(shù)選擇都與傳統(tǒng)建筑生產(chǎn)存在較大差異，它倡導(dǎo)改善傳統(tǒng)的建筑生產(chǎn)觀念，大力使用節(jié)能技術(shù)，從各個(gè)方面提高能源使用效率，同時(shí)注重新能源的開發(fā)，讓新型建筑減少對(duì)能源的依賴，降低建筑生產(chǎn)和使用過程中的能源消耗，基本實(shí)現(xiàn)能源的自給自足，最終實(shí)現(xiàn)低碳生產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球環(huán)境總污染中約38%的環(huán)境污染都與建筑生產(chǎn)及使用有關(guān)，這類污染主要包括光污染、電磁污染和空氣污染。為了降低環(huán)境污染，切實(shí)保護(hù)環(huán)境，人們開始倡導(dǎo)綠色建筑。綠色建筑的設(shè)計(jì)是綜合整個(gè)建筑生命的全面性考慮，它在生產(chǎn)、使用過程中的能耗情況必須要得到技術(shù)人員的高度重視，唯有如此才能充分掌握該建筑對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的各種影響，以采取特定手段保護(hù)環(huán)境。首先，綠色建筑十分重視新型材料，如保溫材料、防水材料等的開發(fā)和優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)建筑熱環(huán)境性能的提高。例如在建筑的內(nèi)外墻的空氣層中，使用高效的熱發(fā)射材料，將紅外射線有效反射出去，實(shí)現(xiàn)建筑保溫隔熱。我國(guó)部分綠色建筑已引入國(guó)外新型的熱反射膜去實(shí)現(xiàn)建筑節(jié)能；而且，絕大多數(shù)建筑都采用高效節(jié)能的墻體，如節(jié)能玻璃與硅氣凝膠等，最大程度實(shí)現(xiàn)節(jié)能。此外，我國(guó)近年也在積極研究收集再生能源的技術(shù)，制造出可以儲(chǔ)存、回收太陽能、核能、風(fēng)能等再生能源的裝置。如我國(guó)部分城市已建成太陽能恒溫式住宅區(qū)，該類建筑主要以建筑物自身作為太陽能收集器，實(shí)現(xiàn)建筑內(nèi)部的取暖制冷。

摘要：隨著消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，全球已進(jìn)入低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在該背景下，企業(yè)要想獲得持續(xù)健康發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，開展綠色營(yíng)銷。通過對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀及意義的分析，提出低碳經(jīng)濟(jì)下的綠色營(yíng)銷模式的具體措施，即加深低碳經(jīng)濟(jì)認(rèn)知，開啟綠色營(yíng)銷模式，產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿足低碳發(fā)展，生產(chǎn)過程能源的綠色高效化，制定綠色價(jià)格，建立綠色消費(fèi)意識(shí)，完善相應(yīng)法律法規(guī)體系，以促進(jìn)我國(guó)綠色營(yíng)銷的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；低碳經(jīng)濟(jì)；綠色營(yíng)銷

一、低碳經(jīng)濟(jì)概述

（一）低碳經(jīng)濟(jì)的背景

全球經(jīng)濟(jì)變暖為人類及社會(huì)發(fā)展帶來日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這是提出低碳經(jīng)濟(jì)的主要原因。隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，資源能源的消耗造成嚴(yán)重的環(huán)境問題已是不爭(zhēng)的事實(shí)，而能源燃燒產(chǎn)生的二氧化碳導(dǎo)致氣候變化對(duì)人類生活的環(huán)境造成的威脅日益嚴(yán)重。為改變現(xiàn)有的能源利用方式，減少二氧化碳等溫室氣體的排放，保障社會(huì)和諧發(fā)展及人民生活環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，一系列新發(fā)展方式被提出，主要包括“低碳經(jīng)濟(jì)”“低碳生活”“低碳技術(shù)”，等等。

（二）低碳經(jīng)濟(jì)概念

在全球經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)綠色低碳的發(fā)展理念下，各國(guó)政府積極響應(yīng)，從基礎(chǔ)的國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展中開始，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，以實(shí)際行動(dòng)保護(hù)環(huán)境，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)?；疖囎鳛楦鲊?guó)基本的交通工具，在低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中首當(dāng)其沖的成為技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)域。將鐵路發(fā)展納入低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展行列，充分利用其節(jié)能環(huán)保的運(yùn)輸方式，滿足低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。在中國(guó)進(jìn)入高速鐵路的發(fā)展時(shí)代下，對(duì)高鐵的發(fā)展進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新。在動(dòng)車組技術(shù)的發(fā)展下，我國(guó)的高速鐵路技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了世界先進(jìn)的水平。在工程設(shè)計(jì)和建設(shè)方面不僅提倡節(jié)約環(huán)保，而且努力向低碳經(jīng)濟(jì)的方向發(fā)展。

1“低碳經(jīng)濟(jì)”與“綠色技術(shù)”概述

低碳經(jīng)濟(jì)是提倡低能耗低污染、低排放為主的經(jīng)濟(jì)模式，最早出現(xiàn)在英國(guó)的能源白皮書中。在低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中力求能源的高效率利用，積極開發(fā)清潔能源，努力只求綠色的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，通過能源技術(shù)和減少污染排放技術(shù)的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展的觀念。低碳經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的發(fā)展依靠技術(shù)的創(chuàng)新和政策措施的實(shí)施。其中技術(shù)創(chuàng)新使其發(fā)展的重要手段。在重點(diǎn)領(lǐng)域的發(fā)展中，結(jié)合具體的發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)其技術(shù)進(jìn)行改革創(chuàng)新。低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依靠技術(shù)的創(chuàng)新，然而綠色技術(shù)創(chuàng)新又成為其技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵。綠色創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新就是具有綠色工藝、綠色產(chǎn)品以及綠色意識(shí)的生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新，將保護(hù)環(huán)境為目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新一律統(tǒng)稱為綠色技術(shù)創(chuàng)新。在綠色技術(shù)創(chuàng)新的理論體系中，具體的綠色技術(shù)創(chuàng)新要滿足節(jié)約、回收、循環(huán)等三個(gè)綠色的要求。綠色技術(shù)的創(chuàng)新研究與傳播緊密相連，包含從思想形成到市場(chǎng)推廣再到及時(shí)反饋的全過程。將綠色技術(shù)的創(chuàng)新在低碳經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展是必然的趨勢(shì)，引領(lǐng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步前進(jìn)。在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，低碳經(jīng)濟(jì)有效發(fā)展始終要依靠綠色技術(shù)的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)。這兩個(gè)概念在同一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域中具有緊密的聯(lián)系，需要在相互推進(jìn)中不斷發(fā)展。

2低碳經(jīng)濟(jì)視角下高鐵的綠色技術(shù)創(chuàng)新

低碳經(jīng)濟(jì)視角下的高鐵事業(yè)發(fā)展是一個(gè)全面而系統(tǒng)的工程，需要各個(gè)行業(yè)、眾多人員的共同努力才能實(shí)現(xiàn)。發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是低碳技術(shù)的創(chuàng)新，在高鐵事業(yè)的發(fā)展過程中，將綠色技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用于其中，能提高高鐵發(fā)展的速度，保障低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2．1低碳經(jīng)濟(jì)視角下高鐵的綠色技術(shù)創(chuàng)新分析

低碳經(jīng)濟(jì)指代的是：在環(huán)保視角下，企業(yè)盡可能依據(jù)科學(xué)化的方式在經(jīng)營(yíng)中減少碳的排放并節(jié)約能源，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)的基本目標(biāo)，并積極維護(hù)生態(tài)環(huán)境，讓各地經(jīng)濟(jì)能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定而快速的增長(zhǎng)。綠色旅游指代的是：在環(huán)保視角下，政府以綠色監(jiān)管的方式來實(shí)施日常的監(jiān)管行為，旅游企業(yè)也以綠色經(jīng)營(yíng)的方式來進(jìn)行管理與經(jīng)營(yíng)，并生產(chǎn)出綠色化的旅游產(chǎn)品，游客則要以綠色旅游的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范自身的旅游行為，這對(duì)景點(diǎn)保護(hù)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有不言而喻的好處。

一、綠色旅游與低碳經(jīng)濟(jì)兩者間的互動(dòng)關(guān)系

低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透到當(dāng)前的各行各業(yè)中。而為人們所熟知的是：低碳經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)工業(yè)企業(yè)中滲透較深，工業(yè)企業(yè)在減排和節(jié)能工作上做的較多。事實(shí)上，低碳經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的模式在近幾年迅速興起并受到旅游業(yè)的大量關(guān)注。監(jiān)管旅游業(yè)的政府部門開展制定一些以低碳和綠色旅游為核心的政策，并在實(shí)際工作開展中執(zhí)行政策要求。旅游企業(yè)也積極響應(yīng)監(jiān)管部門在政策中的要求，無論從經(jīng)營(yíng)還是產(chǎn)品生產(chǎn)的角度都盡量符合低碳綠色的理念。游客們?cè)诼糜纹髽I(yè)的影響下，也開始逐步規(guī)范自身在旅游中的各種行為，保護(hù)景區(qū)中的環(huán)境。因此，綠色旅游與低碳經(jīng)濟(jì)兩者間的關(guān)系密不可分，同時(shí)也在最近幾年中被越來越多的學(xué)者專家們所關(guān)注。

二、綠色旅游在低碳經(jīng)濟(jì)下的具體實(shí)現(xiàn)方式

（一）實(shí)現(xiàn)綠色化的政府監(jiān)管

市場(chǎng)的規(guī)范離不開政府的管理與監(jiān)督。旅游業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)綠色旅游的目的，監(jiān)管旅游業(yè)的政府部門在其中要起到首當(dāng)其沖的作用。各地區(qū)的的旅游景點(diǎn)情況有類似之處也有不同之處，旅游監(jiān)管部門要結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?，分析?dāng)?shù)芈糜蔚默F(xiàn)實(shí)情況，從旅游企業(yè)、旅游產(chǎn)品及游客三個(gè)層面出發(fā)，分別找出旅游中典型的非綠色現(xiàn)象，并針對(duì)這些現(xiàn)象來制定政策。政策確定后，旅游監(jiān)管部門要聯(lián)系當(dāng)?shù)氐母骷衣糜纹髽I(yè)，告知旅游企業(yè)新的政策條規(guī)，并要求旅游企業(yè)在未來的生產(chǎn)與產(chǎn)品服務(wù)中嚴(yán)格遵循綠色的理念，切實(shí)改進(jìn)生產(chǎn)與產(chǎn)品服務(wù)中的非綠色行為，并在日常工作中加大對(duì)當(dāng)?shù)馗骷衣糜纹髽I(yè)的管理和監(jiān)督。凡是在生產(chǎn)及產(chǎn)品服務(wù)中切實(shí)做到綠色旅游的旅游企業(yè)，監(jiān)管部門可給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)其它旅游企業(yè)向這類旅游企業(yè)學(xué)習(xí)。而表現(xiàn)較差的旅游企業(yè)，監(jiān)管部門則可給予一定的物質(zhì)懲罰以示警告。此外，旅游監(jiān)管部門還要與當(dāng)?shù)氐母鱾€(gè)景區(qū)聯(lián)系，讓景區(qū)導(dǎo)游在旅游過程中，指導(dǎo)和規(guī)范游客的旅游行為，并在景區(qū)各處貼上綠色旅游行為的具體方式，以此來逐步規(guī)范游客的旅游行為。