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摘要：本文針對于計算機(jī)三維技術(shù)來說，使用這一技術(shù)可以更好的提升影視廣告的效果，讓影視廣告擁有更多的形式與狀態(tài)，同時使用這一技術(shù)，設(shè)計人員還可以將自己更多的想法在三維技術(shù)的幫助下得到實現(xiàn)與落實。在分析的過程中，主要闡述三維技術(shù)可以形成讓觀眾眼前一亮的視覺效果，分析當(dāng)下三維動畫技術(shù)在影視廣告設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用方式與應(yīng)用效果。

關(guān)鍵詞：計算機(jī)三維技術(shù)；動畫技術(shù)；虛擬場景

在影視廣告設(shè)計的過程中，計算機(jī)三維技術(shù)的使用很多時候具有非常大的優(yōu)勢和作用，比如說擁有創(chuàng)造優(yōu)勢、表現(xiàn)優(yōu)勢、質(zhì)感優(yōu)勢，使用這些優(yōu)勢可以將三維技術(shù)應(yīng)用于三維寫實、三維渲染、三維虛擬當(dāng)中，進(jìn)而讓影視廣告可以擁有更多的落實方案與落實策略，幫助影視廣告擁有更多廣泛的發(fā)展空間與發(fā)展前景。在當(dāng)下的現(xiàn)代影視廣告設(shè)計當(dāng)中，未來需要針對于三維技術(shù)的優(yōu)勢和好處進(jìn)行深入化的分析與討論，從而提升影視廣告的整體表現(xiàn)狀態(tài)，從原本的2D狀態(tài)轉(zhuǎn)變成為3D狀態(tài)。

1三維技術(shù)在影視廣告當(dāng)中的應(yīng)用優(yōu)勢和應(yīng)用好處

1.1三維技術(shù)可以強(qiáng)化影視廣告的視覺效果

在影視廣告設(shè)計的過程中，使用了三維技術(shù)之后，影視廣告作品受眾范圍隨之快速的增長與擴(kuò)展。尤其是在當(dāng)下的時代當(dāng)中，計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在快速發(fā)展和進(jìn)步，這些技術(shù)水平的提升能夠為影視廣告的發(fā)展注入全新的血液和力量，讓影視廣告的未來發(fā)展不至于更加狹窄，而是更加寬廣，觀眾在觀看這類影視廣告的過程中也能夠擁有更好的視覺感受。三維技術(shù)在影視廣告應(yīng)用的過程中，這一技術(shù)不僅僅加強(qiáng)了影視廣告的個性以及創(chuàng)意水平，同時三維技術(shù)的使用還有花了影視廣告在觀看過程中的整體效果，進(jìn)而幫助影視廣告的視覺張力以及視覺活性得到了增長和進(jìn)步。可以說很多時候?qū)嶋H拍攝無法展示出的效果，可以使用三維技術(shù)進(jìn)行展示，圖1為水晶石教育使用三維技術(shù)設(shè)計出的影視廣告。

1.2三維技術(shù)提升了影視廣告的藝術(shù)魅力

影視廣告的功能很多時候不僅僅在于可以傳達(dá)出作者的信息，同時也能夠?qū)⒁恍└觾?yōu)秀的思維和想法通過影視廣告的方式直接投影到觀眾的眼前，真正抓住手中的眼球和好奇心，進(jìn)而提升受眾在這一過程中觀看影視作品的欲望。三維技術(shù)在影視廣告當(dāng)中的應(yīng)用，不僅僅可以更好的提升影視廣告的信息含量，降低時長帶來的影響和限制。三維技術(shù)作為一種視覺上非常吸引觀眾的視覺技術(shù)，可以通過這一技術(shù)來彌補(bǔ)廣告自身帶來的趣味性，降低商務(wù)性，從而更好的加強(qiáng)廣告作品趣味性和藝術(shù)魅力。以京東便利店為例，使用三維影視技術(shù)之后，商業(yè)性得到了降低，極大的增加了趣味性和親切感。圖2為京東便利店三維影視廣告。

1.3三維技術(shù)可以優(yōu)化影視廣告創(chuàng)意

站在某一角度上來說，創(chuàng)意就是廣告在未來發(fā)展過程中的生命與靈魂，一部影視廣告是否可以有效的吸引觀眾的注意和想法，能夠達(dá)到宣傳與營銷的最終目的，很多時候這一過程需要依靠廣告作品擁有的創(chuàng)意性。因此，很多從事影視廣告設(shè)計的工作人員，必須要在未來研究的過程中進(jìn)一步解放出自己的思維和想法，使用各種措施來嘗試不同的創(chuàng)意，加強(qiáng)影視廣告作品擁有的特色性和新穎意義。

2計算機(jī)三維技術(shù)的概念

電腦三維空間信息技術(shù),屬于一個相對二維信息技術(shù)的一種范疇,在傳統(tǒng)二維信息技術(shù)當(dāng)中,大部分的工作方法都是使用橫向坐標(biāo)系或者總線坐標(biāo)來構(gòu)建出一個平面上的圖像,而電腦三維空間信息技術(shù)許多時候是在傳統(tǒng)二維基礎(chǔ)之上,做出了對應(yīng)的技術(shù)突破與影響。在電腦三維空間信息技術(shù)當(dāng)中,則屬于使用了三維空間方面的坐標(biāo)來構(gòu)造出一個立體模型,這在許多時候也極大的提高了電腦制圖整體效率。而通過電腦三維空間信息技術(shù),可以通過比較形象并且更加精確的圖反思來顯示出物體的狀態(tài),把物體所有的特征都采用了三維空間建模的方法來加以建模。電腦三維科技所構(gòu)造出來的情景、物品在許多時候具備了更多的真實感,所以電腦三維科技在誕生以后,也引起了影視廣告領(lǐng)域的注意與重視。三維動畫當(dāng)下在動畫制作以及影視特效領(lǐng)域當(dāng)中得到了廣泛的應(yīng)用與落實，同時在不同的方面還將會進(jìn)行不斷的深入與分析，但是計算機(jī)的三維技術(shù)抑制屬于三維動畫制作的關(guān)鍵技術(shù)支撐。三維技術(shù)可以創(chuàng)造出傳統(tǒng)技法無法捕捉的視覺效果，三維動畫在場景運(yùn)動、奇幻效果方面具有非常大的創(chuàng)作能力。通過使用三維技術(shù)之后，能夠創(chuàng)造出更加神奇的場景，一般來說這種場景都是人眼難以捕捉的場景。使用這一技術(shù)，在很多時候可以代替演職人員繁瑣的視頻剪輯和實地拍攝工作，極大的提升了工作效率和作品整體藝術(shù)性?？梢哉f三維動畫的使用能夠?qū)⒓夹g(shù)與藝術(shù)實現(xiàn)結(jié)合，在未來，現(xiàn)代影視和廣告技術(shù)的發(fā)展，三維動畫在影視廣告當(dāng)中也將會擁有更加良好的發(fā)展前景與發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

33D影視廣告創(chuàng)作的原則要求以及相關(guān)形式

3.13D影視廣告創(chuàng)作的原則

3.1.1USP原則。USP理論是指uniquesellingproposition的學(xué)說,這一學(xué)說翻譯成中文則是獨(dú)特的營銷主張,主張每一條廣告內(nèi)容都必須對消費(fèi)者進(jìn)行不同的承諾與關(guān)注,這一承諾在許多時候都必須是競爭對手所沒有提到的內(nèi)容,并且這一內(nèi)容必須要對市場和自己的產(chǎn)品產(chǎn)生重要的影響。許多時候,獨(dú)特的營銷主張理論也可以要求3D動漫廣告表達(dá)出自己的產(chǎn)品特色,避免前篇一律的情況。3.1.2KISS原則。KISS是指keepitsampleandstupid,翻譯過來的意思就是保持商品廣告內(nèi)容的簡潔和單純,并通過用最簡潔的方法來表現(xiàn)出商品所具有的特點和優(yōu)勢,使目標(biāo)消費(fèi)人群能夠更清晰的認(rèn)識到商品所擁有的廣告主題。這個方法在許多時候都可以使廣告的主題更加簡單明了、純真樸實,也可以說讓廣告內(nèi)容更加切合主題,從而避免了大量的廣告時間被耗費(fèi),因為這樣的廣告內(nèi)容才可以真正做到使人過目不忘。3.1.3目標(biāo)原則。對廣告而言,由于所有形式的廣告宣傳都是面向于商品目標(biāo)的消費(fèi)人群,所以三D動漫類影視廣告必須要堅持目標(biāo)原則,一定要在全面掌握商品目標(biāo)消費(fèi)者的年齡段、性別、經(jīng)濟(jì)實力、價格取向等方面的內(nèi)容,并制訂出具備更加針對性的宣傳策劃,從而達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者審美水準(zhǔn)的相應(yīng)廣告創(chuàng)意作品。

3.23D動畫在影視廣告中的創(chuàng)作要求

3.2.1要清晰、直觀的傳達(dá)出廣告創(chuàng)意。對于廣告來說，創(chuàng)意是設(shè)計的靈魂所在，這將會直接決定影視廣告的最終效果，良好的創(chuàng)意能夠讓受眾擁有難以磨滅的影響和更好的藝術(shù)享受。計算機(jī)三維影視廣告在未來設(shè)計的過程中必須要清晰的表現(xiàn)出廣告產(chǎn)品的創(chuàng)意和想法。3.2.2完成產(chǎn)品的完美演示與品牌的演繹。廣告設(shè)計的最初目的就是能夠幫助商品進(jìn)行營銷，比如說根據(jù)菲利普科特勒所說廣告的傳播目的，那就是先告訴消費(fèi)者這是一個品牌，然后再告訴消費(fèi)者這是一個商品，再次則是先告訴這一品牌的這個商品在購買后所能夠給消費(fèi)者提供的利益與意義。三維特效動畫技術(shù)在影視廣告領(lǐng)域中的介入，對產(chǎn)品外形、產(chǎn)品材料、產(chǎn)品構(gòu)造、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品視覺等方面的表現(xiàn)能夠做到前所未有的程度，而絕非傳統(tǒng)攝影技術(shù)可以達(dá)到的目的和狀態(tài)。3.2.3達(dá)到廣告宣傳的效果。三維動畫技術(shù)在影視廣告當(dāng)中的運(yùn)用，屬于對三維圖像影視廣告技術(shù)的重要總結(jié)和分類，由于受到了三維圖像制作的技術(shù)影響和實拍廣告創(chuàng)意比較難的問題，因此三維圖像影視廣告在很多時候都能夠比較容易的抓住觀者的注意力和想法，從而聚焦于觀眾的目標(biāo)，起到了廣告推銷的效應(yīng)和作用。

3.3三維技術(shù)在廣告設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用的技術(shù)特點

3.3.1三維技術(shù)的創(chuàng)造。在利用三維科技進(jìn)行影視廣告產(chǎn)品設(shè)計的過程當(dāng)中，不但能夠根據(jù)于實際景物與物體加以構(gòu)造，并且還能夠通過運(yùn)用產(chǎn)品設(shè)計人員的想像力，來創(chuàng)作出更多的內(nèi)容與想法。在計算機(jī)三維科技模式的影響下，一種固體的物質(zhì)就能夠進(jìn)行任意的轉(zhuǎn)變與伸展，比如在日常生活當(dāng)中，球形物體不管在什么視角上看來都是球形，但是在三維科技當(dāng)中，就能夠?qū)⒔o一定視角上的球形物體加以伸展與變化，這就能夠產(chǎn)生一個完整的物質(zhì)形狀，這就可以更進(jìn)一步的將三維科技運(yùn)用于影視廣告的創(chuàng)作當(dāng)中。三維技術(shù)的應(yīng)用還可以改變物體運(yùn)動規(guī)則，比如在日常生活當(dāng)中普通的物體自由落體運(yùn)動通常都是自上而下的運(yùn)動方法，但是三維技術(shù)的應(yīng)用卻能夠突破現(xiàn)實環(huán)境的束縛與影響，使物體沿著自由軌跡運(yùn)動下去。在影視廣告設(shè)計當(dāng)中，這一技術(shù)在許多時候有著相當(dāng)大的運(yùn)用空間，比如在影視廣告當(dāng)中的特效許多時候都能夠借助于電腦三維技術(shù)來制作，進(jìn)而給予觀者較為強(qiáng)大的視覺沖擊與影響，在許多時候這也克服了傳統(tǒng)影視制作過程與廣告拍攝流程中出現(xiàn)的問題。3.3.2三維技術(shù)的表現(xiàn)。三維空間科技在電影廣告設(shè)計當(dāng)中許多時候也有著十分重要的優(yōu)勢和好處，因為在三維空間科技的輔助下，物品或者情景在許多時候已經(jīng)不再只是局限于現(xiàn)實生活之中，人們能夠通過想像來完成虛擬現(xiàn)實設(shè)計工作。計算機(jī)三維技術(shù)的應(yīng)用，能夠很大的改善影視廣告拍攝效果，從而擴(kuò)大了影視廣告的設(shè)計范疇。比如說在電影后期制作當(dāng)中就必須設(shè)計出二車碰撞的鏡頭，而傳統(tǒng)影視制作都要求特技藝人必須完成真車碰撞，這樣不但存在一定風(fēng)險，同時很多時候生產(chǎn)成本也會很大的增加，不過采用了三維信息技術(shù)以后，就能夠通過三維技術(shù)手段加以合成。

4三維動畫技術(shù)在影視廣告當(dāng)中的應(yīng)用

4.1虛擬場景和實拍的有效結(jié)合

虛擬場景在很多時候，主要都是利用三維動畫以及相應(yīng)的軟件技術(shù)來完成構(gòu)建，而實拍過程很多時候也是利用實際制作流程，將二者進(jìn)行更有效的融合，所生成的現(xiàn)實模型也將擁有更為豐富的功能，以及具備更為多樣的構(gòu)建方法。當(dāng)構(gòu)建工作完成以后，再進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)試工作，最后就會生成虛擬現(xiàn)實場景。在實際制作的過程中，通常都會采用藍(lán)幕或是綠幕作為背景，而在進(jìn)行制作之后通常也是要把背景去除。由于虛擬現(xiàn)場和實拍技術(shù)的融合，很多時候也可以表現(xiàn)出當(dāng)時影視廣告的創(chuàng)作狀態(tài)，而同時在這一流程中，也可以進(jìn)一步的節(jié)省了廣告創(chuàng)作成本。在電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的過程當(dāng)中，如果想要表現(xiàn)出更為絢麗的場面，很多時候需要在現(xiàn)實制作的過程當(dāng)中采用真實與虛構(gòu)的方法加以融合。而對于有些制作難度很大、甚至無法進(jìn)行實際制作的場面，但是想要保證鏡頭的對應(yīng)效果，則很多時候就會采用虛構(gòu)的場面來加以代替。因為任何的虛構(gòu)場面創(chuàng)作都必須通過三維技術(shù)來完成創(chuàng)作，而計算機(jī)制造出來的三維動畫在很多時候都能夠充分的顯示出實際當(dāng)中所無法表現(xiàn)出來的效果，再結(jié)合拍攝的畫面，通過采用這些方法，就可以更好的增強(qiáng)廣告實際視覺效果，對廣大觀眾而言很多時候也可以產(chǎn)生良好的反響。但是通過虛構(gòu)與真實進(jìn)行融合的方法，在制作技術(shù)與三維動畫制作方面都需要更大的資金投入，因此這類廣告的實際拍攝很多時候?qū)τ诩夹g(shù)水平有著更高的要求。圖3是朗詩德凈水器的廣告圖，它采用了三維動畫技術(shù)的方法，實際拍攝為桌子與杯子，而剩余的部分則是使用了虛擬動畫方式。

4.2角色動畫的應(yīng)用

在影視廣告作品撰寫的過程中，作者必須對消費(fèi)者的基礎(chǔ)資料情況加以深入研究，特別是強(qiáng)調(diào)了廣告創(chuàng)意的總體宣傳效應(yīng)，這很多時候吸引了消費(fèi)者的關(guān)注。在當(dāng)下階段，影視廣告當(dāng)中不少時候都采用了三維動畫技術(shù)，因此面對于不同的消費(fèi)人群，要采用比較適合的動漫元素。在影視廣告特效設(shè)計的過程中所使用動畫元素，都必須根據(jù)于受眾的不同來加以適時調(diào)節(jié)，比如面向于孩子的廣告，在許多時候廣告角色的動作形態(tài)都必須比較童趣化，引起孩子的注意力和趣味，這些都是三維動畫技術(shù)在現(xiàn)實運(yùn)用過程中所必須重視的工作方面。

4.3動畫化解算動畫的應(yīng)用

在當(dāng)下的動力學(xué)解算動畫當(dāng)中，已經(jīng)普及應(yīng)用于影視廣告特效的創(chuàng)作過程中，動畫學(xué)解算動畫其中包括的內(nèi)容非常多，在應(yīng)用的過程中，需要將不同廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息作為根據(jù)，在這一基礎(chǔ)上設(shè)計出對應(yīng)的動畫。動力學(xué)解算動畫在應(yīng)用的過程中需要在三維動畫技術(shù)軟件當(dāng)中設(shè)計出合理的參數(shù)，在作用力的解算當(dāng)中，可以完成模擬現(xiàn)實動畫的工作，動力學(xué)解算動畫主要作用在于可以幫助影視廣告特點更好的突出，取得更好的效果與宣傳作用。

4.4三維技術(shù)的寫實應(yīng)用

三維技術(shù)寫實應(yīng)用，是指通過運(yùn)用電腦三維技術(shù)來復(fù)原出現(xiàn)實的情景和物品，在影視廣告設(shè)計的過程中運(yùn)用三維技術(shù)，就可以將現(xiàn)實情景和物品等信息進(jìn)行全方面、多角度的分析，將電腦三維系統(tǒng)的參數(shù)加以融合，從而幫助影視廣告觀眾創(chuàng)造出一種和真實環(huán)境相符的虛擬世界。在真實的環(huán)境基礎(chǔ)上，通過三維技術(shù)能夠把所觀察到的微觀內(nèi)容加以展示，比如說在廣告設(shè)計的過程中，就需要更加精確的顯示出產(chǎn)品特點和整個質(zhì)量工藝過程，而在現(xiàn)實的環(huán)境中工藝質(zhì)量過程圖3：朗詩德凈水器廣告圖片很多時候都無法被放大，但是通過了三維技術(shù)以后，就可以更好的表現(xiàn)出產(chǎn)品優(yōu)點和效果，又比如在手機(jī)廣告設(shè)計的過程中，很多時候就能夠把手機(jī)內(nèi)部機(jī)芯結(jié)構(gòu)放大展現(xiàn)，從而更好的引起消費(fèi)者的注意和重視，從而提高了消費(fèi)者對廣告的信任。比如說圖4就是金立m6splus手機(jī)的三維手機(jī)廣告。

4.5三維技術(shù)的渲染作用

電影廣告設(shè)計成能夠引導(dǎo)觀者的視線，不過為了滿足這一特點，就必須進(jìn)行大量的美術(shù)渲染工作，使電影廣告宣傳內(nèi)容能夠產(chǎn)生更為鮮明的視覺與狀態(tài)。利用三維技術(shù)，還能夠在影視廣告劇情中，勾畫出更為大膽的渲染效果。而影視廣告渲染也不僅僅屬于利用三維技術(shù)的色彩表現(xiàn)，同時也包含了動作渲染等等，使得影視廣告劇情中有著更為突出的特點，在引導(dǎo)觀者的同時，又能夠傳達(dá)影視廣告的設(shè)計核心思想。

4.6三維技術(shù)的擬人應(yīng)用

在現(xiàn)代化的影視廣告設(shè)計當(dāng)中，擬人方式在不少時候也是比較常用的一個措施。三維技術(shù)還能夠?qū)⒁粋€物品加以擬人，比如茶杯、籃球、花朵等，它們都可以利用三維技術(shù)來對原本的物品形象加以改造，從而增加了影視廣告設(shè)計人的想像力與感受，從而使觀者體驗到一些超現(xiàn)實的感受。當(dāng)三維技術(shù)運(yùn)用在影視廣告產(chǎn)品設(shè)計的過程中，產(chǎn)品設(shè)計人員思想火花就能夠得以落實和表達(dá)，在影視廣告劇情設(shè)定的過程中，同樣地也可以產(chǎn)生一種特別微妙的感覺效果，讓影視廣告擁有更好的效果。

5結(jié)束語

計算機(jī)三維技術(shù)屬于專門針對于計算機(jī)技術(shù)發(fā)展而的來，因此三維技術(shù)對各種影像設(shè)備來說都有著十分巨大的實用價值與意義。在未來的影視廣告設(shè)計工作進(jìn)行的過程中，利用三維科技的優(yōu)勢作用可以更好的實現(xiàn)影視廣告設(shè)計要求，給觀者提供更多的視覺享受。

作者:渠浩 唐怡如 單位:滕州市中等職業(yè)教育中心學(xué)校