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慈善文化包涵著十分豐富的內(nèi)容，形成慈善文化的環(huán)境歸根到底有賴于經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步。就當(dāng)前來說，慈善機構(gòu)必須把握時展的脈搏，將全社會和整個市場環(huán)境當(dāng)作我們的工作平臺，銳意進取，開拓創(chuàng)新，把慈善事業(yè)的發(fā)展與建設(shè)和諧社會密切結(jié)合起來，提高全社會的慈善意識，為慈善事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的文化氛圍。

1、要積極推進“依法行善”的制度建設(shè)。我們要樹立“依法行善”的觀念，積極向政府建議獻策，配合政府完善公益事業(yè)的法制環(huán)境，研究解決捐贈、救助、投資、監(jiān)督中遇到的各種問題，尤其要統(tǒng)一捐贈優(yōu)惠政策和解決發(fā)展成本。要通過建立法制環(huán)境，使慈善事業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)更趨規(guī)范，使“玻璃瓶”事業(yè)真正成為大眾的事業(yè)，社會的事業(yè)。

2、要主動與企業(yè)建立互相合作的“伙伴關(guān)系”。我們要倡導(dǎo)慈善文化與企業(yè)文化的結(jié)合。在企業(yè)文化建設(shè)中宣傳慈善意識，提升企業(yè)品牌的“公益價值”，在開發(fā)企業(yè)的市場價值中塑造企業(yè)的公益形象，引導(dǎo)和協(xié)助企業(yè)成為慈善事業(yè)的生力軍。要貫徹《基金會管理條例》，推動非公募基金的發(fā)展，互助合作，共同成長。

3、要運用“營銷文化”推動準(zhǔn)市場化籌款。我們要推廣服務(wù)就要學(xué)會“公益營銷”，實現(xiàn)商業(yè)利益與社會公益的有機結(jié)合。當(dāng)然“公益營銷”有別于企業(yè)的“產(chǎn)品營銷”，我們銷售的是自己，是慈善的“品牌”，是慈善機構(gòu)的服務(wù)態(tài)度。如果我們的營銷成功了，社會主體接受了我們的理念，慈善機構(gòu)與企業(yè)才能達成一種“默契”和“雙贏”的局面。

4、要培育“人脈”構(gòu)建慈善工作的公共關(guān)系網(wǎng)。我們要積極拓展慈善工作的社會網(wǎng)絡(luò)，利用各種信息渠道宣傳自身的理念，培育捐贈人隊伍。要強化慈善事業(yè)的社會化觀念，建立廣泛的社會協(xié)作關(guān)系，充分利用專業(yè)化的社會力量和義工隊伍，開發(fā)和整合社會資源，不斷拓展慈善機構(gòu)的社會活動領(lǐng)域，擴大慈善事業(yè)的社會影響力。

5、要精心策劃組織各種形式的慈善文化活動。我們做慈善工作，不僅是物質(zhì)的救濟，更多的是弘揚慈善的觀念，塑造人人樂善好施的社會環(huán)境。要通過策劃舉辦義演、義拍、義賣、義診等各種形式的慈善活動，擴大慈善事業(yè)的社會影響。要通過評選“慈善之星”、“慈善人物”、“慈善大使”，舉辦“慈善活動周”、“慈善音樂會”、“慈善書畫展拍”、“慈善一日”征文，表彰優(yōu)秀義工、“慈善大使”、“慈善家”等，倡導(dǎo)慈心義舉，營造慈善氛圍，促進道德文明建設(shè)。

6、要切實做好慈善事業(yè)的宣傳工作。我們要與新聞媒體密切配合，進一步加強對慈善事業(yè)的宣傳報道，并通過合作開展各種形式的活動，使慈善宣傳成為媒體的“熱門版塊”和“焦點話題”，形成慈善公益的輿論氛圍。要積極開展慈善事業(yè)的理論研究，總結(jié)推廣先進經(jīng)驗，辦好慈善機構(gòu)的宣傳刊物，組織國內(nèi)外的考察交流，積極探索我國現(xiàn)代慈善事業(yè)的發(fā)展規(guī)律，把慈善文化建設(shè)不斷推向前進。