摘要：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是建設社會主義新農(nóng)村的重要載體，也是構(gòu)建和諧社會的重要手段。我國的鄉(xiāng)村旅游有著廣闊的市場前景，但其發(fā)展過程中的問題值得社會各界予以關(guān)注并加以正確引導。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游主要問題對策

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的主要問題

我國鄉(xiāng)村旅游由于起步晚，存在著經(jīng)營管理粗放，服務層次和水平低，服務設計落后，流放產(chǎn)業(yè)的類型單一粗糙，對旅游景區(qū)、家業(yè)生產(chǎn)的收獲活動及傳統(tǒng)節(jié)慶活動過分依賴，經(jīng)濟效益低等特點。正確認識當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題和不足，是發(fā)揮以旅游促進社會主義新農(nóng)村建設的重要前提。

1、缺乏正確觀念和認識，發(fā)展思路不清。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，社會各界對鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、特點、性質(zhì)等知識了解不夠全面;一些地方政府對鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢把握不準，對鄉(xiāng)村旅游重視程序不夠，主導意識不強，未能形成系統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展觀。其表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)經(jīng)營理念陳舊落后，一些地方政府角色不到位，未能完全站在新農(nóng)村建設的高度，將鄉(xiāng)村旅游作為有效解決“三農(nóng)”問題，實現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略措施來抓，對鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營農(nóng)戶缺乏有力支持。

2、缺乏科學(教學案例，試卷，課件，教案)規(guī)劃。有些地方政府急于發(fā)展經(jīng)濟，缺乏科學(教學案例，試卷，課件，教案)的整體規(guī)劃，一哄而上，盲目開發(fā)，造成旅游布局不合理，功能雷同，無法實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游資源的有效整合，使得鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力不能有效發(fā)展;一些農(nóng)民急于致富，既不做市場調(diào)查和投資分析，也不做產(chǎn)品規(guī)劃設計，只是簡單地利用現(xiàn)有的農(nóng)田、果園、牧場、養(yǎng)殖場發(fā)展旅游，市場定位不明確，只利用了資源的原始價值，不能創(chuàng)造資源的再生價值，開發(fā)層次低，產(chǎn)品品味不高，因而逐漸衰落停業(yè)。

摘要：鄉(xiāng)村和諧旅游是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展目標，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。目前支撐和諧旅游發(fā)展的公共產(chǎn)品卻大量缺乏，嚴重制約了旅游業(yè)的和諧發(fā)展，影響了旅游業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的帶動作用。本文基于公共產(chǎn)品理論對鄉(xiāng)村旅游公共產(chǎn)品的內(nèi)涵、分類進行探討，分析了旅游公共產(chǎn)品對鄉(xiāng)村和諧旅游的支撐作用，并對旅游公共產(chǎn)品的有效供給提出了對策思考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村和諧旅游旅游公共產(chǎn)品供給

Abstract:Thevillageharmonioustravelingisthevillagetravelingdevelopmenttargets,realizesthevillageeconomydevelopmentimportantway.Atpresentsupportstheharmonioustravelingdevelopmentthepublicproductmassivelytolackactually,hasrestrictedthetourismharmoniousdevelopmentseriously,hasaffectedthetourismtothevillageeconomyimpetusfunction.Thisarticlebasedonthepublicproducttheorytothevillagetravelingpublicproductconnotation,theclassificationcarriesonthediscussion,hasanalyzedthetravelingpublicproducttothevillageharmonioustravelingsupportfunction,andproposedthecountermeasurepondertothetravelingpublicproducteffectivesupplies.

Keywords:VillageharmonioustravelingTravelingpublicproductSupplies

1.前言

隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，鄉(xiāng)村作為現(xiàn)代旅游的目的地，吸引著越來越多的旅游者。以各種類型的鄉(xiāng)村為背景，以鄉(xiāng)村田園風光、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村文化為旅游吸引物，以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村特色資源為基礎(chǔ)開發(fā)旅游產(chǎn)品，吸引游客前來觀光游覽、休閑度假、考察學習、參與體驗的鄉(xiāng)村旅游蓬勃興起，其對農(nóng)村經(jīng)濟的帶動作用越來越引起各界的關(guān)注。實踐證明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴大農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道、轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力、增加就業(yè)機會、拓寬農(nóng)民增收渠道、提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟綜合效益、增強農(nóng)民市場意識和轉(zhuǎn)變觀念、提高村民文明素質(zhì)、促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟交流與精神文明建設等方面都起到重要作用。

生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游管理模式探索近年來，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)共同發(fā)展的需求越來越強烈，迫切需要推進其發(fā)展機制的改革創(chuàng)新。生態(tài)農(nóng)業(yè)強調(diào)將經(jīng)濟效益與生態(tài)效益進行有效結(jié)合，在保障農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，推動農(nóng)業(yè)科技發(fā)展、提升農(nóng)民生態(tài)保護意識、逐步完善農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，推動農(nóng)業(yè)與經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游作為近年來不斷發(fā)展的一種休閑度假模式，游客通過前往頗具鄉(xiāng)村特色的農(nóng)村參觀游覽，不僅可遠離城市的嘈雜，還可親近自然，獲得身心愉悅之感。生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，可推進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與生態(tài)效益的有機融合，不僅可實現(xiàn)旅游休閑、文化等功能，還可推動地方經(jīng)濟的發(fā)展及文化特色的開發(fā)保護，進一步促進生態(tài)農(nóng)業(yè)的全面發(fā)展。配套的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設及別具特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展反之又可助推鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，最終實現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展。由嚴賢春編著、中國農(nóng)業(yè)出版社出版的《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》一書全面系統(tǒng)地闡述生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的理論和實踐，現(xiàn)通過對本書的評述，對生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游管理模式進行探索研究。

《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》一書主要由七章內(nèi)容組成，第一章生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的基本知識，作者對農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)與生態(tài)農(nóng)業(yè)、城郊生態(tài)農(nóng)業(yè)與旅游開發(fā)、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的產(chǎn)生及發(fā)展等內(nèi)容進行了介紹。第二章生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游者及市場開拓，本章對生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游者相關(guān)基礎(chǔ)理論、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的市場開拓和營銷進行了分析。第三章生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源及產(chǎn)品開發(fā)，本章對生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源相關(guān)基礎(chǔ)理論、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源開發(fā)利用、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游商品的開發(fā)等內(nèi)容進行了探討。第四章生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游環(huán)境與保護，對生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游環(huán)境相關(guān)基礎(chǔ)理論、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游環(huán)境容量的確定和調(diào)控等內(nèi)容進行了剖析。第五章到第七章論述了生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)及運作、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的規(guī)劃與實施、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的管理等內(nèi)容。本書內(nèi)容翔實，注重理論結(jié)合實踐，既可供農(nóng)業(yè)、林業(yè)、旅游及環(huán)境保護的工程技術(shù)人員和管理人員閱讀使用，也可作為培訓用書，還可作為大專院校相關(guān)學科的教材和教學參考書。

結(jié)合《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》而言，鄉(xiāng)村旅游已然轉(zhuǎn)變成農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一大增長點，而鄉(xiāng)村旅游在不斷發(fā)展中也出現(xiàn)了肆意開發(fā)、生態(tài)污染等問題，對生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展造成了極為不利的影響。針對這一情況，必須要以長遠的戰(zhàn)略眼光規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游業(yè)，推進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈建設，推動生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，建設美麗鄉(xiāng)村。生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，首先，可創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游項目。生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，秉持生態(tài)理念，依托生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)，在發(fā)展中實現(xiàn)對鄉(xiāng)村自然風光、水土資源的有效美化保護，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)造良好條件，使鄉(xiāng)村旅游資源不斷豐富、創(chuàng)新。比如，生態(tài)農(nóng)業(yè)對農(nóng)作物開展生產(chǎn)、采摘，對生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品開展再加工等過程，均可衍生出新的旅游產(chǎn)品項目，進而使旅游項目得到有效增多。其次，可提升生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益。推進生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，促進開拓生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升生態(tài)農(nóng)業(yè)社會影響力，進一步開拓生態(tài)農(nóng)業(yè)的銷售渠道，勢必可調(diào)動起農(nóng)民從事生態(tài)農(nóng)業(yè)的主觀能動性，幫助生態(tài)農(nóng)業(yè)創(chuàng)造更理想的經(jīng)濟效益。再次，可推進美麗鄉(xiāng)村建設。推進生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，不僅能夠很好地幫助農(nóng)民脫貧致富，還可基于生態(tài)理念指引打造鄉(xiāng)村社區(qū)，優(yōu)化農(nóng)村居住環(huán)境，進一步提升生態(tài)農(nóng)村建設水平，推進美麗鄉(xiāng)村建設。3為進一步推進生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，現(xiàn)結(jié)合《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》一書，提出以下幾點建議：一是構(gòu)建健全協(xié)調(diào)發(fā)展機制。生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，離不開政府的統(tǒng)籌規(guī)劃，為兩者協(xié)調(diào)發(fā)展構(gòu)建健全保障機制。首先，政府應革新理念，加強農(nóng)村交通、水利等基礎(chǔ)設施建設，為生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供可靠的基礎(chǔ)保障。其次，政府應有效頒布落實生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游扶持政策。在此過程中，不僅要建立配套激勵機制，為生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的專業(yè)人才引進提供有力保障，還應建立配套培訓機制，適時組織農(nóng)民開展培訓，提升管理水平。再次，政府還應建立完善農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游評定機制，邀請專業(yè)人士對地方農(nóng)村、旅游資源開發(fā)價值進行全面評估，進一步建立科學開發(fā)方案，建立生態(tài)環(huán)境與旅游業(yè)發(fā)展之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。二是依托農(nóng)業(yè)特色化、現(xiàn)代化推進生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展。首先，鄉(xiāng)村可從特色農(nóng)業(yè)著手，為旅游者提供創(chuàng)新、個性的旅游服務。發(fā)揮地方自然資源、歷史文化等優(yōu)勢，吸納其他鄉(xiāng)村成功發(fā)展經(jīng)驗，優(yōu)化地方農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，推進生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的有機融合。比如，可基于地方農(nóng)產(chǎn)品，推出集民居、特色美食、體驗式農(nóng)事項目等于一體的旅游服務，提升對旅游者的吸引力。其次，鄉(xiāng)村還應推進生態(tài)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及旅游產(chǎn)品品牌化建設，依托品牌塑造推廣提升生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游產(chǎn)品社會影響力。三是加大宣傳力度，提升鄉(xiāng)村旅游影響力。首先，提高農(nóng)民綜合素質(zhì)及服務意識，提高農(nóng)民對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重視，培養(yǎng)農(nóng)民生態(tài)保護意識，依托地方服務質(zhì)量水平的提升，塑造良好的鄉(xiāng)村旅游形象。其次，推進信息化建設。建立導航系統(tǒng)、支付系統(tǒng)，如建立完善導航地圖，與電商平臺、外賣平臺進行合作，完善地方線上支付方式，為旅游者出行提供有效便利。

作者:嚴賢春 單位:無

摘要：近年，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，廣大農(nóng)村發(fā)生了巨大變化，針對于農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展格局，創(chuàng)新了多種發(fā)展模式。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的興起，已成為農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新亮點，并以此形成了具有廣闊發(fā)展前景的第三產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；產(chǎn)業(yè)開發(fā)；經(jīng)營模式

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展帶動下衍生的新產(chǎn)業(yè)，一經(jīng)開發(fā)，便展現(xiàn)出其強大的發(fā)展空間和勢頭。我國作為農(nóng)業(yè)大國，地域遼闊，資源豐碩，具備發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)越自然條件。大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，在滿足消費者對旅游產(chǎn)品需求，豐富旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的同時，更能對農(nóng)村的現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行合理調(diào)整，增加農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)比重，充分整合農(nóng)村剩余勞動力資源，實現(xiàn)農(nóng)村整體經(jīng)濟的可持續(xù)健康發(fā)展。

一、實施休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要意義

近年來，我國廣大農(nóng)村地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展伴隨新農(nóng)村建設步伐的整體推進，正朝著產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；姆较虼蟛竭~進。《2014年中國旅游產(chǎn)業(yè)投資報告》顯示，截至2014年，鄉(xiāng)村旅游接待的中外游客達到12億人次，占國內(nèi)旅游接待總量的1/3，2014年鄉(xiāng)村旅游收入達3200億元，帶動了3300萬農(nóng)民致富。全國有200萬家農(nóng)家樂，10萬個以上特色村鎮(zhèn)。可以說，中國的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。大力開展農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，對于整體推進社會主義新農(nóng)村建設，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟社會“五位一體”的發(fā)展規(guī)劃，都具有十分現(xiàn)實而深遠的意義。

（一）實施休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有利于提升發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的理念。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，需要先進的發(fā)展理念。在大力開發(fā)農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的同時，促進了城鄉(xiāng)文化的交流體驗。先進的思想和發(fā)展理念，隨著旅游者的旅游活動，被傳播到廣大的農(nóng)村地區(qū)，原有的農(nóng)村封閉的思想意識領(lǐng)域被逐步打破。對于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理，無形中提高了廣大農(nóng)村地區(qū)融合市場經(jīng)濟的能力，提高了利用市場經(jīng)濟的理論觀點管理農(nóng)業(yè)發(fā)展的能力，從而全面提升了發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的先進理念。

一、河南和諧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應注意的問題

1.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“城鎮(zhèn)化”

所謂“城鎮(zhèn)化”，是指鄉(xiāng)村地區(qū)在旅游開發(fā)中對“城市文化”的刻意模仿，使農(nóng)村原有的鄉(xiāng)村意象大大減弱甚至完全喪失。如在進行村莊建設時刻意模仿城市的建筑等。更有一些城市的郊區(qū)，由于地價便宜以及當?shù)亟o與的一些優(yōu)惠政策，一些外來投資者大興土木，建造大規(guī)模的娛樂休閑設施，這些名為“農(nóng)家樂”的設施，其實農(nóng)家的味道越來越少，更是城市娛樂、健身中心的復制品或外遷，與市區(qū)的娛樂中心沒有多大的差異，與鄉(xiāng)村的氛圍形成了巨大的反差。鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵就是要保持鄉(xiāng)村性。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應立足于自身的生態(tài)農(nóng)業(yè)特色和文化特點，重點體現(xiàn)“真味”、“原味”。保持農(nóng)村原始風貌及當?shù)貍鹘y(tǒng)社會風尚、淳樸厚道的自然秉性，才是成功的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。

2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“飛地化”

所謂的“飛地化”，是指城里人占據(jù)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的經(jīng)營者地位，在鄉(xiāng)村旅游目的地形成了城里人的“飛地”。而“飛地化”是由于投資和經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的主體來自城市或非本鄉(xiāng)村，他們仗恃其資金和技術(shù)的優(yōu)勢，采取圈地的方式，建設大規(guī)模的休閑旅游接待設施，例如農(nóng)業(yè)生態(tài)園、垂釣園等，在經(jīng)營時，雇傭更為便宜的外地勞動力。鄉(xiāng)村旅游利益被少數(shù)人壟斷，形成“抽血機制”。這種鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機制破壞了當?shù)厣鐓^(qū)可持續(xù)發(fā)展，致使鄉(xiāng)村旅游承擔的扶貧使命無法實現(xiàn)。同時，還容易引發(fā)一些社會問題，由于存在本地居民與投資者巨大利益沖突，居民在旅游發(fā)展過程中會充當破壞者的角色。如，路邊截客、高價宰客、變相欺騙游客，甚至集體堵塞進入交通要道等行為，影響地區(qū)形象和旅游業(yè)的健康發(fā)展。這在我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，已經(jīng)屢見不鮮。因此，防止“飛地化”，注重旅游產(chǎn)業(yè)鏈本地化，合理分配旅游收益，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中特別重要，也是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的根本保證。

3.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“公地悲劇”