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建筑企業(yè)新聞宣傳與企業(yè)文化建設(shè)淺議

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建筑企業(yè)新聞宣傳與企業(yè)文化建設(shè)淺議

摘要:新聞宣傳是國有企業(yè)進(jìn)行科學(xué)管理的重要手段,有效的新聞宣傳對(duì)國有企業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度的建立健全具有重要推動(dòng)作用。企業(yè)文化是國有企業(yè)發(fā)展的核心軟實(shí)力,成熟的企業(yè)文化對(duì)當(dāng)前國有企業(yè)的深化改革具有持續(xù)促進(jìn)作用。新聞宣傳是企業(yè)推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的催化劑,可以將企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)形象等借助宣傳平臺(tái)廣覆蓋、多維度、立體化地展示出來;企業(yè)文化作為企業(yè)軟實(shí)力的核心力量,也在每時(shí)每刻影響著企業(yè)新聞宣傳的立意、角度和深度。國有企業(yè)的新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)相輔相成,本文力求從所處企業(yè)出發(fā),從方法論和傳播學(xué)的角度,根植國有建筑企業(yè)如何通過新聞宣傳有效推動(dòng)、貫徹和落實(shí)公司企業(yè)文化,并使國有建筑企業(yè)的新聞宣傳工作邁上一個(gè)新臺(tái)階,具有一定的針對(duì)性、科學(xué)性和可操作性,對(duì)其他企業(yè)開展類似工作具有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞:國有企業(yè);建筑企業(yè);新聞宣傳;企業(yè)文化建設(shè)

國有企業(yè)作為主流輿論義不容辭的傳播者,說什么、怎么說則體現(xiàn)了每一個(gè)國有企業(yè)身后的企業(yè)文化底蘊(yùn)。企業(yè)文化作為統(tǒng)一基層項(xiàng)目部員工思想、引導(dǎo)項(xiàng)目部員工行為的無形力量和壯大國有建筑企業(yè)的重要抓手,對(duì)于提高基層項(xiàng)目部員工的凝聚力、向心力和創(chuàng)造力具有舉足輕重的作用。所以,不斷強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè),抓住核心與要義,與時(shí)俱進(jìn),在宣傳和貫徹好企業(yè)文化和新聞宣傳。抓好政治屬性的同時(shí),做好產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化等經(jīng)營創(chuàng)收活動(dòng)的傳播,將企業(yè)不斷做強(qiáng)、做優(yōu)、做大,是國有企業(yè)義不容辭的責(zé)任。

一、新時(shí)期做好新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)相融合的原因

新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)對(duì)于推動(dòng)國有建筑企業(yè)發(fā)展都具有重要作用,而兩者在現(xiàn)實(shí)操作中是如何實(shí)現(xiàn)交融互促的及其實(shí)現(xiàn)交融互促的原因,則是國有建筑企業(yè)探索的重要課題。究其原因,國有建筑企業(yè)做好兩者交融的出發(fā)點(diǎn)無非是以下三個(gè)方面。首先,整合和加強(qiáng)新聞宣傳的內(nèi)容與深度。新聞宣傳工作在國有建筑企業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)中具有舉足輕重的地位和作用,如項(xiàng)目經(jīng)營開發(fā)、前期項(xiàng)目部策劃、開工、重要工期節(jié)點(diǎn)完成、難點(diǎn)施工、竣工驗(yàn)收、通行使用等。無論在工程生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展的哪個(gè)時(shí)期,新聞宣傳都是攻堅(jiān)克難的法寶。新聞宣傳起點(diǎn)于微觀,更要面向于中觀、著眼于宏觀。在宏觀層面,國有企業(yè)是黨和國家最可信賴的依靠力量,是堅(jiān)決貫徹執(zhí)行黨中央決策部署的重要力量,是貫徹新發(fā)展理念、全面深化改革的重要力量。國有建筑企業(yè)文化的誕生和成長必然是堅(jiān)持和落實(shí)黨性原則,符合當(dāng)代中國社會(huì)的主流價(jià)值觀。脫離了企業(yè)文化的新聞宣傳,是冷漠的、碎片化的,沒有溫度和深度的。缺少提綱挈領(lǐng)式的表達(dá),就像人沒了魂,看似可行,但內(nèi)容貧乏、缺少依、據(jù)。其次,增強(qiáng)企業(yè)文化自信。新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)的融合意味著進(jìn)一步整合資源,發(fā)揮聚合效應(yīng),理直氣壯做強(qiáng)、做優(yōu)、做大國有企業(yè),能夠助力國有建筑企業(yè)在改革重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)時(shí)取得新成效。企業(yè)強(qiáng)大的背后肯定離不開強(qiáng)大的企業(yè)文化的加持,成效是企業(yè)文化建設(shè)的唯一試金石。新聞宣傳工作與企業(yè)文化結(jié)合得越緊密,企業(yè)文化當(dāng)中的不適和問題就越凸顯,將不適和問題隨著實(shí)踐不斷修正,企業(yè)文化成長、成熟得就越快。成熟的企業(yè)文化理念和體系是大型國有建筑企業(yè)實(shí)力體現(xiàn)的重要方面,對(duì)于解放和發(fā)展企業(yè)生產(chǎn)力有著不可估量的作用,兩者相輔相成,互相成就,企業(yè)越來越強(qiáng),文化越來越自信。最后,提升企業(yè)文化核心價(jià)值觀的傳播效果。新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)的融合可以更好地宣揚(yáng)企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營目標(biāo)和價(jià)值理念,相對(duì)于巡回宣講、專題培訓(xùn)、建設(shè)企業(yè)文化教育基地、知識(shí)競(jìng)賽、演講比賽、征文比賽、專題座談研討、項(xiàng)目部黨支部組織生活、張貼宣傳品宣傳物等直接布道方式,新聞宣傳通過扮演“把關(guān)人”的角色和視聽化手段對(duì)企業(yè)文化的“軟”宣貫更高級(jí),能夠切實(shí)增強(qiáng)項(xiàng)目部員工對(duì)企業(yè)文化核心價(jià)值觀的直接感受。項(xiàng)目部員工對(duì)企業(yè)文化的“接受度”越高,就意味著能更大效率地優(yōu)化篩選員工的思想價(jià)值取向,潛移默化地提高其對(duì)核心價(jià)值觀的歸屬感和認(rèn)同感,激發(fā)職工熱愛企業(yè)、奉獻(xiàn)企業(yè)的激情。媒介系統(tǒng)社會(huì)作用變化圖如圖1所示。

二、新時(shí)期做好新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)融合的措施

目前,國有建筑企業(yè)要在提高團(tuán)隊(duì)凝聚力、引導(dǎo)工作方向、指導(dǎo)員工行為、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、樹立企業(yè)形象等方面做好新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)的融合,可采取以下三個(gè)方面的措施。

(一)將公司企業(yè)文化核心理念與新聞宣傳直接捆綁,達(dá)成企業(yè)文化全員認(rèn)知基本目標(biāo)

如果一個(gè)企業(yè)內(nèi)部的員工對(duì)自己公司企業(yè)文化的價(jià)值體系和核心理念的基本要素還不清楚、不掌握,那可以說,這個(gè)公司的新聞宣傳和企業(yè)文化創(chuàng)建工作是無效的,至少可以說是不成功的。在形式手段上,建立全方位、多載體的企業(yè)文化媒體傳播矩陣。現(xiàn)今我們正處于融媒體時(shí)代,融媒體環(huán)境中的新聞宣傳不僅能夠傳遞傳統(tǒng)媒體中呈現(xiàn)的文字、圖片、聲音和影像,將更多的元素有機(jī)結(jié)合在一起,還能夠與新媒體實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的融合,將各傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)布同步化、運(yùn)作團(tuán)隊(duì)化,使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。這時(shí)的“融媒體”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體,而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互相整合,互為利用,使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式。企業(yè)自身作為企業(yè)文化的第一傳播者,新聞宣傳要利用好融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì),即借助手機(jī)、平板、電腦終端服務(wù)等無線通信技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)技術(shù),統(tǒng)籌用好傳統(tǒng)媒體和“兩微一端”的新媒體,打造企業(yè)“內(nèi)宣+外宣”“資訊+服務(wù)”和“要聞傳遞+輿論引導(dǎo)”一體化新媒體格局[1],多利用微博號(hào)、微信號(hào)、視頻號(hào)等容易被快速接受的方式,把全面的、系統(tǒng)的企業(yè)文化核心價(jià)值理念進(jìn)行多渠道發(fā)布、多頻次傳播。同時(shí),要在體裁和效果上下功夫,不斷推進(jìn)企業(yè)文化產(chǎn)品開發(fā)。那么,如何通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā),以及開發(fā)什么樣的企業(yè)文化產(chǎn)品才能讓枯燥的企業(yè)文化煥發(fā)新的生命力呢?“內(nèi)容為王”是極為重要的路徑。在融媒體環(huán)境下,人們更傾向于碎片化、淺閱讀方式,通過多手段加工企業(yè)文化核心價(jià)值觀、企業(yè)精神、企業(yè)使命、企業(yè)愿景、企業(yè)品牌宣傳語、視覺識(shí)別系統(tǒng)、員工行為準(zhǔn)則、司歌等,從企業(yè)文化的精神、制度、行為和物質(zhì)四個(gè)文化層面,開發(fā)搭載企業(yè)文化的視聽文創(chuàng)產(chǎn)品,將企業(yè)文化理念內(nèi)容編輯成朗朗上口、便于記憶的文藝作品,體裁上可以是詩歌、散文或戲劇,廣泛開展企業(yè)文化產(chǎn)品宣傳教育,將最生動(dòng)、最易懂的內(nèi)容傳遞給數(shù)量最大化的受眾,滿足廣大職工群眾日益增長、不斷升級(jí)和個(gè)性化的物質(zhì)和精神文化需求,使項(xiàng)目部員工樂于接受并開始主動(dòng)接受,甚至參與創(chuàng)作,提高和提升項(xiàng)目部員工對(duì)企業(yè)文化的價(jià)值體系和核心理念的認(rèn)識(shí)能力和知曉度。這里是指要充分發(fā)揮各類創(chuàng)作主體和社會(huì)力量兩方面積極性,使企業(yè)文化產(chǎn)品多樣化、高質(zhì)化,從而提升傳播效果。

(二)將公司企業(yè)文化核心理念與新聞宣傳間接捆綁,實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化全員認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)可的更高目標(biāo)

新聞宣傳本身不是目的,企業(yè)文化的出現(xiàn)也不是為了文化,其根本目的在于統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部全體員工的意志和行動(dòng),內(nèi)強(qiáng)隊(duì)伍素質(zhì),外樹企業(yè)形象,打造企業(yè)品牌,營造友好的社會(huì)輿論氛圍,增大市場(chǎng)份額。除了直白傳播企業(yè)文化體系和理念內(nèi)容外,公司和項(xiàng)目部也會(huì)不斷豐富間接表達(dá)企業(yè)文化的傳播素材。要充分利用好傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”和“意見領(lǐng)袖”。在公司所屬各基層項(xiàng)目部中,選擇能夠代表企業(yè)文化核心要義的先進(jìn)典型或者企業(yè)文化建設(shè)過程中的優(yōu)秀做法,告知大家在項(xiàng)目部怎樣做好生產(chǎn)經(jīng)營工作,在項(xiàng)目部層面怎樣做好企業(yè)文化建設(shè)工作,以及怎么做才是規(guī)范正確的,包括發(fā)生在項(xiàng)目部員工身邊的新聞事例、發(fā)生在企業(yè)發(fā)展史上的典型案例等,選取當(dāng)中與企業(yè)文化理念相匹配的。所謂觀念指導(dǎo)行為,只有將企業(yè)文化內(nèi)化于心,在觀念上認(rèn)同認(rèn)可,才能落實(shí)到實(shí)際行動(dòng)中。我們對(duì)于這些“行動(dòng)”上的篩選就是“議程設(shè)置”,我們沒有直接表述企業(yè)文化的內(nèi)涵和條款,而是通過提供篩選后的信息和安排相關(guān)的議題來有效的左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞?。因?yàn)樵趯?shí)際傳播信息過程中,人際影響比其他媒介更為普遍和有效,所以同時(shí)我們還做了一項(xiàng)重要工作,即在基層項(xiàng)目部最廣泛的受眾群體中,選擇或擁有權(quán)威或消息靈通,或有出色才干或有一定人際關(guān)系能力,且能夠獲得項(xiàng)目部大多數(shù)認(rèn)可的人作為“意見領(lǐng)袖”。他們既可以作為被選樹能夠代表企業(yè)文化核心要義的先進(jìn)典型,也可以作為向他人講述企業(yè)文化故事的傳播者。隨著“意見領(lǐng)袖”通過新聞傳播的方式對(duì)訊息做出解釋、評(píng)價(jià),在態(tài)勢(shì)上作出導(dǎo)向或指點(diǎn),他們的跟隨者在態(tài)度、認(rèn)知和行為上也就發(fā)生了預(yù)期的轉(zhuǎn)變。在自媒體時(shí)代背景下,這些“意見領(lǐng)袖”扮演的角色十分重要,對(duì)內(nèi)他們講好了基層故事,對(duì)外他們講好了企業(yè)故事,把員工的“精氣神”和企業(yè)的“最好一面”完美地展示了出來、傳播了出去,讓企業(yè)員工和社會(huì)公眾能夠從這些鮮活的新聞事例和典型案例中深受感染、深化認(rèn)同。

(三)將公司經(jīng)營戰(zhàn)略與新聞宣傳隱形捆綁,實(shí)現(xiàn)企業(yè)階段性經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)

“十四五”時(shí)期,企業(yè)文化建設(shè)的目標(biāo)是著眼于解決影響制約企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的突出問題,堅(jiān)持建設(shè)先行,創(chuàng)新構(gòu)建以新的企業(yè)價(jià)值理念體系為核心、與我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展相適應(yīng)、與公司發(fā)展戰(zhàn)略相符合、與企業(yè)和職工共同發(fā)展需求相一致的企業(yè)文化體系。[2]隨著大型基建行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨內(nèi)卷化和全球化,大型國有建筑企業(yè)作為黨的企業(yè),作為國有經(jīng)濟(jì)重要支柱,要有戰(zhàn)略定力,找準(zhǔn)自己企業(yè)的價(jià)值立場(chǎng)和價(jià)值取向,落實(shí)中央長期堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)總基調(diào),充分發(fā)揮好國有經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略支撐作用。企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略要隨著國家戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整,經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整也必將催生新的企業(yè)文化理念。很多人可能有誤解,認(rèn)為經(jīng)營戰(zhàn)略不是企業(yè)文化,他們往往忽略了經(jīng)營戰(zhàn)略是企業(yè)文化的一部分。經(jīng)營戰(zhàn)略首先直接服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心工作,同時(shí)作為公司企業(yè)文化的組成單元,也必然在企業(yè)文化框架內(nèi)運(yùn)轉(zhuǎn),反映著企業(yè)精神和核心價(jià)值觀,有著深刻的企業(yè)文化烙印。成熟優(yōu)秀的企業(yè)文化往往會(huì)指導(dǎo)形成有效的經(jīng)營戰(zhàn)略,是實(shí)現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)和強(qiáng)大支柱。但兩者對(duì)比不難發(fā)現(xiàn),企業(yè)文化從始至終都伴隨著企業(yè)發(fā)展成長,是主流,而經(jīng)營戰(zhàn)略盡管是在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)作為企業(yè)的主流發(fā)展指導(dǎo)思想,但跟企業(yè)文化相比,還是階段性的。大型國有建筑企業(yè)要高質(zhì)量發(fā)展,實(shí)現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)階段經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo),必須要做好公司經(jīng)營戰(zhàn)略方面的新聞宣傳。新聞宣傳為實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營戰(zhàn)略服務(wù),兩者之間相互滲透、互為影響、互為促進(jìn)。新聞選題、策劃和宣傳工作緊緊圍繞公司經(jīng)營戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變,即從加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)、精細(xì)化管理、施工工藝革新、環(huán)保節(jié)能降耗等多個(gè)層面來開展,全方位、多角度地深入宣傳項(xiàng)目部員工在這些方面的生動(dòng)實(shí)踐,從始至終沒有“企業(yè)文化”四個(gè)字,卻處處彰顯著企業(yè)文化的經(jīng)營戰(zhàn)略和企業(yè)深化改革內(nèi)涵,充分利用短視頻公眾號(hào)、微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站、內(nèi)部辦公平臺(tái)等“流量經(jīng)濟(jì)”平臺(tái),暢通信息宣傳渠道,引導(dǎo)項(xiàng)目部全體員工行為見賢思齊、從善如流,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)階段性經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo),最終完成企業(yè)使命和達(dá)成企業(yè)愿景。

三、新時(shí)期做好新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)融合的重大意義

首先,推動(dòng)公司企業(yè)文化建設(shè)走深走實(shí)。企業(yè)文化是現(xiàn)代企業(yè)的靈魂,也是提升國有建筑企業(yè)凝聚力、實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力,在建設(shè)過程中一定要“一竿子插到底”,直到基層各項(xiàng)目部。國有建筑企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營單位以項(xiàng)目部為主,項(xiàng)目部位置普遍較為分散和偏遠(yuǎn),設(shè)置在祖國的各個(gè)角落甚至海外。為此,有必要利用新聞宣傳“喉舌號(hào)角”職能,依托新聞宣傳工作,創(chuàng)造向心力強(qiáng)的企業(yè)生產(chǎn)氛圍,發(fā)揚(yáng)和傳承企業(yè)文化中蘊(yùn)含的價(jià)值觀,從而深化項(xiàng)目部員工對(duì)本企業(yè)文化的認(rèn)知與認(rèn)同。其次,推動(dòng)國企改革發(fā)展持續(xù)深入。國有企業(yè)改革對(duì)于激發(fā)大型國有建筑企業(yè)發(fā)展活力、提升全球競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。經(jīng)營戰(zhàn)略是企業(yè)深化改革進(jìn)程中必須思考和研究的首要問題,而一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略是與公司的企業(yè)文化息息相關(guān)、密不可分的。經(jīng)營戰(zhàn)略與企業(yè)文化的關(guān)系就像是人的行為與觀念的關(guān)系,一方面,經(jīng)營戰(zhàn)略是企業(yè)文化的重要組成部分,另一方面企業(yè)文化的創(chuàng)建又會(huì)助力經(jīng)營戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。新聞宣傳工作在推動(dòng)國有建筑企業(yè)文化落地、生根和成長的過程中,能夠調(diào)整項(xiàng)目部全體員工工作步調(diào)的一致性,調(diào)動(dòng)項(xiàng)目部全體員工實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營戰(zhàn)略的積極性,促使內(nèi)部員工明確企業(yè)改革發(fā)展的前進(jìn)方向,以及外部大眾了解企業(yè)改革發(fā)展取得的成績,促進(jìn)了地方區(qū)域和諧,從而為企業(yè)持續(xù)深化改革創(chuàng)造良好的內(nèi)外部環(huán)境。最后,優(yōu)化企業(yè)形象、打造企業(yè)品牌。國有建筑企業(yè)不僅需要重視對(duì)自身改革發(fā)展進(jìn)行宣傳,而且需要通過新聞宣傳展現(xiàn)出項(xiàng)目部的精細(xì)化管理水平及企業(yè)強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任感,通過日積月累的宣傳報(bào)道,構(gòu)建與傳播一個(gè)積極進(jìn)取、與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)形象,從而促使社會(huì)各界尤其是各方潛在業(yè)主對(duì)建筑企業(yè)本身有更為深入的了解與認(rèn)知,為后期項(xiàng)目滾動(dòng)開發(fā)經(jīng)營、為國有企業(yè)品牌化建設(shè)及為國有企業(yè)資產(chǎn)保值增值提供良好保障。

四、結(jié)束語

盡管我們?cè)谡務(wù)撈髽I(yè)文化建設(shè)時(shí),還是默認(rèn)為文化建設(shè)的主體為管理者,但實(shí)際上,文化建設(shè)的主體正在悄然發(fā)生改變。我們談到的企業(yè)文化建設(shè)都是單向面的、強(qiáng)制性的和傾灌式的。因此,我們?cè)谕菩衅髽I(yè)文化建設(shè)的過程中應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到:選擇和改進(jìn)也是十分重要的步驟和有效的原則,沒有這一認(rèn)識(shí),企業(yè)文化建設(shè)和管理在一定程度上就是空談。被管理的對(duì)象,即企業(yè)內(nèi)部員工,他們對(duì)企業(yè)文化的部分選擇甚至改造重塑也是至關(guān)重要的。接收對(duì)象的反饋是傳播學(xué)中的重要一環(huán),它常常也是通過新聞宣傳的方式被管理者所知悉,企業(yè)員工或作為被采訪對(duì)象,或作為官媒的供稿者,或作為自媒體的創(chuàng)作者,對(duì)目前運(yùn)行著的企業(yè)文化表達(dá)著意見或建議。這個(gè)包含反饋的完整傳播生態(tài)鏈與外部的社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境共同促進(jìn)企業(yè)文化的誕生、培育、成長、成熟,甚至轉(zhuǎn)化。

參考文獻(xiàn):

[1]何璐璐.國有企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的作用探析[J].河北企業(yè),2020(12):144-145.

[2]李兆新.“十四五”時(shí)期國企的企業(yè)文化建設(shè)[J].中外企業(yè)文化,2020(12):6-7.

作者:張珂 單位:中鐵十局集團(tuán)青島工程有限公司黨委組織宣傳部

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