1.消費不足

盡管從上世紀末，我國逐漸制定并實施了一系列鼓勵消費的政策，但是消費不足的問題卻好像一直困擾著我國經(jīng)濟的發(fā)展。新世紀以來，隨著經(jīng)濟總量的增長，消費和投資在絕對值上都有較快增長。但是，總體上看，消費增長速度長期滯后于投資增長速度，導(dǎo)致投資消費結(jié)構(gòu)失衡。從2000年至今，投資率持續(xù)走高，并且逐年上升，從2000年的35.3%升高至2013年的47.8%，而消費率卻逐年下降，從2000年的62.3%降至2013年的49.8%。消費率又稱最終消費率，是指一個國家或地區(qū)在一定時期內(nèi)（通常為1年）的最終消費（用于居民個人消費和社會消費的總額）占當年GDP的比率。它反映了一個國家生產(chǎn)的產(chǎn)品用于最終消費的比重，是衡量國民經(jīng)濟中消費比重的重要指標。這個指標還能間接反映出國民消費與社會財富總量增長之間的關(guān)系。消費率高說明社會財富的大部分用于最終消費，當一個國家的社會財富達到一定規(guī)模后，國家有能力提供更多的消費品促使國民消費，且國家也需要國民消費推動社會生產(chǎn)的發(fā)展，提高消費率是經(jīng)濟發(fā)展的必然。反之消費率低，這說明國家的社會生產(chǎn)還處于積累階段，不得不把更多的財富用于投資，以促使整個社會財富的快速增長，我國在社會主義建設(shè)初期經(jīng)歷過這樣的階段。新世紀以來，我國的社會財富總量位居世界第二，居民消費需求旺盛，可是消費率卻在下降。目前我國消費率遠低于世界平均水平，同時也低于主要發(fā)達國家水平，與典型發(fā)展中國家相比，我國消費率也偏低。2010年，我國居民消費率低于“金磚五國”中的巴西64.2）、印度63.2%、南非56.9%和俄羅斯51.3%（苗樹彬等，2013）。盡管，有學(xué)者認為，消費率的波動下降并非“中國特色”，而與一個國家的發(fā)展階段息息相關(guān)，世界上許多國家在人均國民生產(chǎn)總值從500到5000美元的發(fā)展歷程中，都經(jīng)歷了消費率長期下降然后要逐步提升的過程，中國目前正處于消費率提升的拐點期（郭斐然，2013）。然而，不管怎樣，一個國家的社會財富總量在快速增長，而它的人民從社會總財富中分得財富的比例卻在變少，如果考慮到我國居民消費率占最終消費率的比例也在下降，那么可以推測，新世紀以來我國居民消費水平的增長幅度與整個國家財富總量的增長幅度有一定的差距。學(xué)界關(guān)于消費不足雖有一些爭議，但卻在中國經(jīng)濟發(fā)展走向消費主導(dǎo)是個大趨勢這一點上有著相近的認識。首先，從生產(chǎn)與消費的關(guān)系來說，在社會發(fā)展的過程中，生產(chǎn)是消費的基本條件，它決定消費，這是一方面；另一方面，生產(chǎn)歸根到底要以消費為轉(zhuǎn)移，要以消費為最終歸宿。消費是經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，投資最終必須通過消費來支持。“產(chǎn)品不同于單純的自然對象，它在消費中才證實自己是產(chǎn)品，才成為產(chǎn)品”。所以，以消費需求主導(dǎo)投資結(jié)構(gòu)是社會再生產(chǎn)規(guī)律的內(nèi)在要求。其次，從我國外貿(mào)的形式來看，也亟需形成以國內(nèi)消費為主導(dǎo)的發(fā)展模式。

我國30多年的經(jīng)濟高速增長偏重于依賴出口，2008年的國際金融危機以來，隨著世界經(jīng)濟的不確定性增加以及貿(mào)易保護主義的增強，我國的外部市場很難在短期內(nèi)恢復(fù)。消費、投資、出口是拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車，現(xiàn)在投資需要調(diào)整，出口不振，國內(nèi)消費必然受到重視。其三，從中國社會發(fā)展的目的來說，我國現(xiàn)在也要重視國內(nèi)居民消費。社會主義社會發(fā)展的最終目的還是要實現(xiàn)人的全面自由發(fā)展，而全面自由發(fā)展一定是在美好生活中逐步實現(xiàn)的。正如在十八屆中央政治局常委同中外記者見面時說，我們的人民熱愛生活，期盼更好的教育、更穩(wěn)定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會保障、更高水平的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、更舒適的居住條件、更優(yōu)美的環(huán)境，期盼孩子們能成長得更好、工作得更好、生活得更好。人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標。滿足人民的物質(zhì)消費是美好生活的基礎(chǔ)，滿足人民的精神消費則是美好生活的體現(xiàn)。我國人民對物質(zhì)消費和精神消費有著巨大的需求，全面深化改革必將為人民消費水平的提升創(chuàng)造更好的條件，正如一位外國學(xué)者所言，“剛結(jié)束的十八屆三中全會將被視為中國發(fā)展的一個關(guān)鍵時刻，中國最高領(lǐng)導(dǎo)人終于通過了一攬子計劃，可以促使中國經(jīng)濟從依賴出口轉(zhuǎn)為消費拉動增長的改革，我們有很好的理由相信中國會朝消費拉動的模式前進”?？梢云诖?，中國必定會迎來一個商品更加豐富的時代，一個人民消費更加旺盛的時代。

2.消費過度

新世紀以來，伴隨著擴大內(nèi)需，學(xué)界就開始了對過度消費或者消費主義的憂慮。關(guān)于消費主義在中國的狀況，有學(xué)者認為，在上世紀末的時候，我國不論是在城市還是農(nóng)村，已經(jīng)出現(xiàn)了一定的消費主義傾向，而且這種帶有一定的意識形態(tài)的權(quán)力話語色彩的文化已經(jīng)開始對人們的日常生活產(chǎn)生了很大影響（陳昕，2003）。也有學(xué)者不同意這種觀點，認為中國的消費主義不具有大眾性，只是部分人的消費觀念。不過，“有多種跡象表明，消費主義價值觀正由高收入階層向其他社會階層擴展。盡管大眾消費的條件體系尚未建立起來，如社會民眾收入的普遍提高，貧富差距的縮小，健全的社會保障體系等目標尚未實現(xiàn)，但消費主義作為一種價值取向已經(jīng)越來越多地為社會民眾所認同和接納”（莫少群，2012）。即使是部分人具有消費主義價值觀，并照此生活，那么它對中國乃至世界產(chǎn)生的影響也絕對不可小覷。因為中國是一個人口大國，假如只有10%的人口按照消費主義生活方式生活，那也是1億多人！相當于歐洲幾個國家的人口之和。因此，引導(dǎo)中國人合理消費是一個非常重要的問題，中國人既需要擴大消費，但又不能過度消費。本世紀初的時候，學(xué)界基本上還是在呼吁中國不可過度消費。然而，在學(xué)界的呼吁中過度消費還是來了。中國人的過度消費不是與美國人相比過度了，而是與中國自身的人口、資源、環(huán)境等相比來說過度了，與我們國家駕馭消費主義的能力相比過度了。這種過度已經(jīng)在資源緊張、環(huán)境污染、價值觀念等方面顯現(xiàn)出來。美國作家韋伯曼（A.J.Weberman）寫了一本書《Mylifeingarbology》，媒體戲稱他發(fā)明了一個名詞：垃圾學(xué)（Garbology）。韋伯曼認為“一個人扔掉的東西體現(xiàn)了他的所有”。垃圾是人類消費之后的產(chǎn)物，人類物質(zhì)生活越豐富，人類對生存環(huán)境和健康水平的要求越高，垃圾隨之也越復(fù)雜越繁多。因此，從一個國家生活垃圾的數(shù)量和增長速度可以推測出這個國家人民的消費量與消費水平。

如今我國制造的垃圾占全球的1/3，反映了我國人民的消費水平有了很大的提高。不幸地是，我國正面臨著嚴重的“垃圾危機”?！霸谥袊粩嘣鲩L的消費人口正在制造比過去多得多的垃圾，但這只是問題的一個方面，真正關(guān)鍵的地方在于時間：與世界上其他地方相比，中國的垃圾爆炸幾乎是在一夜之間發(fā)生的，而那時‘可持續(xù)發(fā)展’的理念還沒有成為一個世界性的議題”。中國在短時間內(nèi)產(chǎn)生了大量的垃圾，但在焚燒、堆積和處置垃圾方法方面卻存在許多問題，絕大部分垃圾都未經(jīng)處理。我們還沒有思考如何應(yīng)對垃圾，垃圾卻蜂擁而至。僅北京、天津、上海和重慶四地的郊區(qū)就有至少7000家占地面積不少于50平方米的垃圾處理廠。統(tǒng)計資料顯示，目前全國城市生活垃圾累積堆存量已達70億噸，占地約80多萬畝，近年來平均年增長速度在4.8%。全國600多座城市，除縣城外，已有2/3的大中城市陷入垃圾圍城的困境，且有1/4的城市已沒有合適場所堆放垃圾（潘藝，2013）。我國城市有限的土地資源，不僅要承載城鎮(zhèn)居民對居住、交通、購物等方面日益增長的消費需求，還要承載大量的消費廢棄物。我國的人均消費水平與發(fā)達國家相比還有不小的差距，我國居民的大量消費需求仍待滿足，可是與我國處理消費廢棄物的能力相比，與我國有限的土地資源相比，再考慮到我國龐大的人口規(guī)模，現(xiàn)在的消費速度和消費總量有點過了。聯(lián)系到我國龐大的人口數(shù)量，一部分人的消費也是一項數(shù)量巨大的消費，比較明顯的例子是汽車消費。目前，我國私家車數(shù)量已過億，這是我國經(jīng)濟發(fā)展、工業(yè)發(fā)達和人民生活質(zhì)量提高的集中表現(xiàn)。但同時，道路擁堵、空氣污染、能源短缺和土地稀缺又使私車的快速增長飽受詬病。擁堵已成為中國城市每天都能見到的一景，除卻擁堵，尾氣排放也是人們抨擊汽車消費的一個原因，尾氣排放與中國越來越嚴重的霧霾天氣有重要關(guān)系。另外，汽車消費占用我國有限的土地資源。為支撐龐大的汽車消費需要不斷開辟新的道路和新的停車場地，中國人口密度大，土地資源十分短缺，人均耕地占有量只有世界平均水平的1/3。如果中國為支撐汽車消費不斷增加修建道路或停車場的土地，那么18億畝的耕地紅線難以保住。中國具有特殊的國情，主要是人口數(shù)量龐大，人均資源占有量低。我們在消費水平提升的同時，也伴隨著我國資源環(huán)境難以承受的風(fēng)險。這也就意味著，我國在擴大內(nèi)需、促進消費的同時，也面臨著過度消費的威脅。我們國家難以復(fù)制當今發(fā)達國家的消費模式，必須要尋找適合中國的消費模式，既能不斷提升居民消費水平，而又不能導(dǎo)致資源緊張、物欲膨脹。這是中國自身發(fā)展的需要，也是當今世界對中國的期待，“首先，這個世界把乞求的目光投向中國，希望中國人像美國人和歐洲人那樣大量消費來拯救全球經(jīng)濟；隨后，世界又要求中國在大量消費的同時避免產(chǎn)生那些會威脅我們所有人的消極后果，我們想讓中國將這個世界從過度消費的惡果中拯救出來”。消費過度的另一個表現(xiàn)是，消費增長的速度遠遠超過我們駕馭消費的能力提高程度，即社會的物質(zhì)財富快速增長，每個人的消費水平也在迅速提高而我們還沒有準備好以什么樣的價值觀來迎接這些龐大的消費品，導(dǎo)致在豐盛的商品面前人們精神的迷失。

1基本概念掌握不夠，導(dǎo)致文題不符或謬誤出現(xiàn)

市場營銷專業(yè)的畢業(yè)論文一般以營銷策劃書方式為主，有著較為固定的論文框架結(jié)構(gòu)。順序一般為緒論﹑企業(yè)（產(chǎn)品）或項目介紹﹑環(huán)境分析﹑SWOT分析﹑市場定位﹑營銷策劃及結(jié)論。而縱觀學(xué)生的畢業(yè)論文，問題大多出在環(huán)境分析﹑SWOT分析﹑市場定位這幾部分。首先，環(huán)境分析。環(huán)境分析一般分為宏觀環(huán)境分析和微觀環(huán)境分析。很多學(xué)生對宏觀及微觀的概念大致了解，卻不能具體說出宏觀環(huán)境及微觀環(huán)境具體應(yīng)該包括哪些因素，也不能很好地根據(jù)各因素來進行有針對性的分析，而是一股腦兒地把自己認為的宏觀或微觀環(huán)境糅合在一起寫出來。宏觀營銷環(huán)境主要包括六大方面，分別是人口﹑經(jīng)濟﹑政治法律﹑社會文化﹑自然﹑科技。當然，在畢業(yè)論文中，由于每個學(xué)生實習(xí)的單位不同﹑接觸的項目或產(chǎn)品不一，有時并不需要對所有的宏觀環(huán)境因素進行一一分析，只需要結(jié)合自己寫作的營銷客體進行與之相關(guān)的因素分析即可。與宏觀因素相比，學(xué)生們對微觀環(huán)境的了解更差，往往不了解所謂的微觀環(huán)境包含哪些因素。微觀環(huán)境需要分析的因素主要有：供應(yīng)商﹑企業(yè)內(nèi)部﹑營銷中介﹑顧客﹑社會公眾﹑競爭者六個部分。以學(xué)生目前的經(jīng)驗及學(xué)識而言，將六大因素全部一一進行分析的難度較高，所以個人建議還是和宏觀環(huán)境分析一樣，只截取其中與自己所寫的營銷客體密切相關(guān)的因素來分析即可。從畢業(yè)生的論文來看，大多數(shù)學(xué)生都選擇了企業(yè)內(nèi)部﹑顧客(消費者)﹑競爭者這三個微觀因素進行闡述分析。其中，顧客和競爭者分析學(xué)生基本都能夠完成，而企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析對絕大多數(shù)學(xué)生而言則是一個較為空洞模糊的概念。學(xué)生對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境到底是什么，包含哪些內(nèi)容基本屬于完全不了解的狀態(tài)。需要明確的是企業(yè)內(nèi)部環(huán)境主要是指企業(yè)資源（包括人力資源及各種軟硬件條件）﹑企業(yè)文化﹑企業(yè)部門構(gòu)成及治理機制等，而不是僅僅是對公司歷史或現(xiàn)狀進行的簡單描述。

其次，SWOT分析。SWOT分析作為一種概念，理應(yīng)是營銷專業(yè)學(xué)生掌握的重點內(nèi)容之一，但是從論文上來看，大多數(shù)學(xué)生掌握得并不夠好。其中最大的問題在于學(xué)生不能很好地將優(yōu)勢與機會﹑劣勢與威脅進行清晰地劃分。其次的問題在于即使學(xué)生歸類正確，但在分析部分卻流于形式，僅以流水賬形式對每部分進行簡單羅列，并不能以事例或數(shù)據(jù)來進行進一步的說明。如學(xué)生在對某購物商場進行SWOT分析時，將本應(yīng)屬于購物商場本身所具有的優(yōu)勢如“商品繁多，消費者選擇余地廣”列入外部環(huán)境中對其發(fā)展有利的機會部分，或?qū)⒈緫?yīng)屬于外部環(huán)境中對其發(fā)展不利的威脅如“競爭對手較多，價格競爭激烈”列入購物商場本身的劣勢部分等。這樣的劃分，正是由于學(xué)生對SWOT分析中的優(yōu)勢﹑劣勢﹑機會和威脅概念模糊所導(dǎo)致的。這里需要讓學(xué)生注意淺談營銷專業(yè)學(xué)生畢業(yè)論文存在的問題及分析宋思斯江蘇食品藥品職業(yè)技術(shù)學(xué)院223003的就是所謂的優(yōu)勢或劣勢，都是針對分析的客體本身而言的，是其本身具有的優(yōu)點或缺點；而機會和威脅則是屬于外部環(huán)境中對分析的客體發(fā)展有利或不利的外部因素。此外，學(xué)生即使歸類正確，卻多在分析上存在不足，以流水賬形式進行簡單羅列的情況較多。如對某房地產(chǎn)項目進行SWOT分析的學(xué)生在進行劣勢分析的時候這樣寫到“1﹑區(qū)位優(yōu)勢不明顯；2﹑樓盤附近景觀缺乏；3﹑價格偏高”。這樣的劣勢分析不過流水賬而已，并未以任何事例或數(shù)據(jù)對自己的論點進行有效支撐，存在著“口說無憑”或“信口開河”的可能。那么，為了豐滿文章的內(nèi)容，進行具體化的說明與分析，可修改為“1﹑區(qū)位優(yōu)勢不明顯。本項目位于XX縣的城南，人口較少且交通線路匱乏，離縣城中心較遠；2﹑樓盤附近景觀缺乏。目前項目周邊為自然村莊，沒有較有影響力的自然生態(tài)景觀，同時也缺乏人文﹑歷史資源的沉淀。要求項目規(guī)劃時，必須通過再造工程，來營造相關(guān)概念，以增加吸引力；3﹑價格偏高。本項目與同地區(qū)樓盤相比價格較高，,均價每平方在14000元左右，而競爭對手XX樓盤均價每平方在12000元左右?！边@樣一改，文章立體了很多，也更加有說服力。

最后，市場定位。市場定位的章節(jié)一般由三部分組成，即目標市場細分（Segmenting）﹑目標市場選擇（Targeting）﹑目標市場定位（Positioning），也就是營銷中所謂的STP。其中，第一步是市場細分，指營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者的需要和欲望﹑購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。第二步目標市場選擇，即選擇要進入的一個或多個細分市場。第三步定位，指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對顧客對該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑸楸酒髽I(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當?shù)奈恢谩Ｍㄟ^論文可見，學(xué)生大致明白STP是什么，但是對具體的三個步驟之間的關(guān)系及差異不能很好地掌握，存在著張冠李戴的混淆現(xiàn)象。常見的情況有：小標題明明是市場定位，下文所寫的內(nèi)容卻為目標市場選擇；或者標題是目標市場選擇，下文所寫內(nèi)容卻為市場細分等等。此外，學(xué)生對市場定位這一概念非常模糊，也并不了解何為市場定位。所謂的市場定位并不是你對一件產(chǎn)品本身做些什么，而是你在潛在消費者的心目中做些什么。市場定位的實質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴格區(qū)分開來，使顧客明顯感覺和認識到這種差別，從而在顧客心目中占有特殊的位置。換言之，也就是你的產(chǎn)品在消費者心目中留下的能與其他競爭對手區(qū)別開來的獨特印象及地位，即當消費者想到你的產(chǎn)品或品牌時，在其頭腦中喚起的獨特印象及與其他類似品牌或產(chǎn)品對比出來的地位。以一名寫作醫(yī)療器械營銷的學(xué)生為例，市場細分部分可以以人口因素中的年齡﹑收入及職業(yè)等對消費者進行細分；在目標市場選擇部分，可以選擇對醫(yī)療器械產(chǎn)品需求最旺盛（如中老年人﹑亞健康人群）且具有較強保健意識﹑具有支付能力的人群作為目標人群；在市場定位部分，通過與競爭者的產(chǎn)品做比較，找出能與競爭對手明顯區(qū)別開來的﹑消費者比較在意或重視的屬性或特征，據(jù)此為自家的醫(yī)療器械產(chǎn)品塑造與眾不同﹑形象鮮明的形象并傳遞給消費者。例如此學(xué)生曾提過自家產(chǎn)品是純物理療法，無任何毒副作用，且公司和德國某研究院有合作關(guān)系，產(chǎn)品科技含量很高，不是市面上那些偽科學(xué)產(chǎn)品﹑山寨產(chǎn)品能比擬的。因此和競爭對手的同類產(chǎn)品相比，價格也明顯偏高。那么根據(jù)這些特征屬性，可以將此醫(yī)療器械產(chǎn)品定位為安全綠色﹑高科技含量的高端醫(yī)療器械產(chǎn)品。而后續(xù)工作就是將這個定位有效地傳遞給消費者，在消費者心目中進一步地扎根占位，以確保自身的優(yōu)勢。

2論文結(jié)構(gòu)混亂，邏輯性較差。

上文已經(jīng)提到營銷專業(yè)學(xué)生畢業(yè)論文多為營銷策劃書形式，結(jié)構(gòu)較為固定，但即便在給出范文以供參考的前提下，仍存在著畢業(yè)論文結(jié)構(gòu)混亂的情況。常見的問題有：關(guān)鍵章節(jié)缺失﹑論文內(nèi)容前后無關(guān)聯(lián)無呼應(yīng)﹑章節(jié)內(nèi)容重復(fù)及章節(jié)分類謬誤等情況。首先，關(guān)鍵章節(jié)缺失。眾所周知，營銷策劃書一般是用于對某營銷客體進行營銷整體策劃的，那么在簡介了研究背景及意義（緒論）之后，先要開宗明義地介紹下自己即將進行整體營銷策劃的客體，即企業(yè)（產(chǎn)品）或項目。譬如有同學(xué)寫醫(yī)療器械產(chǎn)品營銷策劃書，初稿拿來從頭看到尾都不知道此學(xué)生到底打算營銷什么產(chǎn)品。如果連營銷客體即被營銷的主體是什么都沒交代清楚的話，內(nèi)容寫得再好也是讓人一頭霧水不知所云。除此之外，還有寫作營銷策劃書的學(xué)生漏寫了SWOT分析，而SWOT分析本身是營銷策劃書不可或缺的關(guān)鍵章節(jié)之一。如果全文沒有SWOT分析，那么具體的營銷策劃內(nèi)容（4Ps）又有何依據(jù)來揚長避短﹑抓住發(fā)展機會并迎接威脅挑戰(zhàn)呢？這樣一來，4Ps就難免成了無源之水無本之木，完全淪為紙上談兵而已。其次，論文內(nèi)容前后無關(guān)聯(lián)無呼應(yīng)。根據(jù)學(xué)生的畢業(yè)論文來看，存在著文章整體缺乏連續(xù)性﹑因果性﹑關(guān)聯(lián)性的問題，給人的感覺是章節(jié)之間各自為政，互不相關(guān)，僅僅是為了結(jié)構(gòu)而結(jié)構(gòu)在進行寫作。例如之前談到的SWOT分析及營銷策劃（4Ps）的關(guān)系即是如此。學(xué)生即使在文章的前半部分導(dǎo)入了SWOT分析，并進行了合理歸類有效說明，但是在文章后半部分的營銷策劃（4Ps）章節(jié)，絕大多數(shù)學(xué)生都未能結(jié)合自己之前所述的SWOT分析來對營銷客體進行有針對性的營銷策劃，而是將營銷策劃部分當做一個完全獨立的新章節(jié)在進行空洞的﹑泛泛的寫作。除了寫作營銷策劃書類型的學(xué)生之外，還有不少學(xué)生寫的是“淺談XX企業(yè)（品牌）存在的問題及解決對策”類型的論文。常見的問題在于學(xué)生一般會在文章的前半部分就XX企業(yè)（品牌）存在的問題進行一二三四條的闡述，但在文章后半部分的解決對策里卻不能就前文所談的一二三四條問題進行有針對性的關(guān)聯(lián)式解答，而是想到哪里就寫到哪里，文章結(jié)構(gòu)顯得較為混亂且前后不對應(yīng)。

主要內(nèi)容：盜版現(xiàn)象由來已久，累禁不止，這是源于它堅實的市場基礎(chǔ)。從需求方面看，它的市場基礎(chǔ)在于盜版品的消費價值高于正版品的消費價值；從供給方面看，它的市場基礎(chǔ)在于盜版品的生產(chǎn)價值高于正版品的生產(chǎn)價值。盜版品的存在，并不象人們普遍認為的那樣有害無利。其實，盜版品究竟會增加福利還是減少福利，取決于時期的長短、競爭的最后趨勢以及政府反盜版的嚴厲程度。本文認為，政府應(yīng)該以最大限度的減少而不是消除盜版的負面影響為目標，以運用競爭機制為導(dǎo)向，采用包括修改版權(quán)保護法規(guī)在內(nèi)的多種措施，在權(quán)衡盜版成本和反盜版成本的基礎(chǔ)上，實行適時適度的反盜版策略。

關(guān)鍵詞：盜版現(xiàn)象，盜版品的生產(chǎn)價值，盜版品的消費價值，經(jīng)濟福利，盜版成本，反盜版成本，適度的反盜版策略

一、引子

盜版現(xiàn)象由來已久。盡管各國都在一定程度上采取反盜版措施，以對盜版進行打擊，但時至今日，盜版現(xiàn)象不僅沒有得到有效的根除，反而還有日益漫延之勢。那么，為什么會出現(xiàn)盜版呢？盜版品給消費者帶來的好處是顯而易見的，政府為什么要打擊盜版呢？又是什么原因使得盜版現(xiàn)象累禁不止呢？政府應(yīng)該采取怎樣的反盜版策略呢？筆者擬用微觀經(jīng)濟學(xué)的分析方法對這些問題進行探討。

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為了分析上的方便，我定義本文討論的盜版現(xiàn)象為“一切生產(chǎn)、銷售和使用包括諸如計算機軟件，音像制品、書籍等的非法復(fù)制品以牟取利益的行為”。[1]這些非法復(fù)制品統(tǒng)稱為盜版產(chǎn)品，與之對應(yīng)則為正版產(chǎn)品。

一、選題

開展實證項目分析的第一個問題就是選題，即確定“怎么開始，亦或如何開始”的問題。選題是一個不斷探索、逐步深化認識的過程，一般而言，需要從兩個層面進行考慮：首先應(yīng)該確定自己感興趣的研究領(lǐng)域；然后是在所感興趣的研究領(lǐng)域中選題感興趣的具體題目。顯然，這是兩個不同的層面，前者是對擬研究問題的一個總框架或總領(lǐng)域的確定，后者是要明晰一個具體的、真正的研究問題。當然，研究領(lǐng)域的確定要依據(jù)我們所學(xué)專業(yè)，亦或結(jié)合在諸多經(jīng)管類課程學(xué)習(xí)過程中，自己所掌握到的知識來確定擬研究的科學(xué)領(lǐng)域。在對課程論文選題時可以從以下方面著手：第一，重點選擇我們在經(jīng)濟、社會等領(lǐng)域中給予廣泛關(guān)注的現(xiàn)實問題。這就要求我們選擇的問題一定是具體化的問題，而不是空洞泛泛、言之無物的問題。第二，明確研究范圍。研究的范圍可以是宏觀領(lǐng)域，也可以從微觀層面來探討。第三，題目的選擇不應(yīng)太大。我們應(yīng)綜合考慮實證項目研究的條件和現(xiàn)實可能，如：個人理論水平層次、數(shù)據(jù)可獲得性、完成項目或課題的人力資源、物質(zhì)成本及時間條件等。作為本科生課程論文，題目不能選得過大而無重點，否則工作量太大，建議選擇具體的切實可行的“小題目”。第四，數(shù)據(jù)的可獲得性。數(shù)據(jù)來源是進行計量經(jīng)濟學(xué)建模及研究的基礎(chǔ)，若不能獲得具體的觀測變量數(shù)據(jù)，將無法進行具體的計量研究。另外，選題過程中也應(yīng)充分借鑒已有研究成果，如圖書、報刊、電子圖書館和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫等。有效利用資料和文獻，可避免做已有學(xué)者已做過的學(xué)術(shù)研究。對收集到的文獻資料進行梳理、綜述和評價，指出現(xiàn)有研究成果中存在的不足，也可從中發(fā)現(xiàn)自己論文寫作可能的創(chuàng)新。文獻綜述和回顧是研究論文中一個重要的組成部分，很多人會將文獻綜述部分作為文章的引言，以保持整個課程論文結(jié)構(gòu)上的連貫性。

二、模型設(shè)定與數(shù)據(jù)處理

1.模型設(shè)定。課程論文研究題目選定之后，就要考慮模型的設(shè)定和建立問題。一般來說，模型優(yōu)良的判別標準有：第一，構(gòu)建模型的基本準則與所得數(shù)據(jù)表現(xiàn)的現(xiàn)實相統(tǒng)一和一致。第二，模型構(gòu)建應(yīng)與經(jīng)濟理論一致。第三，構(gòu)建的模型需要外生變量構(gòu)成回歸變量，且構(gòu)建模型中含有明確因果關(guān)系。第四，參數(shù)應(yīng)具有相對穩(wěn)定性。第五，模型必須具有對數(shù)據(jù)的代表性和優(yōu)良的擬合性。第六，模型應(yīng)具有盡可能大的包容性。最后，模型的簡潔性。設(shè)定模型首先要確定模型中的變量，其選擇的依據(jù)要根據(jù)研究目的，以經(jīng)濟理論為指導(dǎo)，抓住其主要影響因素和特征，同時根據(jù)研究需要，對所選變量進行取舍并加以檢驗，以確保避免對變量設(shè)定的誤差。當變量選擇好之后，就要對回歸模型的函數(shù)形式進行設(shè)定，使所設(shè)定的變量間函數(shù)形式能夠體現(xiàn)變量間的基本關(guān)系。

2.數(shù)據(jù)收集與處理。在計量經(jīng)濟研究中使用的數(shù)據(jù)，包括：統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)、對外公報、實地調(diào)查數(shù)據(jù)和人為構(gòu)造數(shù)據(jù)?？捎糜诠烙媴?shù)的數(shù)據(jù)主要有時間序列數(shù)據(jù)、截面數(shù)據(jù)、面板數(shù)據(jù)和虛擬變量數(shù)據(jù)。如何取得用于實際計量的適合的樣本數(shù)據(jù)，是計量經(jīng)濟研究成敗的關(guān)鍵。計量經(jīng)濟研究中所用數(shù)據(jù)，要力求真實、可靠、完整，數(shù)據(jù)的質(zhì)量直接關(guān)系到所估計參數(shù)的可靠性，對明顯失真的數(shù)據(jù)，應(yīng)當予以剔除。收集數(shù)據(jù)工作結(jié)束后，需要對數(shù)據(jù)進行預(yù)先處理，可進行一些初步查驗與分析，這樣可得到調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計特征。

三、計量經(jīng)濟分析

其分類之敝見

市場直銷定義管理探討論文

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[摘要]世界直銷協(xié)會聯(lián)盟對中國直銷業(yè)的發(fā)展的建議第一條就是：對直銷的術(shù)語和概念達成共識。筆者認為對于直銷的定義和分類不能生搬硬套國外標準，應(yīng)結(jié)合國內(nèi)情況，用發(fā)展的眼光，才能提煉出真正符合本國大眾利益的，有利于國內(nèi)直銷行業(yè)健康發(fā)展的概念、術(shù)語。

[關(guān)鍵詞]直銷定義分類

直銷歷史悠久，現(xiàn)代直銷在世界發(fā)展至今已走過半個多世紀，在國內(nèi)的發(fā)展也已經(jīng)有近20年的歷史，現(xiàn)代直銷已經(jīng)成為現(xiàn)代營銷方式的重要一部分，在世界經(jīng)濟中發(fā)揮重要作用。