內(nèi)容摘要：文章從繪畫寫生色彩與設(shè)計(jì)色彩的不同特征，論述藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)中設(shè)計(jì)色彩及其表現(xiàn)方法。設(shè)計(jì)色彩是以繪畫寫生色彩為基礎(chǔ)，依據(jù)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)自身的特點(diǎn)與要求，運(yùn)用色彩歸納、概括、提煉等手段，表現(xiàn)和呈現(xiàn)空間，它著重強(qiáng)調(diào)物象的形式美感以及色彩的對(duì)比協(xié)調(diào)關(guān)系，更好地培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)者表現(xiàn)色彩的能力。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)色彩藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法

在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝中色彩起著十分重要的作用，它與設(shè)計(jì)產(chǎn)品造型、圖案紋樣、材料加工一樣，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容之一。所以，不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身就包括了不同色彩的設(shè)計(jì)。而設(shè)計(jì)色彩與繪畫寫生色彩既有區(qū)別，又有聯(lián)系。繪畫寫生色彩是以光照作用下產(chǎn)生的色彩變化為主、對(duì)表現(xiàn)物體瞬間引起變化的色彩進(jìn)行敏銳的捕捉，真實(shí)地再現(xiàn)自然物象，繪畫者的科學(xué)認(rèn)識(shí)與觀察是表現(xiàn)寫生色彩的正確方式。設(shè)計(jì)色彩則以繪畫寫生色彩為基礎(chǔ)，根據(jù)設(shè)計(jì)專業(yè)的特點(diǎn)和要求，運(yùn)用色彩歸納、概括、提煉等手段，表現(xiàn)物體之空間，它更注重和強(qiáng)調(diào)物象的形式美感以及色彩的對(duì)比協(xié)調(diào)關(guān)系，培養(yǎng)設(shè)計(jì)者表現(xiàn)色彩的能力。繪畫色彩是感性的、客觀的、空間的、真實(shí)的，而設(shè)計(jì)色彩則是理性的、主觀的、平面的。這就要求進(jìn)行色彩學(xué)習(xí)時(shí)，要有側(cè)重地做寫生練習(xí)。設(shè)計(jì)色彩將視覺(jué)中觀察到的色彩經(jīng)過(guò)有目的地篩選、梳理、提煉、變化體現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)色彩是繪畫寫生色彩與設(shè)計(jì)用色之間結(jié)合的橋梁，是以培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)思維及表現(xiàn)能力為主旨，經(jīng)過(guò)繪畫寫生色彩訓(xùn)練，在具備正確觀察和認(rèn)識(shí)色彩的前提下，進(jìn)入設(shè)計(jì)色彩表現(xiàn)方法的學(xué)習(xí)是從事藝術(shù)設(shè)計(jì)色彩的必經(jīng)之路。

一、設(shè)計(jì)色彩的特征

設(shè)計(jì)色彩是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)一門基礎(chǔ)課程，它對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)如廣告、插圖、標(biāo)志、設(shè)計(jì)、建筑外觀、服裝設(shè)計(jì)有著重要作用。它在美化生活、滿足物質(zhì)需要的同時(shí)，也提供了精神上的享受，因此色彩的協(xié)調(diào)與正確運(yùn)用是產(chǎn)品成功走向市場(chǎng)的保證。正是由于色彩的特殊性，在繪畫寫生色彩中可以有個(gè)人喜好來(lái)運(yùn)用和表現(xiàn)色彩，而在設(shè)計(jì)色彩中則不允許有明顯的個(gè)人偏好。當(dāng)人的審美觀念隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷提高時(shí)，設(shè)計(jì)色彩也在隨著時(shí)代而不斷創(chuàng)新，并要符合時(shí)代性與環(huán)境、地域等不同的審美要求。同時(shí)強(qiáng)調(diào)以實(shí)用為前提，注重大眾接受為目的，其要求色彩效果明確、清晰、單純。設(shè)計(jì)色彩在繪畫寫生色彩的基礎(chǔ)上通過(guò)高度概括、提煉、歸納等手段，夸張變化地表現(xiàn)出來(lái)。它不受光源色、環(huán)境色、固有色的影響，它的最大特點(diǎn)就是不滿足于自然中客觀變化的色彩，而要靈活地調(diào)配出比現(xiàn)實(shí)生活更理想的色彩，表現(xiàn)出更高境界的色彩。這就要求設(shè)計(jì)者有豐富的想象力和對(duì)色彩的控制能力，同時(shí)具備較高的個(gè)人審美藝術(shù)修養(yǎng)。

二、設(shè)計(jì)色彩的配色

內(nèi)容摘要：文章從繪畫寫生色彩與設(shè)計(jì)色彩的不同特征，論述藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)中設(shè)計(jì)色彩及其表現(xiàn)方法。設(shè)計(jì)色彩是以繪畫寫生色彩為基礎(chǔ)，依據(jù)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)自身的特點(diǎn)與要求，運(yùn)用色彩歸納、概括、提煉等手段，表現(xiàn)和呈現(xiàn)空間，它著重強(qiáng)調(diào)物象的形式美感以及色彩的對(duì)比協(xié)調(diào)關(guān)系，更好地培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)者表現(xiàn)色彩的能力。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)色彩藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法

在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝中色彩起著十分重要的作用，它與設(shè)計(jì)產(chǎn)品造型、圖案紋樣、材料加工一樣，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容之一。所以，不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身就包括了不同色彩的設(shè)計(jì)。而設(shè)計(jì)色彩與繪畫寫生色彩既有區(qū)別，又有聯(lián)系。繪畫寫生色彩是以光照作用下產(chǎn)生的色彩變化為主、對(duì)表現(xiàn)物體瞬間引起變化的色彩進(jìn)行敏銳的捕捉，真實(shí)地再現(xiàn)自然物象，繪畫者的科學(xué)認(rèn)識(shí)與觀察是表現(xiàn)寫生色彩的正確方式。設(shè)計(jì)色彩則以繪畫寫生色彩為基礎(chǔ)，根據(jù)設(shè)計(jì)專業(yè)的特點(diǎn)和要求，運(yùn)用色彩歸納、概括、提煉等手段，表現(xiàn)物體之空間，它更注重和強(qiáng)調(diào)物象的形式美感以及色彩的對(duì)比協(xié)調(diào)關(guān)系，培養(yǎng)設(shè)計(jì)者表現(xiàn)色彩的能力。繪畫色彩是感性的、客觀的、空間的、真實(shí)的，而設(shè)計(jì)色彩則是理性的、主觀的、平面的。這就要求進(jìn)行色彩學(xué)習(xí)時(shí)，要有側(cè)重地做寫生練習(xí)。設(shè)計(jì)色彩將視覺(jué)中觀察到的色彩經(jīng)過(guò)有目的地篩選、梳理、提煉、變化體現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)色彩是繪畫寫生色彩與設(shè)計(jì)用色之間結(jié)合的橋梁，是以培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)思維及表現(xiàn)能力為主旨，經(jīng)過(guò)繪畫寫生色彩訓(xùn)練，在具備正確觀察和認(rèn)識(shí)色彩的前提下，進(jìn)入設(shè)計(jì)色彩表現(xiàn)方法的學(xué)習(xí)是從事藝術(shù)設(shè)計(jì)色彩的必經(jīng)之路。

一、設(shè)計(jì)色彩的特征

設(shè)計(jì)色彩是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)一門基礎(chǔ)課程，它對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)如廣告、插圖、標(biāo)志、設(shè)計(jì)、建筑外觀、服裝設(shè)計(jì)有著重要作用。它在美化生活、滿足物質(zhì)需要的同時(shí)，也提供了精神上的享受，因此色彩的協(xié)調(diào)與正確運(yùn)用是產(chǎn)品成功走向市場(chǎng)的保證。正是由于色彩的特殊性，在繪畫寫生色彩中可以有個(gè)人喜好來(lái)運(yùn)用和表現(xiàn)色彩，而在設(shè)計(jì)色彩中則不允許有明顯的個(gè)人偏好。當(dāng)人的審美觀念隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷提高時(shí)，設(shè)計(jì)色彩也在隨著時(shí)代而不斷創(chuàng)新，并要符合時(shí)代性與環(huán)境、地域等不同的審美要求。同時(shí)強(qiáng)調(diào)以實(shí)用為前提，注重大眾接受為目的，其要求色彩效果明確、清晰、單純。設(shè)計(jì)色彩在繪畫寫生色彩的基礎(chǔ)上通過(guò)高度概括、提煉、歸納等手段，夸張變化地表現(xiàn)出來(lái)。它不受光源色、環(huán)境色、固有色的影響，它的最大特點(diǎn)就是不滿足于自然中客觀變化的色彩，而要靈活地調(diào)配出比現(xiàn)實(shí)生活更理想的色彩，表現(xiàn)出更高境界的色彩。這就要求設(shè)計(jì)者有豐富的想象力和對(duì)色彩的控制能力，同時(shí)具備較高的個(gè)人審美藝術(shù)修養(yǎng)。

二、設(shè)計(jì)色彩的配色

摘要：中國(guó)動(dòng)畫目前面臨困境，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，現(xiàn)階段正在探索適應(yīng)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的產(chǎn)業(yè)鏈。成功的動(dòng)畫角色具有最佳視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)是這產(chǎn)業(yè)鏈中極其關(guān)鍵的因素。文章針對(duì)動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)研究，從動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論及技法方面進(jìn)行了深入闡述。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)；概念；功能；特征；技法

1動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)的概念

動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)是通過(guò)藝術(shù)造型方式設(shè)計(jì)出可以被視覺(jué)感知，被假定性賦予生命的動(dòng)畫角色形象，以及圍繞這些形象的環(huán)境。動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)狹義上是指角色造型設(shè)計(jì)，廣義上指造型設(shè)計(jì)，包括角色形象、道具、服飾、動(dòng)作、場(chǎng)景等。雖然動(dòng)畫是綜合藝術(shù)，但動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是用視覺(jué)形象定位動(dòng)畫的藝術(shù)風(fēng)格。動(dòng)畫角色造型始終是動(dòng)畫的主體，在動(dòng)畫前期創(chuàng)作，設(shè)計(jì)師就應(yīng)該認(rèn)真考慮造型設(shè)計(jì)，適當(dāng)?shù)脑煨驮O(shè)計(jì)可以幫助動(dòng)畫創(chuàng)作展示角色的表現(xiàn)力，提升整體動(dòng)畫風(fēng)格的張力和魅力。動(dòng)畫角色無(wú)論是以人類、動(dòng)物、植物、圣神、妖怪等形象出現(xiàn)，都被假定性賦予了“生命”，具有不同情感、性格、動(dòng)作等特征，都是通過(guò)參考人類特點(diǎn)，進(jìn)行“擬人”藝術(shù)化來(lái)設(shè)計(jì)出來(lái)的。隨著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使得動(dòng)畫“角色生命”的衍生從虛擬世界走到現(xiàn)實(shí)世界來(lái)，其藝術(shù)價(jià)值更具商業(yè)價(jià)值，如米老鼠、唐老鴨、哆啦A夢(mèng)、Hellokitty、Baymax等這些“動(dòng)畫明星”極具國(guó)際影響，它們都是設(shè)計(jì)師巧思創(chuàng)作的產(chǎn)物，我們通過(guò)它們感受到設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的快樂(lè)、美好和溫暖。

2動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)的功能

動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)的主要功能是為動(dòng)畫制作部門提供角色的標(biāo)準(zhǔn)造型，動(dòng)畫制作是分階段、分部門的，動(dòng)畫制作流程嚴(yán)格按照計(jì)劃和規(guī)范。為保證動(dòng)畫視覺(jué)形象的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，標(biāo)準(zhǔn)造型在集體創(chuàng)作工程中必須始終保持統(tǒng)一。其次，動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)的功能還在于作為動(dòng)畫周邊衍生產(chǎn)品的開發(fā)的基礎(chǔ)，一個(gè)成功的動(dòng)畫角色造型，可以衍生很多商業(yè)產(chǎn)品，從而可以給企業(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值。

摘要：廣告設(shè)計(jì)教學(xué)在前期對(duì)學(xué)生進(jìn)行信息處理的相關(guān)訓(xùn)練后，往往使學(xué)生掌握了一定的信息解讀、分析、重構(gòu)方法，形成了信息分析能力、文案撰寫能力、信息圖表設(shè)計(jì)能力。廣告設(shè)計(jì)教學(xué)后期要體現(xiàn)視覺(jué)分流設(shè)計(jì)的價(jià)值，使學(xué)生掌握字體設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、攝影、編排設(shè)計(jì)等專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)的應(yīng)用技能，培養(yǎng)其整合與統(tǒng)籌執(zhí)行能力。

關(guān)鍵詞：信息解讀  廣告執(zhí)行  視覺(jué)分流  教學(xué)方法

視覺(jué)分流是廣告設(shè)計(jì)元素的執(zhí)行性內(nèi)容，是為了使創(chuàng)意執(zhí)行落地而采取的視覺(jué)元素組合、設(shè)計(jì)等一系列的活動(dòng)與方法。其考驗(yàn)著設(shè)計(jì)師的審美習(xí)慣、文化素養(yǎng)、動(dòng)手能力等，最終將有效的廣告信息傳遞給消費(fèi)者。

一、建立有效的視覺(jué)分流

有效的視覺(jué)分流是消費(fèi)者在有限的時(shí)間內(nèi)能迅速獲取有用信息，并能對(duì)之產(chǎn)生興趣，從而采取下一步的行為。要想設(shè)計(jì)具備有效的視覺(jué)分流的功能，設(shè)計(jì)者需要構(gòu)建合適的架構(gòu)，傳達(dá)有效的視覺(jué)信息。設(shè)計(jì)者應(yīng)充分了解設(shè)計(jì)對(duì)象的文化背景，通過(guò)對(duì)調(diào)研信息的解讀與分析，有針對(duì)性地對(duì)視覺(jué)分流中的具體內(nèi)容做好創(chuàng)意定位規(guī)劃與準(zhǔn)備工作，其中包括表現(xiàn)技法、多媒體應(yīng)用等，通過(guò)訓(xùn)練幫助學(xué)生建立起系統(tǒng)化、專業(yè)化的理論與實(shí)踐課程體系。

1.創(chuàng)意策略設(shè)定

1工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)有學(xué)者熱衷研究工業(yè)設(shè)計(jì)的對(duì)象和范疇問(wèn)題。相關(guān)的論說(shuō)較多。如:指出，工業(yè)設(shè)計(jì)是生活方式的設(shè)計(jì)，是當(dāng)代文化的新形式。中指出，工業(yè)設(shè)計(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的方法論，是人類總體文化對(duì)工業(yè)文明的思想和修正，其對(duì)象可以是物，也可以是事。工業(yè)設(shè)計(jì)的本質(zhì)是重組知識(shí)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈，以整合資源，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)機(jī)制，引導(dǎo)人類社會(huì)健康、合理、可持續(xù)生存發(fā)展的需要。設(shè)計(jì)是除科學(xué)與藝術(shù)之外，人類未來(lái)不被毀滅的第3種智慧。

綜上，關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)象和范疇的表述過(guò)于寬泛和抽象。憑借工業(yè)設(shè)計(jì)的專業(yè)知識(shí)，即使通過(guò)跨學(xué)科協(xié)同設(shè)計(jì)，也無(wú)法對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行設(shè)計(jì)，超越了工業(yè)設(shè)計(jì)的本體范疇。而指出，工業(yè)設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，也是產(chǎn)品的文化設(shè)計(jì)，是以滿足人的多種需求為目標(biāo)的技術(shù)人性化的創(chuàng)造活動(dòng)。該論述相對(duì)具體，指出了工業(yè)設(shè)計(jì)的對(duì)象或范疇是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，目的是為滿足人的需求，手段是將技術(shù)達(dá)到人性化的應(yīng)用?！对O(shè)計(jì)辭典》中關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)的表述為:工業(yè)設(shè)計(jì)是為工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)］。由此可見(jiàn)，工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇是客觀的、具體的，其主要對(duì)象是批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品，是從用戶與企業(yè)雙方的角度解決產(chǎn)品的概念、造型、色彩、結(jié)構(gòu)、功能、人機(jī)界面等方面的具體問(wèn)題，同時(shí)在工業(yè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中要融入對(duì)社會(huì)、人文、生態(tài)等方面的哲學(xué)思考。工業(yè)設(shè)計(jì)主要側(cè)重在人機(jī)關(guān)系的研究上，這是與機(jī)械設(shè)計(jì)的主要區(qū)別

2工業(yè)設(shè)計(jì)的方法

科學(xué)方法論大體分為4個(gè)層次:經(jīng)驗(yàn)層、一般方法層、具體方法層及哲學(xué)層。社會(huì)及生產(chǎn)力的發(fā)展引起了學(xué)科的交叉與綜合，各種科學(xué)方法論也在不斷發(fā)展，主要有:突變論，信息論，系統(tǒng)論，離散論，智能論，控制論，對(duì)應(yīng)論;優(yōu)化論，壽命論;模糊論;藝術(shù)論等。自然科學(xué)與社會(huì)科學(xué)的交叉，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法提供了新的理論支持。工業(yè)設(shè)計(jì)方法屬于科學(xué)方法論的范疇，主要研究工業(yè)設(shè)計(jì)中的3個(gè)基本問(wèn)題:功能與形式的關(guān)系、技術(shù)與藝術(shù)的關(guān)系、宏觀與微觀的關(guān)系。現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法學(xué)的研究為工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2．1一般方法