一、英國后現(xiàn)代主義服裝設(shè)計的成長土壤

早在19世紀中葉，英國藝術(shù)家約翰•拉斯金和詩人威廉•莫里斯就發(fā)起了一場設(shè)計改良運動，即工藝美術(shù)運動，這場運動可以看做現(xiàn)代設(shè)計運動的開端。英國是最早意識到設(shè)計培養(yǎng)不應(yīng)該只局限于設(shè)計師的國家，設(shè)計關(guān)乎全民，做好全民性的設(shè)計教育才能夠提高一個國家民眾的整體素養(yǎng)，從而更好地讓設(shè)計服務(wù)于國家經(jīng)濟。英國政府充分發(fā)揮自身的作用，以各種形式對大眾進行設(shè)計素質(zhì)的培養(yǎng)，提出設(shè)計的目標(biāo)是“優(yōu)良設(shè)計”。這就讓英國民眾對于設(shè)計的重要性有了充分的了解，好的設(shè)計不但可以節(jié)省成本，從而振興國家經(jīng)濟，而且能夠讓生活更美好，從而促進人們對于生活的熱愛。這樣的普遍意識與英國人追求生活品質(zhì)的性格一脈相承，設(shè)計可以恰如其分地表達他們對生活的態(tài)度，從而使得設(shè)計在英國受到普遍重視。英國平面設(shè)計大師赫伯特•斯潘塞認為英國應(yīng)該在設(shè)計上體現(xiàn)自己國家的風(fēng)格，而不應(yīng)該單純接受當(dāng)時比較盛行的國際主義風(fēng)格，于是他將英國民族藝術(shù)與國際主義融合，出版著作《現(xiàn)代版式設(shè)計先驅(qū)》并創(chuàng)辦雜志《版面設(shè)計》，試圖找出一種可以代表英國的平面設(shè)計風(fēng)格。他的舉動無疑激發(fā)了英國本土設(shè)計師的熱情。

二、結(jié)語

在今天這個大數(shù)據(jù)時代的背景下，后現(xiàn)代主義思潮在啟迪、促進服裝的發(fā)展方面發(fā)揮了不可替代的作用。早在1944年，英國政府就主持成立了工業(yè)設(shè)計協(xié)會，此舉使得英國成為世界上第一個由政府專門為工業(yè)設(shè)計作支撐的國家，這也是英國工業(yè)設(shè)計史上的里程碑。20世紀50年代之后，倫敦、東京、米蘭、紐約等各大城市紛紛加入了世界時尚之都的隊伍。英國服裝設(shè)計在世界上的地位迅速提高，其原因不能僅僅歸結(jié)為后現(xiàn)代主義設(shè)計的包容性，更重要的是英國本土設(shè)計師長期處在英國精神的土壤中，在任何情況下均為本土設(shè)計著想。后現(xiàn)代主義設(shè)計是一場席卷全球的設(shè)計改革風(fēng)暴，英國服裝設(shè)計在接受這場風(fēng)暴洗禮的過程中更多的是思考如何將符合自身的本土設(shè)計精神推向世界。全民性的設(shè)計意識批判性地吸收后現(xiàn)代精神，政府在教育和社會中對于設(shè)計的投入，無疑為英國服裝設(shè)計在20世紀50年代之后的探索提供了肥沃的土壤。也正是在這種社會土壤的長期孕育下，才出現(xiàn)了薇薇安•韋斯特伍德、約翰•加利亞諾、亞歷山大•麥克奎恩、保羅•史密斯等一批世界級服裝設(shè)計師，使英國的服裝設(shè)計在后現(xiàn)代巨浪的沖擊下后來居上。中國的服裝設(shè)計發(fā)展時間較短，在后現(xiàn)代洪流的沖擊下，怎樣讓中國的本土設(shè)計品牌走向世界是一個亟待解決的問題。筆者認為，當(dāng)下的中國服裝設(shè)計要在世界時尚舞臺上占有一席之地，不僅僅是設(shè)計師的責(zé)任，更重要的是提升全民的設(shè)計素養(yǎng)，讓全民設(shè)計素養(yǎng)的提升成為培育優(yōu)秀服裝設(shè)計師的土壤才是關(guān)鍵。

作者：徐少飛單位：北京服裝學(xué)院

摘要：報紙營銷的核心是善于從信息細分、方便讀者、顯示差異、報紙功能和讀者消費等方面挖掘賣點。報紙營銷的策略是從低價銷售、實物獎勵、報紙增厚和自我宣傳等方面適應(yīng)讀者利益。為了搞好報紙營銷，還應(yīng)以人情化與個性化的方式為讀者服務(wù)。

關(guān)鍵詞：報紙營銷；核心；策略；服務(wù)

在現(xiàn)代報業(yè)的市場競爭中，對讀者資源的最大化占有和最有效維持，是報紙發(fā)行營銷的重要策略。報紙只有贏得訂戶，才能贏得市場從而贏得較好的經(jīng)濟效益。根據(jù)現(xiàn)代市場營銷學(xué)研究表明，吸引一個新客戶的成本是維護一個老客戶成本的5倍。從贏利率來說，吸引一個新客戶與喪失一個老客戶相差15倍。因此，發(fā)展新客戶時要牢牢把持住老客戶，使老客戶變成忠誠讀者，吸引新客戶變成老客戶，其核心思想是深刻的認識了解消費者（讀者），從而更有效地滿足他們的需要，報紙在信息分類處理和營銷服務(wù)上充分體現(xiàn)“讀者中心論”。

一、善于挖掘賣點是報紙營銷的核心

1、從信息細分上挖掘。讀者看報主要是獲取信息，而每個讀者對信息的需求是不一樣的。在報紙營銷中，強調(diào)版面的營銷，一個好的方便讀者的版面是報紙的一大賣點，所以要強調(diào)信息分類要細，也就是把信息分門別類，根據(jù)讀者喜好與需要，不同版面不同風(fēng)格，采取不同的處理方式。比如，為滿足青年人的閱讀需求，在版面上大膽采用穿插行文方式，還可利用沖擊力大的照片吸引讀者的眼球；在版面編排上不能太過“中庸”，大膽采用“破欄”方式力求變化。在欄目設(shè)置上增加互動欄目，把報紙與讀者緊密地“捆”在一起，最大限度地滿足不同讀者的需求，同時能通過引導(dǎo)把讀者固定在某一版面上方便了讀者的閱讀。在實踐中，我們發(fā)現(xiàn)這樣的住處細分處理能充分服務(wù)于讀者。

2、從方便讀者上挖掘。報紙營銷的最終目的是要吸引讀者，引導(dǎo)讀者，留住讀者。在報紙零售網(wǎng)點上，哪份報紙在版面上有利于讀者閱讀，便能在零售市場上先聲奪人，這已是不爭的事實，無論版面定位在哪部分讀者，版面營銷都有一個降低讀者的“費力程度”以方便讀者閱讀的原則。我們發(fā)現(xiàn)，特別是進入20世紀90年代以后，現(xiàn)代報紙的版面，概括起來只有4個字：簡潔、易讀。而簡潔最終也是為了易讀，即方便讀者閱讀。

[摘要]從網(wǎng)頁版式設(shè)計的概念、傳統(tǒng)印刷版式設(shè)計與網(wǎng)頁版式設(shè)計的差異、網(wǎng)頁版式設(shè)計常用的布局形式和步驟等幾方面進行了研究與探索。

[關(guān)鍵詞]版式設(shè)計；網(wǎng)頁版式；設(shè)計排版；布局技巧

隨著我國信息化高速發(fā)展和人們對網(wǎng)頁設(shè)計要求的逐步提高，網(wǎng)頁設(shè)計技術(shù)快速興起，并逐漸受到人們重視。網(wǎng)頁設(shè)計分為網(wǎng)頁技術(shù)設(shè)計與網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計，也就是在運用JAVA、HTML等編程技術(shù)進行網(wǎng)頁技術(shù)設(shè)計的同時，對網(wǎng)頁的文字、版式設(shè)計、顏色搭配等藝術(shù)視覺設(shè)計進行充分融合及統(tǒng)一，針對網(wǎng)絡(luò)信息不同的特點進行全方位的展示。網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計主要由版式設(shè)計、視聽元素設(shè)計等共同組合而成。本篇文章主要從版式設(shè)計與網(wǎng)頁設(shè)計的差異，以及網(wǎng)頁設(shè)計的布局類型等方面，對網(wǎng)頁的版式設(shè)計進行分析與探究，從而使設(shè)計者根據(jù)具體情況找到更適合網(wǎng)站的版式形式。

一、版式設(shè)計與網(wǎng)頁版式設(shè)計的概念與差異

1.概念

版式設(shè)計，又稱為版式設(shè)計，是平面設(shè)計中的一大分支指，是設(shè)計人員根據(jù)設(shè)計主題和視覺需求，在預(yù)先設(shè)定的有限版面內(nèi)，運用造型要素和形式原則，根據(jù)特定主題與內(nèi)容的需要，將文字、圖片（圖形）及色彩等視覺傳達信息要素，進行有組織、有目的的組合排列的設(shè)計行為與過程。隨著信息技術(shù)的高度發(fā)展，網(wǎng)頁、海報、廣告、平面及影像等眾多領(lǐng)域都會涉及到版式設(shè)計。版面設(shè)計除了設(shè)計者的藝術(shù)構(gòu)思，也需要與編排技術(shù)相結(jié)合，是藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一體。網(wǎng)頁版式設(shè)計是指設(shè)計者在網(wǎng)頁基本形態(tài)要素的支撐下，按照一定的藝術(shù)規(guī)律進行美化和組織布局，同時，結(jié)合網(wǎng)頁的文字、圖像、動畫、音頻、視頻等元素，使其形成整體統(tǒng)一的視覺效果，設(shè)計師所采用的的視覺藝術(shù)規(guī)律和藝術(shù)風(fēng)格，在給瀏覽者帶來感官上的美感和精神上的享受的同時，也在有限的屏幕空間內(nèi)體現(xiàn)了設(shè)計者的想法、意圖，從而達到了有效傳達信息的目標(biāo)。

一、企業(yè)報的導(dǎo)向作用體

現(xiàn)在打造企業(yè)執(zhí)行力和凝聚力上打造企業(yè)的執(zhí)行力和凝聚力是企業(yè)不懈追求的。執(zhí)行力是企業(yè)競爭力的核心，是把企業(yè)方針、規(guī)劃轉(zhuǎn)化成效益的關(guān)鍵，一個執(zhí)行力強的企業(yè)，必然有一支高素質(zhì)的職工隊伍，而擁有高素質(zhì)職工隊伍的企業(yè)，必定有深厚的企業(yè)文化氛圍，必定擁有較強的凝聚力。打造企業(yè)的執(zhí)行力和凝聚力需要全體職工的溝通協(xié)調(diào)和配合，這時企業(yè)報的導(dǎo)向作用具有不可替代的功能?！渡蜿栬F道報》充分發(fā)揮報紙的宣傳作用，不斷推出激勵職工奮進的最新動態(tài)和時間的及時報道，加大企業(yè)文化理念和企業(yè)文化成果的宣傳以及企業(yè)重要經(jīng)營管理活動和取得的突出業(yè)績的宣傳。沈陽鐵路局管轄的鐵路范圍點多、線長、面廣，處在西部鐵路線的職工工作環(huán)境受地理位置和氣候季節(jié)的影響，十分艱苦，尤其在冬季，暴雪、白毛風(fēng)不僅破壞鐵道線路，也給一線職工工作帶來極大的不便，但就是在這種極端的天氣面前，我們的職工毫不畏懼，守護著鐵路大動脈的安全。一線職工的奉獻精神就成為這一時期報紙的報道重點。報道分兩個層面：一是領(lǐng)導(dǎo)重視西部鐵路職工的生產(chǎn)生活，以《我局在西部鐵路安家落戶的第一對新人婚禮在東烏旗舉行》的消息為例，局黨委書記代表局領(lǐng)導(dǎo)為落戶西部鐵路的一對新人送祝福，并附有照片，使整篇報道主題鮮明生動；二是以西部鐵路職工事跡、典型事件為依托，其中以一整版的版面刊登大通訊《風(fēng)雪中的英雄贊歌———西部鐵路干部職工抗擊雪害紀實》，并附有短評。冬季，大雪、惡劣天氣是對鐵路行車安全的最大威脅，這一時期的策劃主要圍繞抗擊冰凍災(zāi)害，在突出一線職工工作的艱辛、不畏困難的奉獻精神的同時，也給全局職工敲響警鐘，引導(dǎo)職工們即使在極端惡劣的情況下，也要抓住安全的主線不放松。通過策劃采寫一系列的消息、通訊和評論，增強寫實感，發(fā)揮輿論宣傳的功能，弘揚了正能量，營造出具有企業(yè)特色的健康向上的企業(yè)文化氛圍。

二、企業(yè)報的導(dǎo)向作用

體現(xiàn)在稿件內(nèi)容的選擇上作為企業(yè)的內(nèi)刊，企業(yè)報需要滿足不同群體的需要，服務(wù)的目標(biāo)受眾包含高層領(lǐng)導(dǎo)、中層干部、一般職員和基層職工，同時也要兼顧與本企業(yè)相關(guān)的客戶群體等。《沈陽鐵道報》四版報紙的安排：第一版以時事要聞為主，多刊登企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)重要批示、企業(yè)內(nèi)部典型單位紀實、典型人物事跡、轉(zhuǎn)發(fā)國家重要會議、政策消息并配以社論短評等。二版為綜合新聞，版面涉及鐵路企業(yè)的運輸、科技、班組等內(nèi)容，其中“班組生活”欄目經(jīng)?？歉骰鶎诱径温毠ぴ谏a(chǎn)實踐中總結(jié)的技術(shù)經(jīng)驗、小發(fā)明、小革新等，在宣傳本單位的技術(shù)成果的同時，也為其他兄弟單位借鑒學(xué)習(xí)。對企業(yè)每一時期的新政策、新技術(shù)、新改革等進行宣傳報道，幫助企業(yè)員工增長知識，提高生產(chǎn)能力，解決工作中的難題。三版為黨建、工會共青團、理論文章專版，如三八節(jié)、雷鋒紀念日、“七一”建黨、“八一”建軍節(jié)期間各單位組織的活動，多以專版的形式刊登在版面上。四版為副刊，主要是文藝類稿件，涉及時尚、書評、健康、文摘等。一版主要針對中高層，二三四版針對一般職工。嚴肅與活潑相結(jié)合，從而滿足不同群體的閱讀要求。企業(yè)報是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，是看得見、摸得著的“企業(yè)文化”，每一期的報紙內(nèi)容、版面設(shè)計都是企業(yè)文化成果的體現(xiàn)，企業(yè)職工通過報紙不僅增長了知識，而且報紙通過對好人好事的宣傳，也使職工們心往一處想，勁往一處使，有效地促進各項工作的進行，推動了企業(yè)健康快速發(fā)展。形成具有特色的企業(yè)報，要求報紙編輯要在不斷深入和實踐過程中開拓創(chuàng)新，吸取多種養(yǎng)分，才能夠真正打造出適合本企業(yè)文化的企業(yè)報，才能充分發(fā)揮導(dǎo)向作用，增強企業(yè)合力，對企業(yè)文化的建設(shè)和發(fā)展起到積極的指導(dǎo)作用。

作者：張弛單位：沈陽鐵道報

新聞實習(xí)報告

關(guān)于CUP

CUP是TOM集團旗下的出版社，發(fā)行三本雜志，分別是：月刊《CUP》和《生活百寶》，周刊《AVmagazine》。其中，CUP也出版書籍，以旅游介紹書、政論書等其他小眾路線的書為主。

《CUP》的讀者對象是香港的OL一族，內(nèi)容廣泛，其中有時尚潮流品牌、與OL有關(guān)的活動、國外旅游、電影CD、社會文化，以及一些學(xué)者的專欄等。

《生活百寶》是CUP與百佳合作的一本家庭雜志，出售于香港各百佳超市。內(nèi)容為家居清潔、烹飪介紹、健康食品等，每期還有百佳的介紹。

《AVmagazine》讀者對象是對影音有興趣的人，多為男性讀者。內(nèi)容主要是介紹影音界最新器材、解答讀者的疑問、家訪、測試一款影音器材的質(zhì)量、影音專家的專欄等。而更有特色的是，《AV》的編輯和記者一律是男生，而且每個都是影音高手，他們是愛好與工作分不開。