前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇圖種里區(qū)吧范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

圖種里區(qū)吧范文第1篇

圖種里區(qū)吧范文第2篇

STEP1：填寫2013年《小葵花.快樂讀寫》問卷調(diào)查表

葵花籽的調(diào)查表

A.故事很有意思，非常喜歡

B.比較喜歡

C.故事沒有趣味，不太喜歡

（）企鵝，你別騙我

（）一二三，跳到生命河里邊

（）人質(zhì)動物園

（）高妹的第八個小矮人（中）

（）弟弟米黃的秘密（上）

（）千萬別去當海盜

（）海上的十三

（）別說你認識海盜

（）海盜也可愛

（）當小怪物遇上小清新

（）網(wǎng)紋草

（）作文里的夏天多姿多彩

（）小紅帽的童話城堡

（）暑假不插電

（）圖書里的寫作寶藏

（）日記，埋藏秘密的樹洞

（）小編駕到

（）吐槽拯救世界

（）金筆小作家

（）血型激萌團

請在括弧里填上你的意見吧！

一?？ㄗ咽窃趺撮L成黃

燦燦的花盤的呢？

它需要，

每天聽《小葵花.快樂讀寫》的童話故事，花盤會變得更鮮亮！

每天看《小葵花.快樂讀寫》的校園小說，花枝會變得更曼妙！

每天讀《小葵花.快樂讀寫》的寫作技巧，花籽會長得更飽滿！

STEP2：你是否喜歡我們雜志的插畫呢？

1. 你喜歡《小葵花.快樂讀寫》的封面嗎？

A.非常喜歡，因為它很漂亮

B.一般

C.建議換一種風格

2. 你對內(nèi)文的圖畫的意見如何呢？

我特別喜歡第――、――、――、――、――頁

我特別不喜歡第――、――、――、――、――頁

STEP3：請你寫下喜歡這本雜志的三個理由吧！

1.__________________________________

2.__________________________________

3.__________________________________

STEP4：請你的爸爸媽媽為我們提幾點意見吧！

1.__________________________________

2.__________________________________

3.__________________________________

STEP5：你可以把這份調(diào)查表手抄、復印、拍照、掃描、剪下，發(fā)送信件或郵件到：

郵寄地址：

山東省青島市嶗山區(qū)海爾路182號出版大廈7樓少兒期刊中心《小葵花.快樂讀寫》木蘭朵（收） 郵編：266061

圖種里區(qū)吧范文第3篇

時尚廊 混搭藝術空間

悅讀品類：藝術類原版書

時尚廊隸屬時尚集團，骨子里就透著時尚的后現(xiàn)代氣息，主要販賣與藝術有關的各類書籍。挑高的房頂，明亮的落地窗，簡潔舒適的沙發(fā)，嫩綠色的隔斷以及現(xiàn)代藝術品，巧妙地融合在一起，營造出帶著時尚范兒的藝術氣息。

時尚廊的原版書要占到80%以上，整齊的書架上有著最新的國外、港臺原版書：平面、建筑、服裝、產(chǎn)品、手工、創(chuàng)意、設計、旅游、美食等等，裝幀精美，讓人愛不釋手。而且很多原版書的包裝都已拆掉，你大可在這里挑上一本心儀的，窩在靜謐的沙發(fā)中靜心欣賞。

這里還是時尚集團的“高級食堂”，不論是意面還是各種簡餐都比較考究，價格方面卻略微偏高。另外，書店經(jīng)常會舉辦各類的活動，包含：新書會、簽售會、演講、名人對話等。將書吧、咖啡吧、餐廳、小型活動場所巧妙地結(jié)合，充分詮釋了它是一個跨界混搭的開放藝術空間。

地址：朝陽區(qū)世貿(mào)天階北街時尚大廈二層L214

開放時間：10：00-22：00

電話：65871999

雨楓書館 會員制書女坊

悅讀品類：關乎女人的書籍

雨楓是一家女性專營書店，這里只有三種書可以上架：寫給女人的書、女人需要看的書和女人寫的書，具體包括文學、藝術、電影、女性心理、美容、消費類等。

既然是以女性為主題，書店的布置上也頗具溫馨婉約的淑女氣質(zhì)――靜謐優(yōu)雅的紫色深深淺淺地點綴其中，柔軟的沙發(fā)隨意四散，小角落的裝飾精細得如小家般溫馨，徹頭徹尾的女人味兒。姐妹們可以三五成群地在這里評書品茶，媽媽可以帶著寶貝在專設的兒童閱讀空間享受獨特的親子時光。

在雨楓并不倡導買書，店家認為“不一定要把書買回家它才屬于你，而是你看過了這本書它才屬于你”。所以，繳納一定的會員費，會員每個月可以在雨楓借閱相應數(shù)量的圖書，并享受雨楓提供的“折扣購書”等服務，另外，還有大量的電影放映會和沙龍可以參加。

崇文館

地址：東城區(qū)東打磨廠街7號新世界百貨2層

開放時間：10：00-21：00（周五、周六延長至21：30）

電話： 67087470

海淀館

地址：海淀區(qū)成府路69號

開放時間：9：30-21：30

電話：62701928

昌平館

地址：昌平區(qū)南環(huán)路金隅萬科廣場西側(cè)6層

開放時間：10：00-22：00

電話：18611679495

大興館

地址：大興區(qū)綠地繽紛廣場2層24號

開放時間：10：00-22：00

電話：80256545

老書蟲 聯(lián)合國圖書室

悅讀品類：英文原版書

曾經(jīng)有一家美國知名網(wǎng)站評選出了全球最美的20家書店，老書蟲書店就是其中之一。而且它還曾被“孤獨行星”系列叢書評為“全球十佳書店”之一，這可是亞洲惟一一個入選的書店。頂著如此多的光環(huán)的老書蟲到底是個什么樣的書店呢？有人說它是一個提供美食的微型圖書館，也有人說它是一個可以閱讀的咖啡館。而這里最大的特點――90%都是歐美國家的原版書，80%來看書的人都是外國人，簡直就是聯(lián)合國的圖書室。

老書蟲置身于三里屯酒吧街里一個鬧中取靜的幽閉之處，走進去，你就可以看到滿眼的各色書籍錯落有致地擺滿了幾大墻的書架，店藏據(jù)說已達到16000冊。店內(nèi)還很貼心地劃分了吸煙區(qū)和非吸煙區(qū)，裝潢、氛圍和文化氣息都藝術另類，你可以品著醇香的咖啡看書，也可以大快朵頤著美食閱讀，或者只是靜靜地發(fā)呆。

強烈推薦想學外語的人來，這里絕對是個鍛煉口語和交友的好地方。這里還會定期舉行各類活動，如朗讀會、猜謎、雞尾酒會、古典樂欣賞等。

地址：朝陽區(qū)南三里屯路4號樓

開放時間：9：00-24：00

電話：65869507

讀易洞 精致的小書房

悅讀品類：人文類圖書

讀易洞定位為社區(qū)書店，開在社區(qū)里。雖然面積不大，但小得精致，就像隔壁鄰居家的小書房，這里以人文類的圖書為主，文藝氣質(zhì)的裝潢可見一斑――古樸的木質(zhì)書架、舒適的布面沙發(fā)、黃色的向日葵、各種養(yǎng)眼綠植……你還會看到很多古老甚至是令人費解的物品，如老式的打字機、電話機，中學生物課上用的顯微鏡，來自美國印著圖案的大塊橡皮等等，配合著深棕色以木頭為主的書架，透著神秘的氣息。

在讀易洞閱讀是免費的，你不用提前購買圖書，也不會被強迫點飲料，這里純粹得像個幽雅的圖書館。一個人時，坐在靠窗的藤椅上，伴著滿書店飄著的清幽音樂，讀上一本書，只嫌時間過得太快；又或者閑暇無事，約上三五好友圍坐，選本好書，讀書、品茶，高談闊論，愜意非常。

地址：朝陽區(qū)萬科青青商業(yè)街105-A19

開放時間：14：00-22：00（周一休）

電話：85301432

蒲蒲蘭繪本館 奇幻童趣樂園

悅讀品類：各國兒童繪本

蒲蒲蘭繪本館大概是國內(nèi)第一家專門的兒童繪本專賣書店了，不管是中文繪本或是日韓繪本、歐美繪本，都可在此找到。

推開一層的玻璃門，左手邊一間二十多平方米的小屋是繪本閱讀室，從房頂?shù)綁Ρ谠俚降匕?，用赤橙黃綠青藍紫7種色彩的絨毯依次鋪就，讓人感覺瞬間進入了夢幻的童話世界。這才是個開始，二樓更具奇幻色彩――天花板上，高低錯落的書臺上，無處不在的七彩絨毯如流動的彩虹，將書店分割成若干獨立而又渾然一體的空間；孩子們可以爬到樓梯上去探索書架背后的樂趣，也可以安靜地窩在大大的圓洞里認真閱讀。

孩子可以在這里讀圖識文、繪畫游戲，父母或許也可以找到一本令自己童心未泯的繪本，此外，蒲蒲蘭還會不定期地舉行活動，爸爸媽媽可以帶著寶寶一起參加，樂趣無窮。

地址：東三環(huán)中路39號建外SOHO西區(qū)13號樓一層

開放時間：10：00-18：30

電話：58693032

其它推薦

單向街：北京標志性的獨立書店之一，以免費而高質(zhì)量的文化沙龍聞名，內(nèi)設咖啡店。

地址：朝陽區(qū)朝陽北路101號大悅城4F-54

電話：85528651

三聯(lián)書店：北京頗有資歷的書店，如今開始24小時通宵不打烊，你可以來這里享受夜晚靜謐的讀書時光。

地址：東城區(qū)美術館東街22號

電話：64001122―3057

Page One：來自新加坡的連鎖書局，是非常有影響力的中、英文及藝術設計書店，內(nèi)設咖啡店和餐廳。

地址：朝陽區(qū)三里屯路19號三里屯太古里南區(qū)

電話：64176626

庫布里克書店 ：電影類書籍為主，它還是京城目前惟一一家有影院的書吧。

地址：東直門香河園路1號當代MOMA北區(qū)T2座一層

電話：84388381

蜜蜂書店：既有蜜蜂自己策劃的圖書，也有各大出版社的人文、藝術圖書，其中部分文化衍生品由宋莊的藝術家設計，在書店寄賣。

地址：通州區(qū)宋莊小堡尚堡藝術區(qū)B-106

電話：60573326

墨盒子繪本書館：店內(nèi)只賣繪本，多是從國外引進翻譯過來的，英、法、日、美等都有。

地址：海淀區(qū)成府路288號

圖種里區(qū)吧范文第4篇

其實在整個電子商務界，有一類商品是各大電商們想碰卻又不敢輕易擺上貨架的，那就是圖書。為什么呢？因為在這個圈子里有這樣一條悖論：想擴大影響力嗎？那就賣圖書吧！想賠錢嗎？那也去賣圖書吧！

是的，你沒有聽錯。相比其他產(chǎn)品而言，圖書是個極其特別的品類。先有當當?shù)睦顕鴳c、后有京東的劉強東，電商們對圖書真是又愛又恨。即使在這個商品上的盈利額再低，甚至是賠錢，他們也要削尖了腦袋往里鉆，擠也要擠出一塊蛋糕來分享。而去年，又有一位在圖書界混跡多年的書商開始涉足電子商務了。

“別人會覺得他們瘋了，其實他們不傻，圖書對于他們來說是一種商業(yè)手段。圖書是帶有集客效用的產(chǎn)品?！毙熘敲鞲嬖V記者。

而這位發(fā)跡于圖書產(chǎn)業(yè)，并在圖書出版零售圈內(nèi)做得聲名鵲起的書商就是徐智明。

但是不同的是，他的目標不是和當當、京東這樣的網(wǎng)上零售巨頭抗爭，而是另辟蹊徑，在圖書內(nèi)容的質(zhì)量上以及發(fā)貨、配送的速度上做到最優(yōu)和最快。否則就像他自己說的，跟他們比拼商品種類的多少，那就不是瘋不瘋的問題，而是直接就死了。

“當當、亞馬遜好比是網(wǎng)上的沃爾瑪超市，而我要做的是網(wǎng)上的7-11便利店?！毙熘敲髡f,“零售行業(yè)最難做的其實是減法。像超市、大賣場他們做的都是如何豐富自己的產(chǎn)品品類。幾十萬種的商品，哪件商品都割舍不下，但是消費者可能買的就是那么幾樣。而7-11便利店就不同了。一般來說7-11可能就那么幾百種固定的商品，可是就在這個有限的選擇空間里，消費者大多都能買到需要的東西，并不需要經(jīng)過眼花繚亂的挑選。另一方面7-11還節(jié)省了進貨成本和庫存成本。我們的快書包就要達到這個效果?！?/p>

在幾十萬種圖書中，精選出500種在快書包上進行銷售，是徐智明對快書包使用的減法法則。2010年6月，立志做中國最快網(wǎng)上書店的快書包正式上線營業(yè)。

速度與激情

就好像那部熱映的歐美大片《速度與激情》，快書包在乎的和影片中那些男女主角們所追求的東西一樣，即速度。當然，快書包不可能達到影片中那每小時200公里的時速。但是，定以一小時為送貨上門的最長時限，卻足以贏得消費者的好感。

在限定的區(qū)域內(nèi)，從顧客下訂單到拿到商品只需一小時，這是快書包對消費者的承諾，也是快書包的核心關鍵詞。而為什么是一小時呢？徐智明對此做過實地的測算。他告訴記者，在每一個他們選定的配送范圍內(nèi)，每25平方公里都會設有一個快書包的小倉庫。每個小倉庫的配送范圍就是以這個倉庫為圓心，在以5公里為半徑的圓的所有范圍內(nèi)，配送人員騎著電動車，基本都能保證在15分鐘內(nèi)送達。據(jù)徐智明統(tǒng)計，目前為止超過一小時延遲送達的概率只有3%―4%，顧客大多還是很滿意的。

然而很多人也都會有這樣一個疑問，書并不是急需品和必備品。在一小時內(nèi)送達顧客手里會不會有些矯情呢？畢竟這對于物流來說是個很大的挑戰(zhàn)，在物流成本上也是筆不小的投入。但是徐智明認為這正是B2C領域里一塊有待發(fā)展和完善的地方。

徐智明說:“一直以來，人們在網(wǎng)上購物，對于物流的快慢是沒有控制權的。當然也沒有人來提供給消費者這個控制權，所以消費者對此并不敏感，認為只要別拖太久就行。但是現(xiàn)在快書包提供給了消費者這個對時間的掌控權，并且還是免運費的。這對于消費者來說絕對是有利無弊的。就好比現(xiàn)在正在建設的高鐵，以前沒有高鐵的時候，人們沒有辦法，只能坐普快，因為沒有人來給他們提供更加高速的交通設施。但是現(xiàn)在有了高鐵，人們既然有了更加快捷的選擇，難道會排斥它么？所以道理是一樣的?！?/p>

就像徐智明說的，快書包在時間上給了消費者百分百的控制權。目前快書包除了一小時內(nèi)送達這一選擇，還可以選擇定時送達。也就是說只要在工作日早上9點到晚上6點的這段時間內(nèi)，消費者希望什么時候拿到這本書都可以，只要下訂單時寫下時間即可。

而就在去年，快書包還與各大電商巨頭們打了一場漂亮的時間仗，并證明了自己的存在價值。2010年9月21日，韓寒的新書《1988，我想和這個世界談談》正式上架，各大電商們都在搶時間。而這一天又是一個獨特的時間點，因為第二天就是中秋節(jié)。如果在當當或者卓越下訂單，最快也得中秋節(jié)后才能拿到書。而在快書包下單后，只要一小時就能收到韓寒的新書。

的確，當一本書在價格和運費方面都沒有差別時，誰不愿意選擇更快的賣家呢？

然而由于要保證配送的時間，快書包的資金投入除了購書成本外，其他的基本全用于物流。徐智明也坦言，目前快書包還沒有開始盈利。如果要做到盈利，全國60多個配送員每人一天至少送14單左右才能開始盈利，而現(xiàn)在每天只有5單左右。

“我們對配送員做過實驗，對于全國來說我們的配送能力是每天700到1000單，而現(xiàn)在每天只有300單左右，很多時候配送員只能閑待著。但是我們的配送能力是完全沒有問題的，只是可能目前知名度還不高吧?！?/p>

暢銷書？不，精品書！

徐智明與電商巨頭們的比拼除了在速度上，還一個就是在圖書內(nèi)容的品質(zhì)上。

“我們的目標是提供給消費者優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗，我們只賣好書或者說精品書。那些即使暢銷但是讀者讀完引起不了絲毫共鳴的書，不管別人賣得多火，我們是絕對不會賣的。要知道，暢銷書可不一定都是好書。”徐智明堅定地說。

所謂好書，在徐智明看來，是有永久保存價值的。就是讀者買了一本書，放置若干年后，當再次翻閱，依然能讓人從中找到新的感悟和，而不是那些毫無內(nèi)涵的文化垃圾書。

徐智明曾寫過一本叫《我愛做書店》的書，其中有這么一段描述書店精神內(nèi)涵的文字：對于賣書二字，在“賣”字后面加上了“書”，就是加上了一種感情――對書的理解、對書的尊重、對書的崇敬以及對書的不忍褻瀆。對于賣書的人，最理想的是他們?yōu)閻蹠鰰辏瑸樽鹬貢鵂I運書店的品位，為不忍褻瀆而在“賣書”和“取利”之間有所為有所不為。

在快書包內(nèi)部，有一個5人的選書小組，每一本書是否能上架銷售，都要經(jīng)過這個小組的投票選出?！捌肺弧⑷の?、愛和美”是快書包選書的基本要求。除了徐智明自身對好書的敏感度外，其麾下還有兩員大將，一個是當年在當當網(wǎng)負責圖書采購的蔣磊，還有一個就是她的妻子，和他共著《我愛做書店》的高志宏。

對于好書的執(zhí)著篩選，也許還和他曾經(jīng)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷有關。其實，快書包不是徐智明的第一次創(chuàng)業(yè)。他的第一次創(chuàng)業(yè)要追溯到10多年前，不過就是這第一次的創(chuàng)業(yè)，讓徐智明為快書包積累下了啟動資金和圖書界的大量人脈。

創(chuàng)業(yè)首秀

1991年，畢業(yè)于北京大學政治學與行政管理系的徐智明，一直認為自己將來的職業(yè)一定是與政治有關的：就算當不成叱咤風云的政治家，最次也能當個村級、縣級的小頭頭吧。他說:“那時我就覺得回我們縣當個小官就挺好的。”

可是計劃總是趕不上變化，上世紀80年代末，許多像徐智明這樣的大學生都被要求下了基層，政治生涯還沒開始就這么結(jié)束了。畢業(yè)后，徐智明被分配到了北京油漆廠工作。但是油漆廠簡單枯燥的工作內(nèi)容，讓徐智明提不起絲毫興致。

90年代初，廣告業(yè)在中國的發(fā)展可謂是狂飆突進，每天都有新的廣告公司誕生。那時的年輕人都在做著當一名廣告人的夢，徐智明也不例外。于是不久之后，徐智明便辭去了油漆廠的工作，到了一家廣告公司打工。

廣告對于徐智明來說是一個完全陌生的領域，一切都要從頭學起。于是徐智明奔波在大大小小的書店去尋找對他有幫助的廣告書籍。而這時，他發(fā)現(xiàn)雖然廣告業(yè)在中國急速升溫，但是相關方面的書籍還很少，每次買書都要跑很多大大小小的書店，就這樣還不一定能找到需要的書。于是他覺得要是有個專業(yè)的廣告書店就好了。

“那時我就覺得，既然沒人開這樣的書店，那就我來開吧，這樣也可以幫助那些和我一樣有廣告夢想的人?！毙熘敲髡f。

就這樣，1995年一個叫北京廣告人的書店悄然開張了。靠著當時派發(fā)編印的宣傳小報，徐智明的小店就這樣被越來越多的人知道。由于本著那個只賣好書的理念，北京廣告人書店開始被大家認可，并且名聲越來越大。為了和之后建起的那些廣告書店區(qū)分，徐智明把書店改名為龍之媒。后來，徐智明還不滿足于賣別人寫的廣告書，他多次找到相關學者，組織編寫，截至目前已經(jīng)參與出版了100多種廣告專業(yè)叢書。

直到今天，龍之媒廣告文化書店在廣告圈中的地位已無人能敵。甚至一些廣告公司在招聘人員時都會問應聘者知不知道龍之媒書店，看沒看過龍之媒出的書。2006年徐智明還獲得了“中國廣告25年25人”杰出貢獻獎。

龍之媒文化書店的發(fā)展進入正軌后，閑不住的徐智明突然又覺得“沒意思”了。

“龍之媒很好，我也對它很自豪，但是我覺得我已經(jīng)把廣告圖書這個行當給做透了，這個市場已經(jīng)飽和了，沒有再發(fā)展的空間了。我就想再做點別的什么，還得是有挑戰(zhàn)性?！毙熘敲髡f道。而一次外地出差，讓徐智明想到了快書包模式。那時徐智明在酒店呆著，特想看書。但是酒店周圍又沒有書店，到網(wǎng)上下訂單吧，等到送過來時估計他早回北京了。

“當時，我就想要是能有個下單后不久就能送貨上門的書店就好了?！庇谑强鞎瓦@樣誕生了。

6月10日，隨著快書包杭州站的開通，徐智明已經(jīng)在全國7個城市布下了站點。對于配送區(qū)域的劃分，徐智明說，目前快書包先以商業(yè)區(qū)和辦公區(qū)為主。等到把全國的商業(yè)區(qū)做完后，再開始做住宅區(qū)以及大學區(qū)。但這也只是個設想，還要看以后的發(fā)展情況。

圖種里區(qū)吧范文第5篇

穿過人群，一個高大挺拔的外國男人邁著大步迎面走過來。當《新營銷》記者用英語問候他時，他微笑著用普通話爽朗地回應了一句“你好”。果然，正如他的一位同事在博客中描述的那樣：“這個意大利人中國化得不得了”。

他雙手遞過來一張名片。一面印著他的本名：Giaeomo Gardumi；另一面印著他的中文名字：賈柯木。這位歐萊雅集團前采購及品牌形象總監(jiān)，已經(jīng)在中國生活了好多個年頭，國際視野加上中國本土實戰(zhàn)經(jīng)驗，讓他對化妝品市場分銷渠道以及化妝品店品牌形象的定位和推廣策略有著深入的了解。

如今，中國的化妝品生產(chǎn)量和消費量居世界第一位。據(jù)權威調(diào)查資料統(tǒng)計：目前國內(nèi)的化妝品店總數(shù)為15萬家，而且還在以每個月25％～30％的速度增長。眾多生產(chǎn)廠家、不斷增長的市場消費量、蓬蓬勃勃的化妝品生產(chǎn)與消費態(tài)勢，讓化妝品銷售終端的競爭日益激烈。就像一則法國諺語所云：即使是水果、蔬菜，也要像一幅靜物寫生畫那樣藝術地排列。因為，終端品牌形象的美感能撩起顧客的購買欲望。正由于如此，在化妝品銷售終端，品牌形象設計至關重要。

如何設計零售終端品牌形象，從而拉動化妝品店的生意?Giaeomo Gardumi以百貨公司內(nèi)的化妝品專柜作為參考，將化妝品零售終端的品牌形象設計原則概括為品牌整合和產(chǎn)品整合?！白鳛檎故净瘖y品品牌形象的零售終端。百貨公司或許是世界上最高檔的零售渠道。在這個高檔零售終端展示品牌，品牌形象傳遞應該圍繞著品牌整合和產(chǎn)品整合進行，而在這兩方面的整合工作中都應具備一些重要的特征?！?/p>

品牌整合

品牌整合必須具有獨特性、可識別性和穩(wěn)定性。對于一個化妝品品牌而言，顏色、設計風格及公司圖畫組合成的整體應該是獨特的，讓顧客第一眼就能把它從競爭者中識別出來。同時，分布在不同地方的品牌店內(nèi)的設備配置和布局，應該保持一致的可識別性，保持品牌所有的關鍵元素。當然，品牌的整合需要多年的時間完成，因此，對于一些關鍵的元素應該以理性的方式修改，而不要冒險隨意改動，否則將會模糊在消費者眼中的品牌穩(wěn)定性。

這三個特性應該通過哪些方面具體體現(xiàn)?

首先是LOGO標志。作為零售終端識別品牌的第一要素，LOGO遵循一些基本的原則：在同一個專柜中，LOGO通常使用同一種字體和比例。而且在同一個專柜中，LOGO僅使用兩種字號，一種大字號用在專柜的頂部，有利于傳達一種強烈的、良好的品牌價值感；另一種小字號，用于地上擺放的柜臺上。如果使用了太多種形式的LOGO，會讓顧客感覺品牌比較廉價，反而降低了品牌的品質(zhì)。

其次是品牌顏色。每個品牌都會持續(xù)地使用自己在終端賣場上的視覺標志，將之恰當?shù)卣故驹诠衽_設備上，因此會使用少數(shù)幾種關鍵的色彩。通常會有一個主色，這個主色嚴格地與品牌的屬性相聯(lián)系，還會有少數(shù)幾個輔色。比如護膚品品牌，最常用的顏色是白色，常與粉色及淺藍搭配，體現(xiàn)其純凈、柔和、自然美。而化妝品品牌，最常用的顏色是黑色，然后是深藍或紅色，體現(xiàn)其優(yōu)雅、知性以及具有修飾美的作用。比如巴黎歐萊雅是一個以護膚為主而且化妝品產(chǎn)品線很廣的品牌。它的主導色是白色，但在特定產(chǎn)品的展示專柜上，黑色也被運用為一個顏色符號。但是，就品牌顏色變化而言，比如說2007年美寶蓮100％的彩妝品牌展示柜臺和2009年美寶蓮彩妝和護膚品牌展示柜臺相比，視覺感并沒有太大變化，只是在一些細微處做了改變，比如將之前的寶藍色換為較深的藍色，在燈光的明暗上稍有些不同。

再次是設施設計風格。在店內(nèi)形象中。關于柜臺的轉(zhuǎn)角有兩個主要設計風格：直角和圓角。直角設計近幾年來是一種主導風格，在接下來的幾年中仍然會非常流行。比如常見的直角面的聯(lián)結(jié)轉(zhuǎn)角，一個嵌著一個，而在兩個面之間常常用較明亮、較空曠的空間加以隔開。至于圓角設計風格，則是由圓角組合成的展示平臺，通常被稱為“有機形狀”一因為這種形狀呈曲線狀，而且往往連續(xù)而不中斷，延續(xù)著整個柜臺。就像是一個生命體。這種圓角風格曾經(jīng)一度流行，但現(xiàn)在開始走下坡路。

最后是品牌圖像。公司的視覺形象也會出現(xiàn)在柜臺上，它與具體產(chǎn)品不相關聯(lián)，但卻代表了品牌整體性的全球化價值觀。作為品牌整合的一個重要因素，公司的視覺形象不能經(jīng)常變化，一年中變化不能超過一次。比如，美寶蓮的視覺形象：以紐約高樓為大背景的藍色主色背景像，在大背景上是三位不同膚色的活力女性，從而傳遞出美寶蓮的品牌價值一國際性、潮流性和時尚性。再比如羽西品牌的視覺形象，是在非常亮的背景下，展示了一個擁有白皙皮膚的亞洲女性形象，她穿一件白色衣服。知性而又恬靜，傳達了羽西的品牌價值一亞洲的、中國的護膚專家，展示羽西品牌純凈而傳統(tǒng)的價值觀。

產(chǎn)品整合

相應地，化妝品零售終端的產(chǎn)品整合必須具有吸引性、清晰性和靈活性。

除了產(chǎn)品具體的屬性外，一個產(chǎn)品首先應該吸引消費者的注意，它看起來必須是突出的、原創(chuàng)的、與眾不同而且饒有趣味的。因此，吸引力是產(chǎn)品展示和產(chǎn)品形象的首要要求。不同的美學呈現(xiàn)方式給人們帶來非常不同的感受。若是一副圖像采用了陰暗晦澀的色彩，除此以外沒有其他突出的顏色，而該圖像中的商品陳列只是按照立柜一個個規(guī)矩地擺上去，那么給人的感覺將會是生硬、單調(diào)而又無趣；而展示柜若是采用較鮮艷突出的顏色，之后根據(jù)一定的作用、主題陳列產(chǎn)品，那么，人們一看就會感到很有生氣，感到興奮，而且會被深深吸引住。

一般來說，通過框架展示和視覺上的傳播信息，消費者能很快判斷出產(chǎn)品能滿足自己的什么需求，并且根據(jù)自己的需要找到該產(chǎn)品。比如。若是品牌將傳統(tǒng)的化妝品(包括用在指甲、眼睛、臉、唇部位的產(chǎn)品)不分作用和主題地擺在一塊，會讓人覺得混雜錯亂，消費者很難將各種產(chǎn)品功能區(qū)分開來。因此，產(chǎn)品的組織結(jié)構(gòu)應分得比較清楚，要能較清晰地凸顯不同的產(chǎn)品類別。比如，關于唇部、眼部、指甲、臉部不同部位的化妝品，要有結(jié)構(gòu)層次地進行板塊展示。

由于化妝品的分類和內(nèi)部的排級經(jīng)常變化，任何推廣規(guī)劃設計都要具有靈活的可變動性，要根據(jù)產(chǎn)品的更新?lián)Q代變更相應的內(nèi)容。顧客有時會觀察到，有的化妝品展示柜讓產(chǎn)品展示喪失了靈活性，比如他們采用固定架的結(jié)構(gòu)，架上的各組合部分采用很寬的紅色邊線，這會造成架子之間強烈的隔離感，會把展示空間生硬地隔成幾個部分。相反，若是使用可以調(diào)整的架子，加之利用架子上邊不同的顏色，展示空間便可以在不同的產(chǎn)品種類之間自如分配。

具體而言，化妝品零售終端的產(chǎn)品整

合又有哪些體現(xiàn)方式呢?

首先，產(chǎn)品整合可以通過明星產(chǎn)品圖畫形象體現(xiàn)：明星產(chǎn)品視覺形象是化妝品專柜的中心，是一個最重要的魅力元素，它關系著品牌的中心內(nèi)容，關系著產(chǎn)品整合的成功與否。明星產(chǎn)品視覺形象與產(chǎn)品整合的其他元素(比如形狀、顏色和LOGO)密切相關，但是又高于其他元素。因為，顧客從很遠的地方就可以看見明星產(chǎn)品圖畫形象，它在吸引顧客光臨柜臺方面扮演了關鍵的角色。所以，強烈建議在各產(chǎn)品專柜之間，采用一個較大的明星產(chǎn)品圖畫形象。美寶蓮、蘭蔻通常都是采用這種做法。

其次，產(chǎn)品整合還可以通過產(chǎn)品展示方式體現(xiàn)。在百貨公司專柜中，顧客通?？梢园l(fā)現(xiàn)以下三種方式：

其一，現(xiàn)貨陳列。在百貨公司專柜中，通常都不是自助式服務的，顧客不是自己拿起產(chǎn)品，而是由美導人員將產(chǎn)品遞給顧客。在專柜中，各種陳列的物品同時有裝飾功能，能提高產(chǎn)品整體的視覺沖擊力，也能給柜臺的周邊環(huán)境帶來生機和活力。尤其是對于化妝品品牌，產(chǎn)品一般都色彩斑斕而且吸引人，因此，專柜應該設立一面展示墻?，F(xiàn)貨陳列有三種主要的方式，而且各有其優(yōu)劣勢。

現(xiàn)貨陳列的一種形式是壁柜。尤其在彩妝產(chǎn)品種類里，壁柜最為常用，幾乎所有高級自助商場及藥店都采用這種方法。在中國的百貨商店或是個人護理品商店(如屈臣氏)，壁柜墻面十分常見；同時一旁會有美導師。在壁柜墻前還會有小的測試臺，用于輔助銷售。壁柜展示的優(yōu)勢在于：空間利用率高，而且一眼就能看見所有的產(chǎn)品，視覺沖擊力強。而劣勢則在于：品牌形象顯得較為低檔，給人的感覺比較臟亂；另外，一旦在架上擺滿產(chǎn)品，那么圖像信息說明的空間就很小；而且矮處的產(chǎn)品不容易被注意，易于被偷竊。

水平展示(Bergerie)是現(xiàn)貨陳列的另一種形式。即利用一張水平的桌面，將大多數(shù)產(chǎn)品進行水平展示。在歐洲，水平展示是一種較為常見的化妝品展示系統(tǒng)，尤其在法國、意大利、比利時和荷蘭，它都是最重要的展示系統(tǒng)。而在中國，這種體系還不常見。水平展示的優(yōu)勢在于非常方便，十分具有選購友好性，因為所有的產(chǎn)品都擺在適合取放的高度。而且所有的產(chǎn)品都在同一個水平視線上，具有非常強烈的視覺沖擊感。劣勢則是，通常十分凌亂，因為消費者往往不把產(chǎn)品放回原來的位子；而架子里擠滿產(chǎn)品，這樣就沒有空間展示產(chǎn)品信息；空間使用效率不高，因為每個品牌產(chǎn)品都要占用很大一塊地方。另外，水平展示產(chǎn)品的偷竊率也很高。

現(xiàn)貨陳列的第三種形式是抽屜式系統(tǒng)。這是一種為展示特殊產(chǎn)品專門設計的“壁柜”。產(chǎn)品放在抽屜里，消費者可以自己打開抽屜。抽屜前擺設的位子便于顧客試用產(chǎn)品以及專柜人員進行產(chǎn)品信息溝通交流。抽屜式系統(tǒng)是世界范圍內(nèi)廣泛采用的系統(tǒng)，包括中國，比如機場免稅店，還有類似索芙蘭的店內(nèi)都能看到這種陳列系統(tǒng)。抽屜式系統(tǒng)的優(yōu)勢在于能展示優(yōu)雅的形象；有比較多的空間展示產(chǎn)品說明和圖像等信息；而且由于貨品是隱藏的，看起來整潔干凈。但抽屜式系統(tǒng)也有劣勢，抽屜式系統(tǒng)雖然看起來優(yōu)雅但是比較冷調(diào)，讓顧客缺少了看到貨品琳瑯滿目時的興奮感。而且，作為一個自助服務系統(tǒng)，它要求顧客有較多的動作，像打開抽屜、選擇商品等。這個過程要花上幾分鐘，有一些消費者可能覺得比較麻煩，不愿嘗試。

其二，試用吧。百貨商場的專柜測試吧是一種最重要的銷售工具，通過試用吧，消費者能發(fā)現(xiàn)一個品牌都有哪些產(chǎn)品，試用之后選擇自己喜愛的產(chǎn)品。但有的試用吧看起來十分枯燥，顏色沉暗，沒有吸引力。這種感覺與化妝品的基本屬性背道而馳，本來化妝品應該能讓人感到興奮，能夠吸引人們的眼球。因此，要讓試用吧的陳列第一眼看上去就極具吸引力。那么就需要注意結(jié)合巧妙的設計，以及對物料和背景顏色的選擇搭配。試用吧要有吸引力和清晰性，不能把所有的產(chǎn)品擠在一塊，這樣不能給顧客傳達出任何有幫的信息。試用吧的展示應將用于臉、眼、唇等的產(chǎn)品種類分開，而且讓每個產(chǎn)品都在恰當?shù)莫毩⒖臻g內(nèi)得到很好的展示，讓消費者能夠獲得足夠多的信息并找到自己需要的產(chǎn)品。也就是說，要創(chuàng)造一些視覺分割感，清晰地界定產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，讓產(chǎn)品陳列本身就具有可讀性。能夠傳達出信息。比如把產(chǎn)品系列分組，讓它們以一種很嚴密而且和諧的方式展現(xiàn)，而且每個系列都有很清晰的產(chǎn)品種類標志。

講到靈活性，有的試用吧明顯缺少這一特點。比如結(jié)構(gòu)死板，將展示吧分成幾個相同標準尺寸的空間，而且在各個明星產(chǎn)品之間沒有留下一些分隔的區(qū)間，也不在展示的產(chǎn)品區(qū)間使用任何色彩。而好的試用吧除了擁有通常的展示功能之外，還要有很好的靈活性，每個空間都能很好地展示特定品類的產(chǎn)品。