摘要：近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告隨之興起。一些網(wǎng)絡(luò)廣告極具欣賞性和藝術(shù)性，對傳統(tǒng)廣告形成了沖擊。文章通過分析現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達和藝術(shù)設(shè)計，研究現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢和大眾的審美要求。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達藝術(shù)特色

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，具有獨特藝術(shù)性和欣賞性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在公眾的視野。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告不同，它在頁面布局、色彩、文字、版式設(shè)計和視覺傳達方面體現(xiàn)了現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢。文章基于互聯(lián)網(wǎng)的時效性和快速性特點，從藝術(shù)角度分析網(wǎng)絡(luò)廣告，以期使之更加適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)這個新的傳播方式。

一、視覺傳達設(shè)計與網(wǎng)絡(luò)廣告的概念

視覺傳達設(shè)計是通過可視形式傳播特定事物的主動行為，主要依賴視覺，通過標志、排版、插畫、色彩等形式進行二維空間的影像表達，從而將信息傳達給受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告是在網(wǎng)絡(luò)平臺上投放的廣告，是一種通過新媒體傳播的廣告新模式。進入21世紀以來，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，信息傳播突破了地域和時間的限制，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的信息傳播迅速興起，如網(wǎng)絡(luò)報紙、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告等。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告不同于前幾類，它依附于其他頁面之上，以頁面的一部分加以呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告起源于美國，1994年10月27日，《熱線》雜志以電子雜志為基礎(chǔ)推出了網(wǎng)絡(luò)廣告。此后，各大主流雜志紛紛效仿。這充分說明網(wǎng)絡(luò)廣告是符合大眾的消費需求的。同時，在頁面設(shè)計方面運用視覺傳達設(shè)計，使網(wǎng)絡(luò)廣告的形式更加多樣化。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本構(gòu)成要素

1投稿方式的獲取及其潛在問題

1.1傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊翻閱

在數(shù)字出版尚未普遍使用之前，讀者獲得期刊投稿方式的途徑是通過郵局訂閱，或從圖書館查閱紙質(zhì)期刊。該途徑安全、無風險，但由于郵局訂閱資金和圖書館期刊藏書數(shù)量限制，無法滿足讀者對所關(guān)注的多種同類期刊的需求?，F(xiàn)在僅有極少數(shù)讀者還保留這種信息獲取習慣。因此，本文將研究重點集中在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的投稿方式獲取途徑上。

1.2百度搜索

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下讀者獲取投稿方式的主要途徑之一是使用搜索引擎。谷歌、搜搜或必應(yīng)等搜索引擎由于某些原因，或是尚未成熟，無法與百度競爭，因此，百度成為中國讀者搜索期刊投稿方式的最主要途徑，除了特別的說明外，本文均以百度代表各種搜索引擎。一些期刊官方網(wǎng)站由于期刊的知名度較高，訪問量較大，或網(wǎng)絡(luò)宣傳比較充分，在百度搜索結(jié)果中穩(wěn)居第一位;另一類期刊，知名度不高，雖然已建起官方網(wǎng)站，但網(wǎng)站訪問量少，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化也做得不好，關(guān)鍵詞設(shè)置不合理，在百度中搜索結(jié)果排名中嚴重滯后;還有一類期刊，至今尚未建立起官方網(wǎng)站。讀者的慣性思維認為:百度搜索結(jié)果中排名第一就是期刊的官方投稿方式。當期刊在百度中搜索結(jié)果排名嚴重滯后時，讀者對排名在前面的各種投稿方式無法辨認真?zhèn)?。一些不法分子，瞄準讀者512出于評職稱、畢業(yè)、項目結(jié)題等目的心切，在互聯(lián)網(wǎng)上架設(shè)起偽官方網(wǎng)站、網(wǎng)站等，并利用百度競價排名方式或搜索引擎優(yōu)化，將偽投稿方式操作在百度搜索結(jié)果排名第一，引誘讀者上當。例如《護理學報》的官方在線投稿網(wǎng)址是(www．hlxb．com．cn)，然而筆者在百度中輸入“護理學報”進行搜索，排名第一位是個偽官方投稿網(wǎng)站，并且翻遍了百度搜索的前10頁，找不到該學報官方網(wǎng)址。此情況對期刊的投稿量造成嚴重影響，讀者利益也受潛在的安全威脅。

1.3期刊數(shù)據(jù)庫檢索

為全面深化基礎(chǔ)教育課程改革，提升課程改革工作的質(zhì)量，根據(jù)漢中市教育局《關(guān)于開展全市義務(wù)教育課程改革成果展評活動的通知》（xxxx）和洋縣教育局《義務(wù)教育課程改革成果展評活動實施方案》（xxxx號）要求，結(jié)合本校實際，特制定本方案。

一、活動組織領(lǐng)導(dǎo):

為扎實搞好我校的展評活動，成立金水初中義務(wù)教育課程改革成果展評活動領(lǐng)導(dǎo)小組。

組長：

副組長：

成員：

1圖書館學專業(yè)論壇簡述

圖書館學專業(yè)論壇的意義重要體現(xiàn)三個方面:

(1)推動了學術(shù)交流。圖書館學專業(yè)出版期刊的周期一般都比較長,且發(fā)行量很少,涉及面有限,研究成果只是給界內(nèi)享用;

(2)擴大國內(nèi)外同行間的交流。專業(yè)論壇排除了時間與空間上的阻礙,是國內(nèi)及至國外同行相互相互了解、交流的極為靈活的最佳經(jīng)濟平臺;

(3)推動學界批評風尚的構(gòu)成。論壇是暢所欲言的地方,網(wǎng)民之間不僅可以互動,而且能夠自由地自己的看法與建議。

2我國圖書館學專業(yè)論壇的現(xiàn)狀

1學術(shù)期刊堅信學術(shù)道德,為品牌建設(shè)奠基

自改革開放以來,我國學術(shù)期刊發(fā)展又產(chǎn)生了一些新的問題"最明顯的表現(xiàn)是學術(shù)期刊訂戶和印數(shù)普通下降,甚至難以為繼"從作者、編者、讀者這三角關(guān)系來看,編輯部顯得太驕太橫,傷了作者的心,煥發(fā)不起作者的寫作和投稿熱情"缺乏優(yōu)質(zhì)稿子,讓大量職稱稿、門面稿、官話稿充斥版面,冷落了讀者的閱讀興趣;而導(dǎo)致訂戶下降,又迫使編輯部將斂財?shù)拿^指向作者,指望依靠版面費、稿件處理費甚至不付稿酬來維持經(jīng)濟效益"為評職稱寫稿投稿的人,大多不求質(zhì)量,只圖篇數(shù)和字數(shù)"他們堤內(nèi)損失堤外補,掏幾個錢,職稱到了,名利雙收,然后封筆"在這種情況下,編輯部越是要求做小眾化、品牌化,其實,品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或是圖案等,在某個意義上說,品牌代表質(zhì)量,品牌代表價格"而期刊品牌是由期刊內(nèi)在的豐厚底蘊和外在的完美風采結(jié)合而成的高智力產(chǎn)物;是期刊精心打造的具有先進文化內(nèi)涵,并為特定讀者群體廣泛認同的期刊總體形象"長期以來,中國期刊界品牌意識不強,期刊品牌建設(shè)措施力度不夠"學術(shù)期刊品牌的形成,表明學術(shù)期刊從業(yè)者所從事的傳播性和創(chuàng)造性的勞動,得到了廣大讀者的認可,成為讀者不可缺少的/精神食糧0"總之,要想成為品牌的學術(shù)期刊必須具備讀者的認同感、期刊的特色內(nèi)涵、很高的文化含量,堅信學術(shù)道德"首先,分析學術(shù)失信的原因在于失信的收益遠遠大于其所付出的成本,這樣就會使一些人利欲熏36刊,質(zhì)量是重中之重"需要不斷提高期刊的稿件質(zhì)量,完善期刊的欄目、內(nèi)容編排及版式設(shè)計,要求期刊必須做到將編排水平包括編輯加工、標準規(guī)范、版面設(shè)計、印刷裝幀、切割用紙等定在相對較高的起點上"這樣做不僅能激勵自己不斷進取,向市場目標沖刺,而且又創(chuàng)造了期刊的整體美"在打造期刊品牌的過程中,期刊的質(zhì)量始終應(yīng)該放在首位,只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能經(jīng)的起市場考驗,才能在競爭中立于不敗之地"學術(shù)期刊在維護良好學風,抵制科學上的不端行為方面也負有重要責任"因為優(yōu)秀稿件應(yīng)具有獨創(chuàng)性、先進性、實用性和針對性"而學術(shù)研究以求真、創(chuàng)新為職責,維護學術(shù)道德的神圣貴在自律,貴在學者高尚人格的塑造"通過發(fā)揮期刊對規(guī)范學術(shù)研究的引導(dǎo)作用,引導(dǎo)學者自律,引導(dǎo)他們自覺遵守學術(shù)道德,弘揚學術(shù)正氣"再次,學術(shù)期刊對稿件的道德評價表現(xiàn)為它們都以創(chuàng)新性作為選稿的首要條件,及時掌握、總結(jié)和期刊所涉及研究領(lǐng)域取得的最新成果,向廣大讀者和作者推介科研的前沿信息,辦出期刊自己的特色"學術(shù)期刊對稿件的道德評價表現(xiàn)在反剿竊上,在論文或科研成果報告中引用他人論點時必須尊重他人的知識產(chǎn)權(quán),如實標出,發(fā)現(xiàn)剿竊行為應(yīng)及時制止,對學術(shù)腐敗行為要一查到底,絕不姑息"良好的學術(shù)道德規(guī)范在科學共同體的組織行為中發(fā)揮著極大的激勵和約束作用"研究者要加強道德自律,在思想上深刻認識到遵守學術(shù)誠信的必要性和重要性,要加強對學術(shù)誠信規(guī)范的道德踐履,提倡研究者從小事做起,從細微之處著手

2學術(shù)期刊堅定學術(shù)道德,為品牌建設(shè)導(dǎo)航

在美國通常將不良學風稱作/科學上的不端行為0,直到20世紀中期,美國政府和私營機構(gòu)仍然認為自律原則足以促進和保持受聯(lián)邦資助的研究的誠信和質(zhì)量"如5自然))(Nat盯e)是世界上歷史悠久的、最有名望的科學雜志之一,創(chuàng)刊于1869年n月4日"與當今大多數(shù)科學雜志專于一個特殊的領(lǐng)域不同,5自然6是少數(shù)依然發(fā)表來自很多科學領(lǐng)域的一手研究論文的雜志(其他類似的雜志有5科學6和5美國科學院學報6等)"在許多科學研究領(lǐng)域中,很多最重要、最前沿的研究結(jié)果都是以短訊的形式發(fā)表在5自然6上"5自然6成為科學界普遍關(guān)注的、國際性、跨學科的周刊類科學雜志,2010年其影響因子為36.101"品牌的/品0字是由三個口字組成的,就期刊而言,可以簡單而形象地概括為讀者的胃口、作者的口碑、編者的窗口"要對讀者群進行準確的定位,要擁有濃厚學術(shù)色彩的核心作者群和作者群梯隊"要提高服務(wù)質(zhì)量并加強內(nèi)部管理,其管理者必須制訂完備、周密的規(guī)劃"首先,品牌代表形象,品牌凝集價值,品牌彰顯活力"期刊的品牌,是其口碑,亦是其實力"而那些所謂的核心刊物收取/版面費0后,就會讓那些可以直接丟到廢紙簍的水貨論文大行其道"交易雙方各取所需、皆大歡喜,哪管他什么論文造假、學術(shù)敗壞"但人民大學社會學系教授周孝正說:/學術(shù)腐敗的根源不在學術(shù)期刊,而是在學術(shù)生產(chǎn)和管理體制上,學術(shù)就是不患寡而患不公"學術(shù)必須跟錢脫鉤"0同時,人民大學新聞與傳播學院教授喻國明對此表示,學術(shù)期刊需要改制,但方向不是市場化,而是要向著學術(shù)本身的規(guī)律和特征去改"除此之外,學術(shù)倫理所提倡的艱苦奮斗、忠誠老實、謙虛謹慎等優(yōu)良品德,則是學術(shù)人員學習各種文化知識,研究和應(yīng)用科學技術(shù)、發(fā)展自己智力和創(chuàng)造才能的必要條件"品牌源于與其他同類期刊相比的差異性,其獨特的個性和穩(wěn)定的風格是期刊走向成熟,樹立品牌的標志"其次,欄目選題策劃"欄目是學術(shù)期刊的窗口,要認真研究學科中各專業(yè)的最新發(fā)展動態(tài),科學分析學術(shù)期刊作者群的學術(shù)優(yōu)勢,準確把握讀者群的閱讀需求及變化"這就要求學術(shù)期刊編輯認真做好選題策劃工作,使策劃出的選題不僅明確、具體,而且蘊涵新意,學術(shù)價值突出"從熱點研究問題中策劃選題,力求出新意,從各種基金項目中策劃選題,力求前沿高端"編輯部應(yīng)有計劃、有重點地選題組稿,要盡量增加計劃選題的力度,擴大約稿比例,從而吸引更多的學者將自己的稿件投到本刊"期刊的整體策劃包括選題組稿策劃、特色欄目策劃等"實施期刊品牌策劃宣傳,通過期刊形象識別的塑造,增強對讀者、作者及專業(yè)技術(shù)人員打下的期刊品牌烙印,在其心目中樹立起期刊品牌形象識別印記"將期刊編輯理念、期刊文化、辦刊宗旨、學術(shù)權(quán)威性、學術(shù)影響、學術(shù)價值觀等傳達給專家學者"再次,期刊的發(fā)展離不開期刊社或編輯部文化道德氛圍的建設(shè)"良好的文化道德氛圍是孕育品牌期刊的肥沃土壤"雜志社應(yīng)該樹立崇尚科學、尊重知識的信條"培養(yǎng)品牌意識,品牌意識深人人心,自覺自愿,其效果可想而知"管理者要突破陳舊的常規(guī)管理模式,把品牌化經(jīng)營意識引人到日常工作的方方面面"期刊社和編輯部應(yīng)著力培養(yǎng)和提高編輯的理論知識及實踐經(jīng)驗水平,加強學術(shù)引導(dǎo),建立學術(shù)道德誠信航標"學術(shù)誠信需要引導(dǎo),加強學術(shù)引導(dǎo),形成社會輿論引導(dǎo)機制加強學術(shù)道德建設(shè),完善以質(zhì)量和貢獻為導(dǎo)向的學術(shù)業(yè)績評價體系"

3學術(shù)期刊堅守學術(shù)道德,為品牌建設(shè)服務(wù)

讀者是期刊的/上帝0,沒有讀者,期刊就沒有存在的必要"品牌定位是確立品牌個性的必要條件,品牌定位不明,品牌個性則顯得模糊不清,期刊也就無法叩開讀者的心扉"品牌個性的樹立,要能向讀者展示期刊發(fā)展的美好前景,這就不僅要分析、把握市場,更要分析期刊本身,從其定位中尋找出可供挖掘的閃光點"一種優(yōu)秀的期刊,應(yīng)該引導(dǎo)讀者,而不是追隨他們"而價值觀念的多元化,是品牌個性存在的基礎(chǔ);讀者取向的多元化,并不意味著品牌個性的消失,相反卻能得到彰顯"個性要以期刊及服務(wù)的特征為基礎(chǔ),就需要提煉品牌的核心價值觀,使之得到人性化的表現(xiàn)"樹立/讀者本位0思想,期刊品牌美譽度依賴于讀者對品牌的評價及其忠誠度,品牌影響力最終要影響的對象也是讀者"首先,隊伍建設(shè)"從一定程度上講,期刊編輯質(zhì)量的高低,與期刊編輯人員自身的素質(zhì)有著極為密切的聯(lián)系,品牌期刊的背后應(yīng)配備一支高效、精干的優(yōu)秀編輯隊伍"編輯既要根據(jù)讀者需求/慧眼識珠0地選用高素質(zhì)作者的高質(zhì)量稿件,又要編輯出版高質(zhì)量的期刊供給讀者"加強學術(shù)期刊的編輯隊伍建設(shè),學術(shù)研究以求真、創(chuàng)新為職責,維護學術(shù)道德的神圣貴在自律,貴在學者高尚人格的塑造,通過發(fā)揮學術(shù)期刊對規(guī)范學術(shù)研究的引導(dǎo)作用,加強編輯人員的職業(yè)道德修養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力,增強做好編輯工作的榮譽感使命感和責任感"減少對期刊版面、編輯和審稿人勞動的寶貴資源浪費"精心組稿、細心編輯加工是編輯/為他人做嫁衣裳0的崇高境界"建立科學的審稿制度,優(yōu)化稿件質(zhì)量監(jiān)控體系,必須建立和完善匿名審稿制,這樣可以保證稿件得到比較科學、客觀的評價"其次,值得注意的是,學術(shù)道德委員在發(fā)揮其監(jiān)督功能的過程中,要確保所有的工作不走過場,并建立起嚴格規(guī)范的運行程序"要建章立制、嚴明法度、樹立法制觀念、保護知識產(chǎn)權(quán)、尊重他人的勞動和權(quán)益"建立一套良好的學術(shù)評價制度,為學術(shù)道德的培養(yǎng)提供明確的學術(shù)規(guī)范學術(shù)評價制度是鑒定學術(shù)成果、審核學術(shù)質(zhì)量、引導(dǎo)學術(shù)方向的一種特殊制度,其設(shè)置是否客觀、公正、科學、合理,對學術(shù)研究的發(fā)展有著最直接的引導(dǎo)和定向功能"要把握時代精神,尊重科學研究規(guī)律,去建構(gòu)新的學術(shù)評價體系"在指導(dǎo)思想上,要鼓勵長期的學術(shù)積累、厚積薄發(fā)和精益求精,避免只重數(shù)量不重質(zhì)量、只重學歷不重能力、只重虛名不重實學的導(dǎo)向"再次,尊重客觀事實,保持嚴謹求實的治學風格"學術(shù)是實實在在的學問,學術(shù)研究是一項揭示本質(zhì)、把握規(guī)律、創(chuàng)新知識的活動,是一個探索真理的過程"沒有嚴謹?shù)膽B(tài)度和誠實的治學風格是不行的,作為高深知識的看護者,尊重客觀事實是學人處理與知識之間關(guān)系的基本準則,是對知識的尊敬和篤誠"正如費希特所言:/所有的人都有真理感,當然,僅僅有真理感還不夠,它還必須予以闡明、檢驗和澄清,而這正是學者的任務(wù)"0尊重他人成果,合理使用他人作品的內(nèi)容,任何人都要在前人或他人研究成果的基礎(chǔ)上才能不斷前進,有所創(chuàng)新,沒有他人勞動的參與配合,學術(shù)工作將寸步難行,一事無成"突出重點,培育特色,同時要注重打造和培育不同學科、不同領(lǐng)域、不同專業(yè)學科旗幟性領(lǐng)銜品牌期刊,促進期刊品牌建設(shè)全面發(fā)展"第四,重視道德自律,培養(yǎng)誠信學術(shù)人格"自律是指主體對自己的規(guī)范和約束,人們行為的約束力和驅(qū)動力依靠理性、信念和道德良心,依靠內(nèi)心自覺,而不是靠外力強制"因此,應(yīng)該強化學術(shù)研究人員的道德教育,強化自我教育,促進研究人員學術(shù)道德的內(nèi)化"學者要以德修身、為人師表、誠實撰文、守信處事,切實加強學術(shù)道德修養(yǎng),樹立學術(shù)規(guī)范意識"重視道德自律,培養(yǎng)誠信學術(shù)人格,對于治學顯得尤為重要"德行自律:培養(yǎng)學術(shù)道德,增強學術(shù)誠信"道德自律是通過個人的自我約束,在道德信念的指導(dǎo)和規(guī)范下明確/有所為,有所不為0"/學術(shù)界的自律被看作是清除學術(shù)腐敗最根本的希望