插畫設(shè)計(jì)應(yīng)用1

摘要：京劇作為一種家喻戶曉的傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)，在中國(guó)藝術(shù)史上擁有不可替代的地位。隨著“國(guó)潮”的盛行，中國(guó)美學(xué)和傳統(tǒng)元素的應(yīng)用蔚然成風(fēng)，傳統(tǒng)藝術(shù)在插畫設(shè)計(jì)中扮演著不可或缺的角色。該文整理和分析京劇元素，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法提取、解構(gòu)、重構(gòu)京劇元素，針對(duì)目前市場(chǎng)上京劇元素在插畫中應(yīng)用的狀況，為傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的大眾化推廣提供思路。

關(guān)鍵詞：京劇元素插畫設(shè)計(jì)元素應(yīng)用

京劇集中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)之大成，融音樂、舞蹈、美術(shù)、文學(xué)于一身，以獨(dú)特的視覺形式成為東方審美的重要載體之一。京劇既蘊(yùn)含了中國(guó)古代社會(huì)的民風(fēng)民俗，又體現(xiàn)了理想化的審美情趣，將現(xiàn)實(shí)主義和浪漫主義相統(tǒng)一[1]。京劇在形成和發(fā)展的過程中吸收了地方民間藝術(shù)的百家之長(zhǎng)，它的綜合性決定了京劇元素的內(nèi)容和種類具有豐富性，既與民間藝術(shù)有共通之處，又有其獨(dú)特性。研究者通過歸納與分析京劇元素的藝術(shù)語(yǔ)言特性，可以突破京劇原有的形、色等視覺元素范疇，與插畫創(chuàng)作有機(jī)結(jié)合，使京劇從傳統(tǒng)舞臺(tái)劇場(chǎng)走向大眾生活。

一、京劇元素特點(diǎn)分析

1.色彩的象征性與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的色彩理念不同，京劇中的色彩應(yīng)用源于我國(guó)悠久的農(nóng)業(yè)文明，與中華民族的歷史觀、宇宙觀和倫理觀有關(guān)，不同的色彩具有不同的象征意味。如：黑色源于對(duì)神秘未知的恐懼和崇拜，古代有“天命玄鳥，降而生商”的傳說；黃色象征吉祥，源于古代農(nóng)業(yè)文明“敬土”思想[2]；等等。京劇戲服中的“上五色”和“下五色”脫胎于傳統(tǒng)的色彩體系，以此“別行當(dāng)、明尊卑、序長(zhǎng)幼、彰性格、烘情境”。除了戲服色彩，臉譜色彩也獨(dú)樹一幟。臉譜中常見的色彩有紅、紫、黑、白、藍(lán)、綠、黃、金、銀等，這些色彩的象征意義直觀地表達(dá)出不同角色的性格、心境和地位。在京劇四大行當(dāng)中，凈角臉譜的展現(xiàn)尤為明顯，如，紅臉象征忠義耿直，黃臉象征勇猛暴躁，藍(lán)臉象征桀驁不馴，等等。

摘要：時(shí)裝插畫設(shè)計(jì)具有新的藝術(shù)特征，是創(chuàng)作者將各種各樣的服裝設(shè)計(jì)理念通過這一種類的繪畫形式表達(dá)出來。充分展示了現(xiàn)代繪畫藝術(shù)、設(shè)計(jì)藝術(shù)以及服飾所傳達(dá)的女性思想，蘊(yùn)含豐富的內(nèi)涵和藝術(shù)語(yǔ)言，深受大眾的喜愛。文章對(duì)時(shí)裝插畫設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式以及在當(dāng)今時(shí)尚視覺的應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行歸納與總結(jié)，從而指導(dǎo)具有當(dāng)代時(shí)尚審美的服飾插畫設(shè)計(jì)實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：服裝；時(shí)尚；插畫；表現(xiàn)形式；應(yīng)用領(lǐng)域

引言

通過繪畫表現(xiàn)出自己的服裝時(shí)尚理念和時(shí)尚態(tài)度即是時(shí)裝插畫。時(shí)裝插畫設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于繪制出能夠引領(lǐng)潮流風(fēng)尚的人與服裝，它是從當(dāng)前走在時(shí)尚潮流尖端的人和服裝中獲取靈感，表現(xiàn)出不同風(fēng)格且有著未來新潮流氣息，是具有濃厚現(xiàn)代感與時(shí)尚風(fēng)格的插畫作品。時(shí)裝插畫有著其獨(dú)有的商業(yè)應(yīng)用價(jià)值，可以運(yùn)用插畫本身所具有的視覺語(yǔ)言來進(jìn)行時(shí)尚信息的傳播，符合大眾審美且?guī)в幸曈X傳達(dá)的傳播特點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合了商業(yè)性與藝術(shù)性。時(shí)裝插畫從其誕生之日起就擁有了不同于其它門類插畫的商業(yè)價(jià)值，這種差異這也賦予了它獨(dú)特的魅力，如今時(shí)裝插畫已經(jīng)成為了一種被人們喜愛的藝術(shù)形式。

1關(guān)于時(shí)裝插畫定義概述

插畫是一種藝術(shù)形式，它作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺傳達(dá)形式，具有形象、真實(shí)的生活感和美的感染力，生動(dòng)表達(dá)了所要傳播的信息，其目的在于將文字內(nèi)容用繪畫的形式表現(xiàn)出極具藝術(shù)性的、可視覺化的造型，具有能圖解內(nèi)文、裝飾文案及補(bǔ)充文章作用的美術(shù)繪畫作品、圖片、圖表等視覺造型符號(hào)均可謂之“插畫”[1]。插畫的表現(xiàn)形式可以是典型的具象化繪畫風(fēng)格，也可以是抽象藝術(shù)風(fēng)格或者是年輕人比較喜歡的動(dòng)漫風(fēng)格，由此可見，插畫的創(chuàng)作有著極高的自由度。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)，攝影無法捕捉到能夠令人心靈震撼的實(shí)體影像時(shí)，插畫就成為了最佳表現(xiàn)形式。時(shí)裝主要是指有著跟隨潮流的設(shè)計(jì)理念，其款式較為新穎突出且富有明顯時(shí)代感的服裝。時(shí)裝展開為時(shí)尚服裝，其有著極強(qiáng)的時(shí)代性特征，幾乎每一段時(shí)期都會(huì)產(chǎn)生一種受到大眾歡迎而廣泛流行的，且具不同風(fēng)格的服裝，也就是時(shí)裝，時(shí)裝通常會(huì)使用全新的面料、輔料和制作工藝，這就使其對(duì)織物結(jié)構(gòu)、材料質(zhì)地、材料本身色彩和其搭配、各色不同花型等多方面因素有著極高的要求。時(shí)裝的設(shè)計(jì)講求恰當(dāng)?shù)难b飾、和諧的配套，無論是風(fēng)格款式、整體造型、面料色彩、圖案紋樣、服飾配件，還是整體搭配效果等多個(gè)方面，都會(huì)不斷進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作，講究標(biāo)新立異，是潮流的另一個(gè)代名詞，它代表了最新的流行趨勢(shì)。時(shí)裝插畫是平面設(shè)計(jì)里面最形象的表達(dá)方式，將時(shí)裝和插畫結(jié)合，會(huì)提高服裝的吸引力。

文章通過分析速寫的重要性，介紹速寫在插畫設(shè)計(jì)中的作用，進(jìn)而提出現(xiàn)階段插畫教育發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)與契機(jī)。挑戰(zhàn)無非就是正視問題，從而解決問題。當(dāng)我們正視插畫教育存在的一些問題時(shí)，即是我們著手解決問題之時(shí)。關(guān)于解決之道，一是增加基礎(chǔ)課的訓(xùn)練強(qiáng)度，二是在插畫藝術(shù)教育中，增加與插畫相關(guān)的跨專業(yè)課程的設(shè)置。關(guān)于插畫教育發(fā)展的契機(jī)，一是插畫教育的未來關(guān)系到整個(gè)插畫產(chǎn)業(yè)的興衰，而插畫產(chǎn)業(yè)必將面臨和商業(yè)的結(jié)合，所以隨著商業(yè)的發(fā)展，插畫教育必將越來越受到重視；二是中國(guó)插畫教育重基礎(chǔ)，可以把速寫課程加入插畫教學(xué)體系。嚴(yán)格地說，插畫并不是新學(xué)科，自古以來，國(guó)內(nèi)外的書籍內(nèi)頁(yè)均用插圖作為圖示，以增強(qiáng)書籍的可讀性。插畫的歷史，是一段有關(guān)圖像的歷史。遠(yuǎn)溯至我國(guó)秦漢時(shí)期，簡(jiǎn)牘和帛書不但展現(xiàn)了書法的魅力，也是插圖歷史的源頭。歐洲中世紀(jì)的福音書，則展示了古代歐洲宗教思想的成熟，同時(shí)也是插圖歷史的開端。一直到19世紀(jì)，隨著美國(guó)的獨(dú)立，美國(guó)的插畫藝術(shù)由崛起到發(fā)展臻于成熟。再到現(xiàn)代，歐美與日本的各類插畫藝術(shù)潮流席卷世界各地，不斷掀起視覺浪潮。如今，插畫藝術(shù)與計(jì)算機(jī)結(jié)合可謂如虎添翼。從世界插畫的發(fā)展歷史來看，較為成熟與成功的插畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，除了要與商業(yè)的節(jié)奏與需求緊密結(jié)合外，還要具備藝術(shù)上成熟的風(fēng)格和深刻的文化內(nèi)涵。與之相比，我國(guó)的插畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)剛剛興起，但進(jìn)步迅速。中國(guó)插畫藝術(shù)雖然歷史悠久，但是發(fā)展跌宕起伏。近代之前，伴隨著繪畫的繁榮，插畫藝術(shù)的風(fēng)格異彩紛呈。近代之后，戰(zhàn)爭(zhēng)使得中國(guó)插畫藝術(shù)呈現(xiàn)出凋敝的趨勢(shì)。到了現(xiàn)代，中國(guó)插畫藝術(shù)才再現(xiàn)迅速發(fā)展的勢(shì)頭，只是在質(zhì)量與數(shù)量上均與國(guó)際上優(yōu)秀的插畫藝術(shù)有一些差距。對(duì)于國(guó)內(nèi)的插畫藝術(shù)教育來說，必須考慮插畫藝術(shù)如何發(fā)展，以及國(guó)內(nèi)的插畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)如何躋身國(guó)際等問題。因而，培養(yǎng)大量的插畫藝術(shù)領(lǐng)域人才便是插畫藝術(shù)教育的重中之重。

一、速寫在插畫設(shè)計(jì)中的作用

要想培養(yǎng)出優(yōu)秀的插畫人才，插畫教育就要重基礎(chǔ)，而速寫在插畫設(shè)計(jì)中扮演著重要角色。速寫是一切繪畫形式的基礎(chǔ)，也是插畫設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。在插畫教育中，設(shè)置插畫設(shè)計(jì)相關(guān)課程應(yīng)從廣闊的文化背景研究轉(zhuǎn)向插畫藝術(shù)領(lǐng)域的基礎(chǔ)性研究。這種基礎(chǔ)性研究是必要的。不但如此，還應(yīng)該為學(xué)生提供動(dòng)態(tài)性的研究課程，如解剖課、動(dòng)畫基礎(chǔ)課、人體動(dòng)態(tài)研究等課程。相對(duì)于其他課程的學(xué)習(xí)，動(dòng)態(tài)性的研究課程能夠使學(xué)生完整而深刻地理解插畫設(shè)計(jì)的角度與手段。在教學(xué)的后半階段，應(yīng)增設(shè)插畫制作、市場(chǎng)調(diào)研等相關(guān)課程，使之與基礎(chǔ)課程相呼應(yīng)與銜接。將插畫設(shè)計(jì)作品投放到市場(chǎng)上，實(shí)際上是插畫藝術(shù)的商品化，插畫藝術(shù)的商品化過程也是學(xué)生逐漸進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作的過程。將插畫設(shè)計(jì)作品投放市場(chǎng)后的一系列信息反饋會(huì)彌合學(xué)生對(duì)于插畫制作流程的生疏感，從而減少學(xué)生就業(yè)的壓力，為插畫藝術(shù)走向市場(chǎng)做好過渡與銜接。也只有這樣，學(xué)生才會(huì)對(duì)插畫產(chǎn)業(yè)形成立體化理解。插畫教育課程的設(shè)置應(yīng)從難到易、從抽象到具體、從理論到實(shí)踐，這樣會(huì)開闊學(xué)生制作插畫的視野，使學(xué)生找到插畫設(shè)計(jì)方向。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，在與企業(yè)或市場(chǎng)的合作中，即使對(duì)于插畫設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)生疏的學(xué)生也能快速找到屬于自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。可以這樣講，由于速寫在插畫設(shè)計(jì)中起到關(guān)鍵作用，所以速寫應(yīng)被安排在插畫教育課程體系中。學(xué)生如果沒有好的速寫基礎(chǔ)，是很難畫出好的插圖的。雖然速寫也在進(jìn)行觀念的更新，但是它對(duì)于插畫設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)作用是不會(huì)變的，插畫設(shè)計(jì)離不開速寫這一根本。速寫與插畫創(chuàng)作有著密切的聯(lián)系，插畫創(chuàng)作需要藝術(shù)家體驗(yàn)生活，并從中提取精華，而速寫是藝術(shù)家記錄生活素材、表達(dá)感受最好的形式，其可以為插畫創(chuàng)作提供豐富的素材。速寫還具有很高的審美價(jià)值。一幅好的速寫作品就是一件獨(dú)立的藝術(shù)品。對(duì)于藝術(shù)家來說，速寫是一種可以伴隨一生的繪畫實(shí)踐。

二、如何通過速寫提高插畫設(shè)計(jì)水平

盡管電腦的用途很大，但它畢竟只是一種工具或一種設(shè)計(jì)表達(dá)方式，任何插畫、動(dòng)漫人物的繪制都需要?jiǎng)?chuàng)作者具有相關(guān)的理論知識(shí)與速寫基本功，而不能只用電腦進(jìn)行創(chuàng)作。速寫需要長(zhǎng)期訓(xùn)練，重點(diǎn)研究人物的基本形象特點(diǎn)，側(cè)重對(duì)人物表情與精神方面的刻畫，這對(duì)于插畫設(shè)計(jì)非常重要。插畫設(shè)計(jì)者在速寫訓(xùn)練達(dá)到一定水準(zhǔn)時(shí)就要向個(gè)性化發(fā)展，注重作品的原創(chuàng)性。插畫設(shè)計(jì)者需要經(jīng)常練習(xí)速寫，并熟練地將其運(yùn)用到插畫設(shè)計(jì)中，以便提高插畫設(shè)計(jì)水平。速寫能使插畫設(shè)計(jì)者迅速掌握人體的基本結(jié)構(gòu)，熟練地畫出人物和各種動(dòng)物的動(dòng)態(tài)與神態(tài)，對(duì)創(chuàng)作的構(gòu)圖安排和情節(jié)內(nèi)容的組織會(huì)有很大的幫助。總之，速寫對(duì)于插畫設(shè)計(jì)有著顯著的作用。

作者：傅勝春 單位：長(zhǎng)春大學(xué)美術(shù)學(xué)院

一、插畫的裝飾性特點(diǎn)

在插畫眾多的藝術(shù)特征中，裝飾性是尤為顯著的。它以自身特有的抽象化、圖形化、符號(hào)化、風(fēng)格化的裝飾語(yǔ)言和極具表現(xiàn)力的審美價(jià)值，在室內(nèi)家居空間中得到很好的運(yùn)用。裝飾性是指在一定的視覺藝術(shù)中所呈現(xiàn)的特定的表現(xiàn)形式特征。它是集概括、提煉、夸張、變形等一系列形式法則為一體的形式表現(xiàn)語(yǔ)言。裝飾造型通過形式表達(dá)，以對(duì)形式的強(qiáng)化為主要表現(xiàn)手段，追求形式上的美感，從而形成鮮明的造型特征。裝飾形象大都與客觀的自然形象相區(qū)別，是人們通過一些美學(xué)的形式法則和裝飾手法所設(shè)計(jì)和創(chuàng)造的主觀形象，是設(shè)計(jì)構(gòu)思到裝飾形式表達(dá)的實(shí)現(xiàn)過程。

二、室內(nèi)家居墻畫中的插畫設(shè)計(jì)

隨著人們生活質(zhì)量和審美水平的不斷提高，人們追求個(gè)性與時(shí)尚的需求也日益增長(zhǎng)。普通的白墻已經(jīng)滿足不了大眾的審美需求，充滿個(gè)性與創(chuàng)意的手繪墻畫日益流行。作為室內(nèi)墻面裝飾重要組成部分的手繪墻畫，豐富了室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的創(chuàng)作語(yǔ)言與表現(xiàn)形式，并在家居環(huán)境設(shè)計(jì)中起著重要的作用。室內(nèi)家居墻畫中的插畫設(shè)計(jì)題材豐富，也呈現(xiàn)出多樣的風(fēng)格，有典雅復(fù)古的中式風(fēng)格、簡(jiǎn)約時(shí)尚的北歐風(fēng)格、自然恬靜的田園風(fēng)格、童真童趣的卡通風(fēng)格等。中式風(fēng)格的墻畫圖案主要選擇中國(guó)傳統(tǒng)的圖案、紋樣等，或以中國(guó)畫寫意的表現(xiàn)手法表現(xiàn)的山水、花鳥圖案；北歐風(fēng)格墻畫圖案多為比較抽象的圖形，色彩上崇尚黑白灰的色系或者艷麗的色彩；卡通風(fēng)格的墻畫圖案多為色彩明亮豐富的卡通動(dòng)物、人物形象。不同風(fēng)格的確定及墻面插畫圖案的設(shè)計(jì)要根據(jù)家居主人的年齡、職業(yè)、性格、審美品位等特征以及家居空間的整體裝飾風(fēng)格和功能需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)在色彩設(shè)計(jì)上也要和整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格一致。

三、卡通風(fēng)格手繪墻畫設(shè)計(jì)實(shí)踐

筆者根據(jù)家居空間的功能需要，結(jié)合室內(nèi)家居墻畫設(shè)計(jì)中插畫設(shè)計(jì)的要求，進(jìn)行兒童活動(dòng)室的墻畫設(shè)計(jì)實(shí)踐，根據(jù)空間和墻體結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)并繪制了三塊墻面，整體設(shè)計(jì)上把握了圖案的連貫統(tǒng)一。畫面主體選擇兒童熟悉并喜愛的經(jīng)典卡通形象，如美麗的白雪公主、歡快的維尼小熊、粉紅小豬、跳跳虎等，并配合夢(mèng)幻的摩天樓、歡快玩耍的兒童和各種小動(dòng)物以及各式各樣的氣球，使整個(gè)畫面場(chǎng)景豐富多彩。屋頂墻面張開雙臂的卡通太陽(yáng)令整個(gè)空間似乎充滿了陽(yáng)光。插畫圖案的選擇符合兒童的審美要求，多種卡通造型相結(jié)合并融入畫面場(chǎng)景，主題鮮明，內(nèi)容豐富。受審美能力和年齡與心理特征的影響，兒童一般更喜歡鮮明艷麗的色彩，因?yàn)檫@些色彩對(duì)他們具有更強(qiáng)的視覺沖擊力和感染力。所以在色彩的選擇運(yùn)用上，墻畫設(shè)計(jì)大量使用了原色和純色等鮮亮的顏色，運(yùn)用豐富的色彩，配合作為背景的藍(lán)天白云、大片的綠色草地，用強(qiáng)烈的對(duì)比吸引兒童的注意。根據(jù)幼兒期兒童缺乏空間與透視概念的特點(diǎn)，在繪畫表現(xiàn)技法上，筆者采用平面化的表現(xiàn)方式，這樣更容易被兒童接受。配合色彩繽紛的兒童游樂設(shè)施，墻面插畫設(shè)計(jì)和整個(gè)空間融為一體，生動(dòng)而和諧地構(gòu)建了一個(gè)夢(mèng)幻童真的童話世界和充滿童趣的嬉戲空間。此次墻畫設(shè)計(jì)中，繪制的顏料選擇丙烯。丙烯顏料有很多優(yōu)于其他顏料的特征，如上色快、色彩鮮艷、保持時(shí)間長(zhǎng)、防水速干、抗腐蝕、抗自然老化，且不褪色、不變質(zhì)脫落、無毒環(huán)保，是現(xiàn)在流行于家庭墻畫設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保繪畫顏料。

一、插畫使用于廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

抓住觀眾的眼球是廣告最重要的首要條件，廣告插畫具有非常強(qiáng)的視覺吸引力，其吸引力主要還是需要好的創(chuàng)意，有許多的卡通人物都會(huì)通過廣告插圖的方式被大家更為熟悉和喜愛，例如現(xiàn)在觀眾中備受熟悉與喜愛的“多啦A夢(mèng)”和“熊大熊二”中的人物來抓住消費(fèi)者的注意力。同時(shí)，采用一些鮮明的色彩來吸引群眾的眼球?？梢宰審V大的消費(fèi)者來了解產(chǎn)品背后的故事后產(chǎn)生了心與心的一種默契，廣告插圖有很好的創(chuàng)意還不夠，若沒有一個(gè)好的表現(xiàn)方式也是不能達(dá)到在眾多的廣告中脫穎而出的效果的，反而會(huì)物極必反，所以好的表現(xiàn)方式也是至關(guān)重要的，這樣才能達(dá)到人們?nèi)ハM(fèi)的目的。在現(xiàn)今產(chǎn)品市場(chǎng)的眾多廣告中，大多數(shù)產(chǎn)品都會(huì)用選擇明星來代言，因?yàn)槊餍巧砩系墓猸h(huán)在受眾的眼中具有相當(dāng)強(qiáng)的影響力，但是在表現(xiàn)方式和創(chuàng)意上，插畫還是更具有多元性，廣告插畫一般夸大插畫的擬定和主旨，站在另一個(gè)角度來看，插畫只是廣告形式當(dāng)中的一種，把個(gè)人的情感融入進(jìn)去，因此，使用于廣告中，對(duì)廣告的推行占有一定的上風(fēng)，廣告牌中間有插畫圖形，其目的是為了增強(qiáng)人們的視覺吸引力。

二、淺論插畫在廣告設(shè)計(jì)中的作用

1、傳遞廣告所表達(dá)的獨(dú)特內(nèi)涵

廣告插圖它有著自己最獨(dú)特的表達(dá)方式，它其實(shí)就是給自身做宣傳，激發(fā)出廣大群眾想要購(gòu)買東西的欲望，盡管它自身有著特別的表達(dá)方式，但自身的目的性和制約性還是沒辦法擺脫，這是來源于廣告自身的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生想了解的興趣來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售及銷量。

2、抓住受眾注意力為銷售商品服務(wù)